迪士尼與OpenAI的合作為何成了AI內容合作的藍圖

迪士尼（DIS）正推出一條全新的商品線 —— 但方式卻超乎你的想象。

　　這家標誌性娛樂公司將向 OpenAI（OPAI.PVT）投資 10 億美元，並授權其深受喜愛的角色，供用户通過 ChatGPT 以及 OpenAI 旗下的文本生成視頻工具 Sora 來創作相關圖像和短視頻。

　　不同於傳統的玩具和揹包，這次的 「商品」 是任何人都能製作的合成圖像與視頻。

　　結合我們以往看到的 OpenAI 各類內容合作案例，乍一看，迪士尼這份為期三年的協議在諸多方面似乎都有些令人費解。

　　正如我們此前分析 Reddit 與 OpenAI 的合作時所指出的，Reddit 從該合作中獲得的收益，似乎並不足以抵消其內容庫在更易操作的平臺上可能面臨的潛在損害與競爭威脅。

　　但若是從商品營銷的視角來看，迪士尼的這筆交易就合理多了。其核心目標和銷售玩具並無二致：鼓勵粉絲更多地接觸迪士尼相關內容，激發他們去主題公園遊玩、觀看迪士尼電影的興趣，並進一步為迪士尼的知識產權付費。

　　股市也認同這一點。

　　迪士尼還能從這筆交易中獲得不少實質性好處，最顯著的就是通過 10 億美元的持股，搭上 AI 領域關鍵先行者的快車。（此外，迪士尼還能通過該協議獲得 OpenAI 工具的使用權。）

　　在一些人看來，迪士尼長期以來一直致力於打造高度可控、無不良內容的 「安全區」，以區別於充斥着用户生成內容（即 UGC，如今也常被戲稱為 「AI 糟粕」）的互聯網 「污池」，而此次與 OpenAI 結盟，似乎與這一長期定位相悖，讓人難以理解。

　　但恰恰是簽署這份協議，迪士尼才能保護其珍愛的角色不被用於創作不堪入目的內容，甚至避免其與其他企業的知識產權產生不當聯動 —— 因為 OpenAI 已明確承諾會 「負責任地使用」 這些內容。

　　與此同時，迪士尼已加強對自有角色的維權力度，致信谷歌要求其停止在未經授權的情況下，允許 AI 生成內容使用迪士尼角色。

　　另外，如果有人創作出了優質內容，迪士尼還能將其在自家流媒體平臺上進行展示。就像聯網健身單車能發掘隱藏的職業自行車手天賦、YouTube 能為創作者鋪就通往好萊塢（至少是《周六夜現場》）的道路一樣，或許這類 AI 創作也能為皮克斯的編劇團隊輸送靈感。

　　不過，數十年大規模用户生成內容實踐留給我們的一個教訓是：人們總能創作出各種千奇百怪的東西。

　　歸根結底，對迪士尼而言，這筆交易的商業邏輯核心在於用户參與度。即便與娛樂行業新 「巨頭」 合作可能帶來一定品牌損害，但只要能吸引更多人進入迪士尼生態，或是讓現有用户更深地沉浸其中，這些潛在損失便不值一提。

　　如今，迪士尼的主題公園、電影和周邊商品這一商業鏈路里，又新增了 AI 這一環節。