春晚 AI 冠名落定：火山引擎將登臺、豆包也會參與

《晚點 LatePost》獨家獲悉，火山引擎將成為 2026 年中央廣播電視總檯春節聯歡晚獨家 AI 雲合作伙伴，字節跳動旗下的智能助手豆包也將配合上線多種互動玩法，抖音曾於 2019 年與 2021 年兩次成為春晚的獨家互動平臺。

春晚逐漸成為中國僅剩的 「全民級」 晚會平臺，是互聯網產品們所剩不多的新用户增長渠道。2015 年，微信藉助春晚帶動了微信支付在短期內新增約 2 億張銀行卡綁定；微信 「搖一搖」 當晚被搖了 110 億次。2016 年起，支付寶、淘寶、京東、抖音、拼多多、快手、小紅書、bilibili 知名互聯網產品均與春晚有過深度合作。

隨着 AI 行業在近三年快速發展，相關企業也看中了春晚這一機會。不久前有媒體報道，包括智元和宇樹在內的具身智能企業也在力爭春晚贊助機會。

AI 智能助手類產品有可能成為下一個超級入口。ChatGPT 一經問世便成爲了歷史上增長最快的消費級應用——上線約兩個月后就達到了 1 億月活躍用户。如今  ChatGPT 每周有 8 億用户活躍其中，OpenAI 在社交、電商等方向探索，試圖把對話入口變成更通用的服務入口。

2023 年 8 月問世后，這款產品在不斷改進基礎模型的同時，也在擁有 8 億日活躍用户的抖音上持續投放、通過快速上線與迭代功能，現已成爲了中國用户體量最大的 AI 助手產品。據 QuestMobile，豆包的日活躍用户數已超過 5000 萬。

相比之下，騰訊的 AI 助手產品元寶在 2024 年 5 月底才發佈，比豆包晚了近一年。2025 年 1 月，來自深度求索的 DeepSeek-R1 模型橫空出世，元寶成爲了第一個接入該模型的大公司產品，這纔開啟了激進推廣，投放力度超過了豆包和月之暗面的 Kimi。根據 QuestMobile 數據，元寶的日活躍用户數只用了一周時間便增長了十倍，也一度越過 DeepSeek 衝上了 iOS 免費榜的第一名。

「與豆包持續嘗試新功能相比，元寶傾向於看準了再下注，兩種方式沒有高下之分。」 一位字節跳動人士説。騰訊還有比字節跳動更多元的產品生態——在幾乎每個領域都有一款相對頭部的產品，它正在將元寶與這些產品和生態深度融合，試圖實現趕超。

阿里最初將 AI 超級入口的希望寄託在了夸克瀏覽器上，經過一年嘗試，於今年 11 月將重點轉向千問 app。一位阿里人士説：「阿里有很好的模型基礎，在 C 端肯定要有一個很強的入口，且要做一個 AI 原生應用。」

據瞭解，千問 app 目前以天為單位進行功能更新，幾百名工程師聚集在阿里巴巴西溪園區 C4 樓封閉開發，正在加速接入阿里體系內淘寶、高德等應用，預計在春節前會有一次大迭代。阿里做消費產品也有明顯的挑戰——中國最大的流量入口都在字節跳動與騰訊。

儘管各家圍繞 AI 超級入口的競爭加速，與傳統互聯網產品相比，AI 產品至今沒有出現明顯的規模效應——越多人用越好用。據《晚點 LatePost》瞭解，各智能助手平臺當前的買量曲線與增長曲線以基本一致，投放加速時增長同步抬升，投放放緩時增速也更容易回落。

模型能力將決定產品能走多遠。一個例子是，沒有多模態能力、沒有營銷和做投放的 DeepSeek 在 2025 年春節期間登上了各大應用商店榜首，拉出了比抖音起步時還陡峭的增長曲線，日活躍用户數至今穩定在千萬級別的高位。類似地，當 Google 在 2025 年 11 月發佈 Gemini 3、並在多項榜單表現強勢后，OpenAI 及旗下的 ChatGPT 迅速感受到了威脅。

騰訊總裁劉熾平曾在騰訊第三季度財報電話會上稱，「並不認為國內有哪一個模型具有決定性的優勢，每家公司實際上都處於非常接近的競賽中。」

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