1度電點亮萬盞燈，奧克斯電氣（2580.HK）吉尼斯挑戰背后的價值密碼

近期，新華社抖音賬號全程直播奧克斯「火星1度電」吉尼斯挑戰。

在模擬火星基地的極端環境中，奧克斯空調節能技術所節省的1度電，成功驅動10306盞LED燈陣點亮專屬圖形，將抽象的節能價值轉化為直觀的視覺衝擊。

這場兼具科技感與觀賞性的挑戰，不僅讓奧克斯「智能省電」的技術標籤深入人心，更讓市場將目光聚焦於這家全球第五大空調企業，其真實價值是否已被低估？

挑戰破圈，技術實力與用户價值的雙向奔赴

奧克斯「火星1度電」挑戰並非單純的品牌營銷熱點，而是其推進品牌升級的關鍵佈局。通過精準的傳播策略，讓技術實力從「企業端認知」轉化為「大眾級認同」。

從傳播路徑看，新華社的全程直播為事件注入權威背書，而抖音的流量平臺屬性則能夠實現品牌聲量的跨圈層擴散。

更重要的是，10306盞LED燈陣點亮的場景，跳出傳統技術發佈會「術語堆砌」的侷限，將「1度電」的節能價值從抽象數據轉化為可感知的畫面。公眾通過燈陣規模就能直觀體會到節能技術的實際效果，讓原本只在行業內被認可的「智能省電技術」，真正走進大眾視野。

當然，真正支撐挑戰落地的還是奧克斯的「智能省電技術」硬實力。

通過精準控温算法與動態功率調節系統，空調可根據環境變化自動匹配最優運行狀態，實現節能與舒適的平衡。

這一技術並非停留在概念層面。2025年上半年，奧克斯研發投入達3.12億元，同比增長11.7%，蕪湖壓縮機工廠的投產更實現了核心部件與整機系統的深度協同，為節能技術提供產業鏈支撐。

不過技術的最終價值，終究要落回到用户場景中。奧克斯通過具象化對比，讓「1度電」的節能效果轉化為用户能切身感受到的實惠。

公開數據顯示，當前中國家庭年均空調使用時長已突破1800小時，奧克斯節能技術每年或可幫助每個家庭節省上百度電。這種看得見、算得清的實際價值，比單純的技術宣傳更能拉近品牌與用户的距離，構建起基於共同價值的情感聯結。

從更宏觀的視角看，這一節能實踐還精準契合了全球「雙碳」共識下的市場需求。

隨着新興市場家電滲透率提升，弗若斯特沙利文數據顯示，2025年至2028年東南亞地區空調銷售額年均增速將達5.7%，領跑全球主要市場。這些市場的消費者，對高性價比、低能耗產品的需求更為突出。

這一趨勢下，奧克斯的節能技術可以看作是切入新興市場的差異化競爭優勢。財報顯示，近年來，公司在海外尤其是東南亞、中東等新興國家影響力不斷提升，於2023年及2024年分別實現外銷收入104.1億元及146.8億元，同比增長24.2%及41.0%。並且2025上半年海外收入首次超過內銷，達108.4億元，同比增長27.9%。

三十載深耕，從行業鮎魚到全球化標杆的進化邏輯

如果説吉尼斯挑戰是奧克斯技術實力的「高光秀」，那麼回溯其三十余年的發展歷程便會發現，這種技術與戰略的精準匹配並非偶然。

從行業追隨者到全球化玩家，奧克斯的每一次階段性崛起，都源於對產業核心矛盾的精準把握與前瞻性佈局。

2000年代初，奧克斯面對國內空調供不應求、價格虛高的痛點，通過《空調成本白皮書》揭祕行業潛規則、推出一元利空調等創新營銷，實現跨越式增長；2010年代電商渠道崛起，奧克斯率先與京東、蘇寧深度合作，首創網批模式精簡線下渠道，實現彎道超車；2020年代以來，國內市場競爭加劇，奧克斯轉向全球化戰略，成功躋身全球第五。

如今，海外業務已成為奧克斯增長的核心動力，而ODM與OBM的雙輪驅動模式則是其全球化成功的關鍵。

作為外銷基本盤的ODM業務，2024年實現收入119.4億元，佔外銷收入的81.3%，憑藉91.3%的產能利用率（遠超行業74.4%的平均水平）和分散的客户結構（今年Q1第一大客户佔比僅6.3%），在貢獻穩健現金流的同時，又規避了單一客户依賴風險。

更具成長性的OBM業務則呈現爆發式增長。2024年營收27.4億元，今年上半年同比增速高達71%，通過「國家代理+銷售公司」雙模式深耕市場，在中東、東南亞依託本地經銷商快速滲透，在覈心區域設立6家銷售公司複製國內「網批+小奧直賣」經驗，強化增長潛能。

而海外擴張的底氣，則源自國內市場的穩健根基。

受益於國家以舊換新政策拉動，渠道端，其首創的網批模式持續釋放效率紅利，2024年線下內銷收入達84.1億元，截至今年Q1線下經銷商增至8206家，同比淨增713家。雖然線上受龍頭競爭影響份額回落，但仍保持穩定貢獻，形成線上線下協同的渠道格局。

產品端，家用空調佔營收比重達87.1%，中央空調業務從2022年18.9億元增至2024年32.2億元，多元矩陣滿足不同場景需求。

結語

對於這樣一家兼具技術實力、渠道優勢與全球化潛力的企業，市場給出的估值仍具提升空間。譬如，華泰證券在首次覆蓋報告中明確給予奧克斯「買入」評級，目標價達17.67港元。

機構的樂觀預期並非空穴來風。從「火星1度電」的技術秀到三十載的戰略深耕，奧克斯的價值更藴含於社會責任的踐行中，近期香港大埔發生重大火災后，公司迅速通過寧波市紅十字會捐贈3000萬港元，專項用於火災救援及善后工作，助力災后社區重建。

奧克斯用實際表現證明，其成長並非依賴偶然的時代紅利，而是源於技術、渠道與全球化戰略與社會責任的系統性支撐。