戰略升維、年輕化破圈，十月稻田交出2025「中國味」亮眼答卷

來源：環球網

一分耕耘，一分收穫。這份源於自然的哲理，映照着十月稻田2025年的成長軌跡。2025年上半年，公司總收入30.64億元，同比增長16.9%；經調整淨利潤達到2.94億元，同比增長97.7%；經調整淨利潤率從去年同期的5.7%提升至9.6%。

一路長紅的業績背后，是十月稻田對食品產業的長期深耕，以及跟消費者需求的同頻共振。在中國家庭「吃好」理念的變遷中，十月稻田以一粒好米為起點，用創新作筆，交出了一份戰略升維、年輕化破圈的年度答卷。

2025年，十月稻田完成了從「廚房食品企業」到「家庭食品行業創新者」的戰略定位升級，從單一廚房場景向家庭及休閒、方便的生活場景完成了深度滲透。

戰略定位層面上的變革，顯現在企業推出的全新品牌傳播語——「十月稻田 中國味 香香香」；變革的落地與深化，則聚焦於品類佈局的重構。圍繞現代家庭健康、便捷、多元化的飲食需求，十月稻田打造了「主食+休食」戰略，並構建了的多元化產品矩陣。在鞏固大米、玉米領先優勢的基礎上，持續開拓了飯糰、黃油手抓餅、去皮去核糯棗等便捷家庭食品，不斷豐富品牌內涵，且覆蓋早餐、健身房、辦公室零食、露營等多種場景。

在清晰的發展方向引領下，十月稻田大米基本盤穩定提升；玉米品類則依靠新路徑迅速打開新市場，爆發成為第二增長極。

結構性調整下，十月稻田各項業務持續增效。2025年上半年，企業大米產品收入20.66億元，在高端大米銷售佔比提升的同時，實現了21.0%的同比增長。玉米品類從傳統主食轉化為為輕食化、零食化的快消品，在上半年貢獻了4.33億元的收入。截至今年12月，十月稻田玉米單品鏈接在抖音平臺的累計銷量就超過1500萬單。

創新的不僅是「用餐場景」，還有與之對應鋪就的全渠道網絡。「電商+商超+即時零售」的全方位搶佔，使得十月稻田產品能夠在當下更自然地融入消費者的生活節奏。

早在多年前，十月稻田便佈局前置倉業務，與小象超市、朴朴超市、叮咚買菜等主流即時零售平臺深度合作，在即時零售賽道上搶佔身位，將配送時效壓縮至30分鍾，精準滿足城市消費者「深夜食堂」、「應急採購」等即時性需求。

除了前瞻性卡位即時零售這一高增長賽道，十月稻田在線上持續深耕京東、拼多多、抖音等超過40個電商平臺，並通過直播間矩陣運營，確保產品的高頻觸達；在線下，加強與胖東來、山姆等高勢能商超的合作，更是將消費者優中選優、提升品質的理念，與本就具有品牌價值的平臺深度綁定。

在供應鏈端，十月稻田在黑龍江五常、遼寧新民、吉林松原、廣西南寧等產區建立了6個產業基地，實現「產地直採、就近加工」。智能化恆温倉儲、帶殼儲糧與訂單式生產等技術的應用，讓生產更加標準化，大幅降低了損耗，使品牌能夠在產品擴容與渠道拓展后，依然保持穩定品質。

而在品牌層面，十月稻田將傳播從「廣宣」邁向「深耕」，通過「精準流量+權威背書」的組合策略，高效構建品牌美譽度和信任度。25年新米季，官宣新生代人氣演員柯淳擔任「淳香推薦官」，推出聯名限定款五常大米，巧妙利用明星「十次直播九次乾飯」的真實人設，與「追劇配美食」的生活場景結合，高效觸達Z世代羣體，提升了品牌在年輕消費者中的認知度與喜愛度；與《新白娘子傳奇》《貓咪和湯》等熱門IP跨界聯動，則將產品融入娛樂與社交場景，強化品牌的情感聯結與趣味性；策劃的「十月誕生米」公益活動入選年度責任踐行優秀案例，彰顯了品牌的社會責任；與新華社會客廳、央視綜藝節目《味你而來》等權威媒體的聯動，更進一步夯實品牌信任基礎，強化了品牌「家庭食品行業創新者」的定位。

從一粒好米的初心堅守，到三餐四季的多場景温暖陪伴，十月稻田以產品為基、以品牌為翼，在2025年交出了一份兼具韌性與温度的答卷。未來，十月稻田這樣的創新型企業將如何持續深耕、為行業及自身升級注入動能，值得期待。