《瘋狂動物城2》熱映引爆IP衍生周邊消費市場

轉自：中國新聞網

近日，《瘋狂動物城2》不僅憑藉超30億元的票房創下中國影史進口動畫片票房紀錄，也引爆了各種IP衍生的周邊消費市場。根據得物App數據顯示，「瘋狂動物城」上映首日關鍵詞搜索量環比前一天增長60%，聯名盲盒、「痛金」、家居等產品備受消費者追捧。

瘋狂動物城聯名手辦「再續系列」隱藏款「芬尼克」價格趨勢圖

值得一提的是，《瘋狂動物城2》最貴的聯名當屬周大福的「痛金」，本次周大福推出了4個系列產品，朱迪聯名款胡蘿卜黃金吊墜售價3275元，周大福尼克朱迪聯名款轉運珠售價2575元，刷新了聯名價格上限。同時，泡泡瑪特成為最大贏家，推出的多款聯名產品，包括盲盒手辦、可動人偶、鑰匙扣等，其中MOLLY與《瘋狂動物城2》的聯名系列盲盒手辦隱藏款「芬尼克小推車」在得物App成交價由69元增長至247元，最高溢價3.5倍；聯名手辦「再續系列」隱藏款「芬尼克」成交價由69元增長至291元，最高溢價4.2倍。

《瘋狂動物城2》主角朱迪和尼克作為新一代流量明星不止吸引了消費者，更吸引了一大波品牌的入局，紛紛推出了聯名周邊產品。得物App數據顯示，迪斯尼推出《瘋狂動物城》聯名保溫杯，已狂賣2.6萬份，有5.5萬用户「想要」，成為銷量最高的聯名家居產品；迪士尼還將聯名邁向了寵物界，推出了寵物斜跨外出包，讓不少寵物主人開始「瘋狂」。

瘋狂動物城聯名品牌商品專區

此外，名創優品、52TOYS、TOPTOY等潮玩品牌也與《瘋狂動物城2》推出聯名盲盒產品，集卡社推出聯名卡牌，蜂蜜罐推出聯名揹包等產品均收穫了消費者的購買熱情。在名創優品的線下門店，幾家店員均表示店內對於瘋狂動物城的周邊商品已無庫存，「沒有（實在太火爆了）」「可以去其他店看看」。當問到大熱的朱迪兔子警官胡蘿卜錄音筆在門店什麼時候會補貨時，店員的回覆是目前還不確定，線上小程序顯示預售狀態，需等60余天陸續發貨。相關數據顯示，《瘋狂動物城》系列IP已與近百個品牌推出上萬款聯名產品，覆蓋潮流玩具、服飾時尚、居家用品、電子產品、食品飲料乃至寵物用品等多個品類，徹底承包了年輕人的衣食住行。

從2016年的IP孵化到2025年的爆發，瘋狂動物城印證了從情感價值導向商業價值的邏輯。「《瘋狂動物城2》它不僅僅是一部電影，更是10年IP粉的回憶殺，現在的他們已經成長為更具消費力的中堅力量，更願意為情緒價值買單，情緒消費已經成為年輕人中最具爆發力的消費品類之一。」得物潮流玩具相關負責人表示。（完）