拉美人愛上看中國言情小説，閲文海外站增長最快的十個海外市場有九個是拉美國家

文｜王毓嬋

編輯｜喬芊

12月18日，閲文集團發佈了一組與出海有關的有趣數據，其中兩條最令人意外：海外站全球月活用户增速前十的國家中，有九個是拉美國家；海外站的簽約作者中，有一半是00后。

新人和新市場正在給老行業帶來新動能。

中國音像與數字出版協會發布的，以行業調查和閲文集團材料為主要分析藍本的《2025中國網絡文學出海趨勢報告》顯示，網文這一相對「古早」的行業仍在增長——2024年中國網文市場營收規模達495.5億元，同比增長29.37%，連續三年增速加快；同期，海外市場營收規模為48.15億元，同比增長10.68%。

外國人愛看中國網文不是新鮮事，新鮮的是閲文正在讓更多外國人加入作家的行列。截至2025年10月31日，閲文海外業務——WebNovel（起點國際）已經培育了全球近53萬名作家、超82萬部原創作品，作品總量同比增長20%，其中閲讀量突破千萬級的爆款有538部。

外國的網文創作者也在「年輕化」——在WebNovel的簽約作者中，00后佔比達50%，05后作者規模同比增長55.9%。

中國的網文市場早已進入了極大飽和時期。截至2024年底，中國網文作品累計規模已達約4210萬部——就算讓全上海的2000萬常住人口一人一周看一部，「集全市之力」也要半個月才能看完。但相比之下，海外網文市場仍在非常早期，WebNovel有82萬部原創作品，只能算仍在起步期。

中國網文市場已經感受過了外界的強力刺激，現在輪到海外市場再來感受一遍了。從前「按章節付費」的簡單商業模式，受到了長劇、短劇、漫畫、漫劇、衍生品等等業態輪番洗禮，IP開發的產業鏈被無限拉長，一部優秀的網文帶來的商業價值被不斷放大。未來，這條路也會在各個海外市場重新再走很多遍。

閲文集團海外業務總經理王中傑在接受36氪訪問時稱，今年海外業務最重要的目標就是做兩件事：覆蓋更多的語種；更深入地做海外IP開發。

不同的語言，相似的興味

在各個國家，讀者最愛看什麼網文？

歐美市場（美、加、德、法、英）閲讀量第一的作品是《詭祕之主》（西方玄幻，愛潛水的烏賊著，中國）；在東南亞市場（印尼、泰國、菲律賓），則是《太虛至尊》（東方玄幻，蒼天霸主著，中國）。拉美市場（巴西、墨西哥、烏拉圭、阿根廷）讀者愛看「霸總」，閲讀量第一的作品是《驚！天降老公竟是首富》（現代言情，公子衍著，中國）。

圖片來自：《2025中國網絡文學出海趨勢報告》

「不同國家的讀者對於一個好故事的內核的喜愛都是一致的，人類對愛恨情仇的共鳴是一致的。」王中傑説：「只是在‘如何講故事’這件事上，不同文化背景的讀者會偏好不同的‘外殼’。」比如説，歐美讀者就是更愛看狼人、吸血鬼、科幻題材，而東亞、東南亞讀者對中國傳統文化的接受度更高。而且，令人意外的是，拉美讀者也愛看中國傳統風格的故事。

閲文公佈的數據顯示，本年度WebNovel 全球月活用户增速前十的國家中，有九個是拉美國家，改變了長期由北美、歐亞主導的市場格局。其中，巴西市場以月活779%的增速領跑，用户訪問量也躍升了五位。而拉美讀者最愛看的五大題材依次為奇幻言情、都市言情、都市異能、東方玄幻、奇幻。

圖片來自：《2025中國網絡文學出海趨勢報告》

圖片來自：《2025中國網絡文學出海趨勢報告》

「拉美市場的快速增長超出了我們的預期。」王中傑説。閲文認為這一方面是多年來中拉友好外交的結果，「不少拉美人已經看過很多中國電視劇，玩過不少中國遊戲」，積累了對中國風格內容的興趣。另一方面，是因為拉美人天性熱愛娛樂活動，「出海新三樣」——網劇、網文、網遊，在拉美都被很好地接納了。

「新三樣」出海第一關，要翻躍語言的障礙，而AI正在把這件事變得更簡單。過去一年，WebNovel新增了上萬部AI翻譯的作品，歷史總規模環比增長達281%。

但是讓AI做翻譯也不是當「甩手掌櫃」。以閲文「仙俠小説」這一大類為例，煉氣、元嬰、築基、大乘等等仙俠網文中獨有的抽象概念，需要更專業的人工把控。閲文為此建立了一個「文化術語庫」來，來將這些抽象的常用術語一一翻譯為對應的外語。

2025年，AI已經在很多行業提升了生產效率，但它與文化藝術的融合仍然面臨着爭議。AI翻譯能保證文章的風味和藝術價值不被損傷嗎？

王中傑表示，閲文對AI翻譯的應用相對剋制——首先，使用綜合模型而非單一模型，並且有自己的「文化術語庫」；其次，AI翻譯只是「第一道工序」，在經過AI大幅提效之后，會有人工審校介入；最后，內容運營團隊會對內容進行實時追蹤，注意讀者的反饋。「可以理解為‘多重保險’。」王中傑説。

