巨星傳奇首席財務官賴國輝：跨界不稀釋IP才能真正實現文化與商業價值的平衡

「我們希望用‘一場演唱會激活一座城’，把原來三天的演唱會經濟延長至一個月甚至更久。」12月12日，在每日經濟新聞聯合海南國際經濟發展局在海口舉辦的「2025第十四屆上市公司發展年會·國際消費新機遇專場」上，巨星傳奇集團執行董事、首席財務官賴國輝表示，文旅消費市場正經歷從「觀光打卡」到「沉浸敍事」、從「單一消費」到「生態體驗」的深刻變革。

賴國輝觀察到，當前的核心趨勢是消費者，特別是年輕羣體，不再滿足於被動觀看，而是渴望成為故事的一部分，進行主動探索和情感互動。因此，在運作「周同學」（周杰倫二次元IP）、「劉教練」（劉畊宏健身IP）等頂流IP（具有商業價值的創意內容或品牌）時，巨星傳奇試圖通過藝術、體育、科技等多元載體，讓IP與更廣泛的公眾展開對話。

「平衡的關鍵在於，所有跨界和拓展都必須服務於深化IP敍事，而非稀釋它，最終實現文化價值與商業價值的共贏。」賴國輝説。

封面圖片來源：每經原創