LVMH再投名人美粧/又一高端韓粧品牌退出中國

（來源：化粧品觀察 品觀）

本周美粧行業發生了這些值得關注的事情

• 一知名連鎖店退出中國內地

• LVMH再投名人美粧品牌

• 又一高端韓粧品牌退出中國

• 林清軒或於月底上市

• 11月化粧品零售額達468億

• 化粧品新原料這些情形無需重新備案

• 防脫發化粧品指導原則來了

品牌

一知名連鎖店退出中國內地

12月16日，藥妝連鎖店萬寧mannings在官網發佈公告，因公司業務調整需要，即將關閉中國內地所有線下門店及線上商城。后續若有購物需求，可以前往萬寧官方海外旗艦店以及萬寧醫藥海外旗艦店。

這是繼今年6月莎莎國際關閉內地所有線下門店后，又一家香港美粧連鎖巨頭宣佈全面收縮內地零售業務。

萬寧品牌起源於1972年，主營藥妝、母嬰產品及保健品等品類。2004年，萬寧進入中國內地，到2012年，其在內地市場的門店數量已經突破200家，覆蓋33個城市。2014年，萬寧開始「提速擴張」，然而好景不長，2016年，萬寧內地實體門店便進入收縮模式，到2020年已經出現大規模撤店。

以萬寧、莎莎為代表的傳統美粧集合店，在中國內地市場經歷了長達數年的煎熬后，已難以為繼。它們的困境並非個例，而是行業在劇烈震盪中加速洗牌的縮影。

當傳統美粧集合店節節敗退時，以HARMAY話梅、THE COLORIST調色師為代表的新興美粧集合店正在強勢崛起。香港美粧連鎖的接連退場，標誌着一個零售時代的終結，也預示着新消費生態正加速成型。

LVMH再投名人美粧品牌

近日，由美國演員兼前超模Molly Sims創立的護膚品牌YSE Beauty完成1500萬美元A輪融資。本輪融資由Silas Capital領投，LVMH關聯基金L Catterton及現有投資方Willow Growth Partners、Halogen Ventures跟投。

YSE品牌創立於2023年，定位於服務35歲及以上女性的功效型護膚品牌，創始人Molly Sims是維密模特出身，做過演員、主持人。

與過往名人品牌依賴營銷先行不同，YSE顯示出對產品的專注：成立不到三年，YSE的產品線已擴展至12款，且均經過臨牀測試，涵蓋保濕脣彩、保濕霜、精華液及去角質棉片等，價格帶在30至80美元之間。其粧前乳和去角質棉片等產品已獲得業內獎項認可。

今年5月，YSE進駐絲芙蘭361家門店，預計全年營收增速達120%。

值得一提的是，兩個月前，LVMH旗下孵化器剛出售KVD Beauty，並考慮出售Fenty Beauty股份。

LVMH關聯基金此次注資YSE，是一次清晰的戰略校準。它標誌着巨頭對名人美粧的評判標準，正從單純的明星流量轉向堅實的產品力與精準定位。YSE聚焦特定客羣、注重研發驗證的模式，似乎更符合當下市場對品牌長期價值的要求。

又一高端韓粧品牌退出中國

近日，韓國高端護膚品牌Oera宣佈，其天貓國際海外旗艦店將於12月31日起正式停止運營。從今年7月官宣入華到決定離場，該品牌在中國市場的旅程不足5個月。截至閉店前，其店鋪粉絲僅115人，多款定價千元的產品銷量為零。

公開信息顯示，Oera是韓國時尚集團Handsome於2021年推出的首個自主孵化的美粧品牌，定位高端科技奢養路線，產品包含化粧水、乳液、精華、面霜等，價格在1000-2000元之間。

Oera的迅速退場並非孤例。2025年以來，AP嬡彬、SIENU時妍露、SHIHYO詩耀等韓粧品牌相繼退出中國市場。核心矛盾在於，這些品牌完成了價格的躍遷，卻未能同步構建起高端市場所需的信任閉環。

中國高端護膚市場正變得日趨理性，不再為模糊的高端概念或單純的高定價買單。流量與渠道紅利消退后，唯有那些真正完成科研深化、品牌價值沉澱的品牌，才能在這殘酷的市場中留存。

IPO

林清軒或於月底上市

12月14日，林清軒正式遞交通過上市聆訊后的招股書。12月18日，林清軒開始招股，正式啟動發行工作，並計劃於2025年12月30日在港交所主板掛牌上市。

據悉，林清軒在本次IPO中擬全球發售1396.645萬股H股，其中，中國香港發售股份139.665萬股，國際發售股份1256.98萬股。按每股77.77港元的發行價計算，林清軒將募集超10億港元，市值達108.62億港元。