AI對創作行業的提振意義，有點像蒸汽機的發明之於人類交通行業的意義。因為有了新的技術，所以才能去往更大的世界。閲文海外業務今年的目標之一，就是覆蓋更多的語種，而如王中傑所説，目前國內的小語種人才儲備其實沒那麼豐富，這就顯出了AI的用處。

《2025中國網絡文學出海趨勢報告》顯示，截至2025年，中國網文翻譯出海作品總量已超13600部。與2024年相比，多個語種的翻譯規模實現跨越式增長，達同期3.5倍，其中印度尼西亞語同比增長349%，西班牙語同比增長336%，葡萄牙語同比增長278%。泰語、韓語、菲律賓語、土耳其語等語種實現了從無到有的突破，僅泰語翻譯作品已達898部。

當然，單純靠把國內的作品運出去還不夠，閲文想在海外培養更多以當地語言創作的外國作家。

據王中傑所説，在一些市場，比如拉美，原創作品的比例已經接近反超翻譯作品的比例。英語、西語、葡語的網文不會受制於單國市場，而會在全球多個國家獲得收益。

「拉美是創作的沃土。」王中傑説。「WebNovel目前在拉美區已經培育出了幾個非常頭部的作家，收入水平相當高。在這種情況下，就會有越來越多的當地作家願意往職業化的方向去轉型。」

有更好的商業化模式，纔能有更多願意全職寫作的外語作家，纔會有更多值得開發的外語網文IP，最終推動商業化走向更高的階段。

「我們有完整的作家培訓鏈路，每個階段都有專門針對作家的培訓計劃，不論是作家的一個小靈感，還是整個作品框架的構思，都會得到我們編輯團隊的提供支持。」王中傑説。「等IP到了版權售賣的階段，我們也會幫作家選擇最頭部的合作方。」

閲文目前已經與亞馬遜，諸多影視公司，以及全球第一、第二大的有聲平臺Audible和BookFM達成了深度合作。「這些對作家們來説都是實打實的扶持。」王中傑説。

海外IP開發，「在海外再造一個閲文」

不久前在接受福布斯專訪時，閲文CEO兼總裁侯曉楠提到，他的目標是「在海外再造一個閲文」。而這種「再造」指的並不是簡單地把中國故事送出國，而是要完成「三步走」：從翻譯中國故事，到輸出創作模式，再到共建全球創意生態。

現在的閲文大約在第二步與第三步之間。如侯曉楠所説，閲文在國內的模式是「農場 — 工廠 — 樂園」 的商業閉環：農場通過起點讀書和 WebNovel 培育並篩選 IP；工廠通過電影、長劇集、動畫和短劇對 IP 進行轉化；樂園則通過產品和體驗實現情感價值的商業變現 ——「形成一個創意、粉絲與商業相互賦能的飛輪」。

在商業行為上，閲文在近幾年密集投資IP產業鏈上的公司，2023年底，以6億元收購騰訊動漫相關業務及IP資產；2024年，投資卡牌公司Hitcard，合作推出多種IP周邊；2025年，投資動畫及遊戲開發公司「藝畫開天」、毛絨潮玩品牌「超級元氣工廠」、AI漫劇製作公司「醬油動漫」等等。通過這些密集的資本動作，能看出閲文在IP產業鏈上的野心。

這些由網文IP衍生出來的新內容被帶往海外。目前，閲文集團已在海外推出超1300部出版作品、超2100部漫畫、80余部動畫、超100部影視作品等。

其中，《鬥破蒼穹》系列動畫在YouTube播放量達11.8億次，累計觀看時長1.59億小時，MyAnimeList評分8.44；2025年6月，《詭祕之主》動畫全球同步上線后，IMDb開分9.3，成為首個評分人次過萬的國漫；《大奉打更人》《凡人修仙傳》《國色芳華》等多部影視劇，也在Netflix、Disney+等全球平臺登頂相關榜單。

當然，目前大部分得到了充分IP開發的網文都是中文作品。但這家公司正在推廣其全球IP開發模式，讓更多的外語網文加入到這條產業鏈中來。這就是王中傑所説的，接下來閲文海外業務除了「覆蓋更多語種」之外的另一個重要目標：更深入地做海外IP開發。

圖片來自：《2025中國網絡文學出海趨勢報告》

具體來説，2026年，閲文希望能為更多外語作品出實體書，以及做有聲、漫畫、動畫，甚至影視和遊戲的開發。目前的標杆性案例，是由英國網文作家JKS Manga創作的《我的吸血鬼系統》(My Vampire System)。由這部英語網文改編的有聲書播放量已達11億、漫畫也已上線。

侯曉楠表示，起點國際年度徵文大賽（WSA）歷屆獲獎作品中，超七成作品已進入IP開發。2025年WebNovel及WSA還增設了「年度之書」「漫畫改編獎」等榮譽，獲獎作品可直通漫畫、有聲及短劇等多元改編。

關於未來在海外的IP開發模式是以投資還是自營思路為主，王中傑説，他認為「兩種都會有」。「目前全球的合作態勢，是一種既保守又激進的狀態。所謂保守，是指如果一個公司不認為你會長期耕耘市場，那麼會傾向於不合作；所謂激進，指的是對方一旦認可我們，那麼推進合作的速度也會非常快。所以我們既希望能找到互相認可的合作方，也會在當地去發展自己的開發能力。」