2026元旦出遊熱度狂飆 長短線交織解鎖多元跨年儀式感

轉自：北京青年報客户端

即將到來的2026年元旦小長假，將點燃全民出遊熱情。木鳥民宿、同程旅行、去哪兒旅行三大平臺發佈的趨勢報告顯示，元旦假期國內文旅市場呈現「冰雪避寒雙線火爆、儀式感消費凸顯、長短線交織」的鮮明特徵，00后成消費主力，出境遊性價比優勢顯著，跨年出遊熱度較去年大幅攀升。

冰雪旅遊與避寒遊持續領跑，南北「雙向奔赴」成主流。木鳥民宿數據顯示，元旦當日民宿訂單同比上漲164%，威海、哈爾濱等北方海濱及冰雪城市訂單激增；廣州、三亞等避寒目的地訂單同比漲幅最高達246%。同程旅行平臺上，哈爾濱冰雪大世界、吉林霧凇島等景區熱度居高不下，西南地區的梅里雪山、玉龍雪山躋身冰雪遊熱門榜單，部分「窗觀雪山」民宿房源緊張；避寒遊方面，三亞中高端海景酒店預訂火爆，熱門航線機票預訂熱度環比上漲36%。去哪兒旅行數據則顯示，長白山、中國雪鄉等冰雪景區門票量大幅增長，九寨溝、轎子雪山等南方冰雪目的地也迎來客流高峰。

儀式感跨年玩法多元，年輕羣體引領消費潮流。木鳥民宿數據顯示，跨年夜民宿訂單較元旦當日高30%，南京、北京、西安跨年夜訂單同比分別增長44.6%、61.9%、172%，00后以60%的訂單佔比成為主力。同程旅行平臺上，「跨年」相關關鍵詞搜索熱度環比漲超280%，主題樂園、演唱會、祈福成三大熱門選擇，上海迪士尼、北京環球度假區等景區穩居熱度榜前列。近期剛剛榮獲第32屆Thea「主題樂園傑出成就獎」的上海樂高樂園度假區，熱度持續攀升，自開園以來已累計接待遊客超百萬人次，刷新了全球樂高樂園最快突破百萬客流的紀錄。去哪兒旅行數據顯示，跨年演唱會帶動文旅消費飆升，南寧因舉辦明星專場演出，酒店預訂量同比增17倍，熱度超北上廣；上海迪士尼受熱門影片帶動，門票預訂量同比增5.2倍。

長短線遊並行發力，出境遊性價比凸顯。短線遊方面，去哪兒旅行數據顯示，廣州、南寧、上海等城市酒店訂單量同比增3倍以上，杭州淳安、四川阿壩理縣等周邊小城承接大量城市客羣，酒店預訂量增幅超5倍。長線及出境遊方面，14%的用户選擇拼假出行，木鳥民宿平臺上烏魯木齊、三亞、大理等成為長線遊熱門。同程旅行數據顯示，「請3休8」帶動出境遊預訂熱度上漲超三成，馬來西亞、新加坡等周邊國家及澳大利亞、瑞士等長線目的地均受青睞，俄羅斯免籤政策刺激赴俄追極光客流，相關機票酒店預訂熱度漲幅超50%。去哪兒旅行則顯示，元旦出境機票價格較春節便宜四成以上，韓國、越南成為新晉熱門，機票預訂量同比均增2倍以上。

文/北京青年報記者 趙婷婷