值得一提的是，林清軒在本次IPO中籤訂了基石投資協議，7名基石投資者（富達基金、Mega Prime、LVC、Duckling Fund、SS Capital、大家人壽、Yield Royal）將遵照若干條件認購6200萬美元的發售股份。

此前，林清軒還曾獲得雅戈爾、碧桂園創投、頭頭是道基金、凱輝基金、啟承資本等機構的投資。

若此次上市順利，林清軒將有望同時摘得「國貨高端護膚第一股」與「國貨精華油第一股」兩項稱號。

今年以來，自然堂、珀萊雅、丸美等多家頭部國貨美粧企業也相繼啟動赴港上市進程。國貨美粧品牌集中赴港上市，不僅體現了行業進入資本化發展的新階段，也反映出本土品牌正通過戰略性的資本運作，加速構建全球競爭力。

市場

11月化粧品零售額達468億

12月15日，國家統計局發佈2025年11月社會消費品零售數據。11月，社會消費品零售總額43898億元，同比增長1.3%。1-11月，社會消費品零售總額456067億元，同比增長4.0%。

其中，化粧品類11月消費零售額468億元，同比增長6.1%，較10月的523億元環比降低10.5%。1-11月，化粧品消費零售總額4285億元，同比增長4.8%，增速超去年同期。

梳理近十年走勢可見，11月化粧品零售額在2021年達到571億元的高點后，自2022年起整體呈下降趨勢，2024年跌破500億，直至今年纔有所回升。

與之形成對比的是，10月化粧品零售額表現強勁，從2023年的317億元躍升至今年的523億元。這些波動與「雙十一」購物節消費模式的變化密切相關。

隨着各大電商平臺競相將大促啟動時間提前至10月上旬，雙十一已逐漸演變為持續數周的購物季，消費高峰也隨之被前置。

中國美粧市場正經歷渠道與消費習慣的變遷，未來，能憑藉紮實的產品力和品牌力在日常競爭中勝出的企業，才能在新的市場階段贏得主動權。

監管

化粧品新原料這些情形無需重新備案

12月15日，中檢院發佈《化粧品新原料備案信息更新技術指南》，系統梳理了備案后可能出現的各類信息變更情形，為行業提供了明確的技術路徑與操作指引，旨在規範流程、提升效率，在保障安全的前提下鼓勵行業持續創新。

《指南》將信息變更情形分為「自行維護的信息更新」、「企業信息更新」和「新原料信息更新」三大類，大幅降低了企業的基礎信息維護的時間與人力成本。

而針對企業重點關注的生產工藝變更，採取了科學的分類管理思路：對於單一化學結構的新原料，允許新增或調整工藝，但需重新分析雜質與風險物質，並更新安全評估報告；而對於植物提取物、發酵產物等非單一結構的複雜原料，工藝變動則需重新備案。

這一差異化規定，將倒逼研發複雜原料的企業在項目初期就重視工藝的穩定性與可重複性，以規避后期重複備案帶來的高昂成本與時間損耗。從長遠看，這有助於提升複雜原料的研發質量與標準化水平。

《指南》的發佈，標誌着新原料管理正式進入備案、監測、更新與退出的全生命周期監管時代。企業必須建立動態合規思維，主動適應政策要求。未來，隨着行業對新原料認知的深入、技術工藝的迭代，監管政策還將繼續優化，力求在安全與創新之間找到更佳的平衡點。

防脫發化粧品指導原則來了

12月16日，中檢院發佈《防脫發化粧品研究技術指導原則（試行）》和《防脫發化粧品功效相關原料研究技術指導原則（試行）》等2項化粧品技術指導原則，並同步發佈問答。為防脫發化粧品的研發、註冊、安全評估、功效評價、標籤宣稱及相關原料研究等提供了清晰的技術框架，標誌着該品類監管步入精細化階段。

指導原則明確界定了監管範疇：僅宣稱有助於改善或減少頭發脱落的產品按特殊化粧品管理；而有助於改善或減少頭發斷裂、分叉，有助於保持或增強頭發韌性的防斷發產品屬普通化粧品。此外，調節激素影響、促進生發作用的產品等不屬於化粧品範疇。此舉劃清了防脱與治療生發產品的邊界，對企業產品定位與宣稱具有直接的規範作用。

在原料管理上，文件將適用於防脫發化粧品配方中防脫發功效相關原料劃分爲 「防脫發劑」與 「防脫發輔助劑」 兩類。前者需經研究證明其防脫發作用，可在標籤中宣稱防脫發功效；后者僅起輔助作用，不得進行功效宣稱。防脫發輔助劑可以單獨用於產品，也可與防脫發劑共同用於產品。

此次政策的發佈，不僅為行業研發提供了明確路徑，更傳遞出清晰的監管邏輯：在鼓勵創新的同時，確保產品的安全性與功效宣稱的真實性，引導防脫發市場走向更加規範、理性的發展軌道。