安踏接入淘寶閃購 26年將全面覆蓋4000多家門店

【億邦原創】12月19日消息，億邦動力獲悉，本土頭部運動品牌安踏正式接入淘寶閃購。包括上海、北京、廣州等174個城市，全國超1000家線下門店上線淘寶閃購，預計26年將全面覆蓋至4000+門店。現在，當消費者在淘寶閃購搜索「安踏」，即可選擇附近門店下單。

據瞭解，安踏接入閃購的商品，包含羽絨服、衝鋒衣、棉鞋、跑步鞋等冬季剛需品類。此外，線下門店同款秋冬新品（比如，NBA球星凱里·歐文系列鞋服），均會在淘寶閃購同步售賣。

「接入淘寶閃購是我們深化全域零售戰略的關鍵一步。」安踏品牌閃購負責人表示，「安踏通過入駐淘寶閃購，進一步完善‘線上+線下’全渠道戰略，覆蓋更多消費場景（如緊急需求、即時配送）。同時也滿足消費者對時效性的需求，例如旅遊出行、運動健身等場景下的緊急裝備採購」，未來會進一步整合線下門店資源，形成「門店即倉庫」的分佈式履約網絡。

除了安踏，早在12月5日，運動品牌361°就接入淘寶閃購。包括全國1500家門店，覆蓋重慶、北京、上海等160個城市 。接入閃購的商品覆蓋了多個品類，如當季爆款（應對秋冬雨水天氣的防潑水 「雨屏系列」 跑鞋），以及基礎款鞋服、配件、及兒童產品。

實際上，消費者在運動裝備上的消費，不僅有日常消費，也有運動場景觸發的即時消費需求。今年以來，不少本土運動品牌已經試圖通過佈局淘寶閃購等即時零售平臺，捕捉這部分需求。

在即時零售領域，相比其他品類，運動品牌其實是高頻、高客單、強場景的優質品類。對於各大平臺而言，「外賣大戰」已經暫停一段落，現在或許正是新的階段——爭奪品牌線下門店的核心資產，而運動品類則是再好不過的切入口。

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