超四成外地觀眾為《瘋狂動物城2》衝遼寧IMAX GT廳，IMAX CHINA首席執行官孟丹青揭祕文旅新野心

過去，人們爲了一個展覽、一條街道、一片海邊去到一座城市。如今，理由變得意想不到：一塊大銀幕。

12月12日，在每日經濟新聞聯合海南國際經濟發展局於海口舉辦的「2025第十四屆上市公司發展年會·國際消費新機遇專場」上，IMAX CHINA首席執行官孟丹青的發言引發業界關注。

孟丹青指出，IMAX的DNA源自科技館和博物館，其獨特的體驗方式與普通電影截然不同。他強調，通過科技與內容的結合，IMAX能為消費者提供不一樣的沉浸式體驗，這種體驗比觀看更深刻。

以此為基礎，IMAX在中國已擁有800多個銀幕，覆蓋120多個城市，並計劃明年大力推廣博物館與科技館業務，使沉浸內容從院線走進文化場景。

孟丹青表示，遼寧科技館的IMAX GT銀幕在《瘋狂動物城2》上映期間吸引了大量外地觀眾，其中45%來自城市之外。這是一個逐漸成型的消費行為，IMAX希望觀眾不僅是「看」，而是從影院走出去，還能「記得住」。

為什麼知識體驗需要「沉浸感」？

「IMAX的核心優勢並非讓觀眾‘看故事’，而是讓他們穿越進去。」孟丹青在圓桌現場，提出了對傳統影院體驗的反思。他認為，體驗一個展和看一個展完全不同：「IMAX的價值在於把知識變成體驗、把信息變成故事，真正將觀眾‘帶進現場’。」

技術沉浸是IMAX的基礎設施。孟丹青強調，要想讓人真正「進到內容里去」，優質硬件是第一步，「激光、聲音和巨大的銀幕」必須足夠好，否則體驗無法建立。他解釋，這些技術讓觀眾不再是坐在座位上看屏幕，而是彷彿置身於事件空間，彷彿站在發射架下仰望火箭，彷彿與宇航員一起太空行走，這種體驗記憶遠比傳統信息記憶更長久。

另一方面，文化沉浸得先有具體內容，再在這之上形成敍事。孟丹青指出，在博物館或科技館等場景中，傳統展陳往往是靜態、片段式的。觀眾看到的是信息，但往往無法形成記憶。這是很多文化場館共同的痛點。「遊客在海南參觀博物館或景點時，通過IMAX技術觀看內容，會留下深刻印象，難以忘懷。」

在活動上，他反覆提到IMAX與場館內容聯動的實操思路。首先，IMAX會根據場館類型量身製作內容，使遊客體驗從展窗自然延伸到大銀幕，從而形成一個更完整、更深化的敍事閉環。比如，在建造中的大熊貓基地IMAX影院里，遊客看完真實的大熊貓后，可以進入影廳觀看IMAX製作的《大熊貓》紀錄片，以沉浸體驗瞭解大熊貓在野外的一天、它們的自然習性。

在肯尼迪航天中心的IMAX影院，遊客既能親眼見證火箭升空，又可以藉助IMAX影片感受宇航員抵達空間站后的生活，與他們一起太空漫步。這種從真實到沉浸的雙重體驗，是IMAX在內容深度設計中的關鍵嘗試。

孟丹青在現場提及，與文旅景區的展陳聯動是他們推進沉浸體驗的另一個重要方向。「IMAX攝影機曾經跟隨NASA上過太空、下潛過海底，還攀登過珠穆朗瑪峰。」

他還舉了一個接地氣的例子：「與華納兄弟聯合制作的3D影片《海底世界》，由金·凱瑞擔任解説，這部片與三亞的海洋文化高度契合。如果在亞特蘭蒂斯酒店佈局IMAX銀幕，將形成從看海底到看《海底世界》的天然閉環。」他認為，這種「從真實到沉浸」的雙重體驗，會在攜程等平臺上形成高熱度推薦，也將在小紅書等社交平臺自然形成傳播的城市標籤和旅行靈感。

45%觀眾專程打卡，《瘋狂動物城2》帶火IMAX城市消費

在描述IMAX的文化方向之外，孟丹青也不止一次回憶自己的親身體驗。

他回憶，自己9歲時在美國第一次體驗IMAX，后來在北京觀看《阿凡達》。那種沉浸式的震撼感，讓他意識到這不僅僅是技術，而是一種把人帶進影像的力量。他希望未來能在海南提供類似體驗，讓本地文化與故事在大銀幕上被放大，使消費者不僅是觀看者，更是體驗者。

這種體驗驅動的消費正在轉化為真實的市場表現。據最新財報數據顯示，IMAX CHINA在2025年上半年表現強勁：公司收入約為5780萬美元，同比增長約31.7%；其中內容解決方案（Content Solutions）收入同比增長超過120%，成為驅動增長的重要引擎。

從觀影人次和票房來看，情況也出現明顯改善。2025年上半年，IMAX CHINA斬獲史上最佳市佔率，觀影人次破紀錄達到約2500萬；票房收入約16.34億元人民幣，同比增長約105%。

這些數據背后，反映出兩個趨勢：一是內容質量與本地化影片的吸引力提升；二是高端觀影體驗成為消費升級的重要組成部分。在IMAX CHINA的收入構成中，內容解決方案正在成為增長亮點，這表示以影片為核心的內容溢價能力在增強。

這種增長的背后離不開強IP（具有商業價值的創意內容或品牌）的支撐。春節檔影片《哪吒之魔童鬧海》在IMAX格式下表現優異，成為票房紀錄之一。IMAX CHINA在財報中也特別提到，《哪吒之魔童鬧海》成為中國影史上最高IMAX票房紀錄影片之一，帶動了內容解決方案收入顯著增長。

遼寧科技館IMAX GT的案例再次證明沉浸式體驗對城市消費行為的改變。孟丹青透露，《瘋狂動物城2》上映期間，外地觀眾佔比達到45%，不少觀眾是專程為體驗IMAX大銀幕而來。

封面圖片來源：每經記者 張建 攝