本土運動品牌發力即時零售 覆蓋旅遊健身等緊急裝備採購需求丨新消費觀察

封面新聞記者 付文超

在消費升級與場景化需求崛起的雙重驅動下，即時零售正成為本土運動品牌角逐的新賽道。12月19日，本土頭部運動品牌安踏正式接入淘寶閃購。上海、北京、廣州等174個城市，全國超1000家線下門店上線淘寶閃購，預計2026年將全面覆蓋至4000家門店。

「接入淘寶閃購是我們深化全域零售戰略的關鍵一步。」相關負責人表示，「安踏通過入駐淘寶閃購，進一步完善‘線上+線下’全渠道戰略，覆蓋更多消費場景（如緊急需求、即時配送）。同時也滿足消費者對時效性的需求，例如旅遊出行、運動健身等場景下的緊急裝備採購」，未來會進一步整合線下門店資源，形成「門店即倉庫」的分佈式履約網絡。

除了此次接入淘寶閃購的安踏，李寧、361°、特步等本土品牌均已密集入駐。當前，在消費需求日益多元、市場競爭不斷加劇的背景下，本土運動品牌發力即時零售，不僅是應對市場變化的主動選擇，更是品牌數字化轉型的必然路徑。

有業內人士表示，消費者在運動裝備上的消費，不僅需要大促節點的「規劃囤貨」，也增加了運動場景觸發的即時消費需求。今年以來，本土運動品牌率先通過淘寶閃購快速構建起即時零售陣地，在天貓通過線上線下一體化經營，給消費者帶來全新購物體驗。