文旅IP的「破圈」與「重生」：「山河宇宙計劃」如何改寫行業玩法？

來源：環球網

當傳統文旅IP陷入「同質化嚴重、年輕羣體吸引力弱、變現路徑單一」的發展瓶頸；當Z世代成為文旅消費主力，對「互動參與」、「文化共鳴」的需求日益強烈；文旅行業亟需模式革新。2025年12月8日，飛揚集團聯合中國青年報啟動的「山河宇宙計劃」，以1億元專項投入、「文旅+潮玩」跨界融合模式，為行業提供了一個可複製的IP創新樣本——它不僅讓沉睡的文旅資源通過青年化表達「活」起來，更構建了「全民共創、數實融合、長效運營」的文旅IP新生態，為文旅行業的轉型升級注入強勁動能。

行業痛點倒逼革新：傳統文旅IP的三大「枷鎖」

長期以來，文旅IP開發始終面臨難以突破的發展困境，成為制約行業高質量發展的核心枷鎖：

IP表達老化：多數文旅IP仍停留在「景區介紹+非遺展示」模式難以觸達Z世代，導致IP傳播力弱、用户粘性不足；

開發模式封閉：

內容創作多依賴專業團隊，公衆參與度低，易陷入同質化競爭；

變現路徑狹窄：

依賴文創產品與宣傳片，與景區體驗聯動不足，商業價值難以釋放。

共青團中央近期強調「激發青年文化創新活力，推動文化強國建設」，明確了文旅IP「年輕化、產業化、國際化」的方向。在此背景下，「山河宇宙計劃」正是對行業痛點與政策導向的精確迴應。

破局關鍵：三大創新重構文旅IP開發邏輯

共創生態：讓「全民參與」成為IP的生命力源泉

傳統文旅IP的開發權集中在少數專業團隊手中，而「山河宇宙計劃」徹底打破這一壁壘，構建了「人人可加入、人人能變現」的開放共創生態：

參與門檻零限制：

不限年齡、不限背景，都能創意變現，公眾可通過公眾號、微博、抖音、小紅書等公域平臺投稿，報名加入五大共創社羣（設計師、故事架構師、主播、城市合夥人、推廣大使），用創意為家鄉文旅元素「代言」；

激勵機制實打實：飛揚集團首期投入1000萬元用於社羣福利發放，入選設計師可獲3000元基礎現金+2000-20000元梯度旅遊積分+1%-30%銷售毛利潤分潤，普通參與者也能通過投票、分享獲得景區門票、旅遊錦鯉等福利；

文化挖掘更深入：全民共創模式讓文旅IP不再侷限於知名景區，地方小吃、小眾非遺、鄉土典故等都能成為創作素材，實現「一省一特色、一元素一故事」，讓文旅資源的文化內涵得到全方位挖掘。

這種模式不僅解決了傳統IP「內容單一、創造力不足」的問題，更通過「為家鄉爭光」的情感共鳴，激發了全民參與熱情，讓文旅IP擁有了持續生長的羣眾基礎。

數實融合：讓「卡牌載體」打通文旅消費全鏈路

「山河宇宙計劃」以「山河・青年」系列卡牌為核心載體，創新性地將「文化收藏+數字互動+現實權益」深度綁定，破解了文旅IP「變現難、互動弱」的痛點：

技術賦能權益落地：卡牌內置NFC芯片與合規聯盟鏈技術，稀有卡牌對應唯一區塊鏈身份，用户一碰即可跳轉飛遊旅卡小程序，兑換景區門票、旅遊套餐、住宿等真實權益，實現「收藏即擁有、擁有即消費」；

資源聯動形成閉環：依託飛揚集團25年文旅行業積累資源、成熟的積分兑換體系，卡牌權益不再是「空中樓閣」，而是可隨時兑現的文旅消費福利，形成「IP創作-卡牌銷售-文旅消費-再創作」的良性循環；

體驗維度更豐富：

卡牌不僅是權益憑證，更是文化傳播的載體——卡面設計融入文旅元素的青年化表達，讓用户在收藏、互動過程中潛移默化地瞭解傳統文化，實現「娛樂+體驗」的雙重價值。

這種「數實融合」的模式，讓文旅IP從「靜態展示」變為「動態消費」，極大地拓展了IP的商業價值與用户粘性。

長效運營：讓「跨世紀IP」成為文旅行業的長期資產

傳統文旅IP缺乏持續運營的規劃，而「山河宇宙計劃」從前期全民參與衝刺人數，到中期文化元素挖掘廣度，再到后期跨世紀存續的時間跨度，構建了可無限延伸的IP生態，讓文旅IP成為行業的長期核心資產：

系列化拓展：從首期「山河・青年」文旅IP系列，未來將陸續小吃、文物、非遺等多元主題，滿足不同用户羣體的需求；

形態化延伸：IP載體不止於卡牌，未來將拓展至文創、歌曲、動漫、影視、劇本殺等多形態產品；

全球化佈局：從中國34個省級行政區（包括23個省、5個自治區、4個直轄市、2個特別行政區）的文旅資源切入，逐步吸納全球文旅元素，推動中外文化交流。

這種長效運營思路，讓文旅IP不再是「曇花一現」的營銷熱點，而是能夠持續增值、持續賦能文旅產業的核心資產。

行業啟示：「山河宇宙計劃」為文旅行業帶來三大變革信號

「山河宇宙計劃」的啟動，不僅是一個項目的落地，更向文旅行業傳遞了三大變革信號，預示着文旅IP開發將進入全新階段：

年輕化表達是文旅IP破圈的關鍵：以潮玩卡牌為載體，用擬人化、青年化的設計語言，讓文旅IP變得「潮起來、活起來、玩起來」，印證「只有貼近青年審美，才能實現文化傳承」的行業趨勢；

產業融合是文旅IP增值的核心路徑：通過「文旅+潮玩+數字」深度融合，擴展多元變現路徑，證明文旅IP只有跳出「單一文創」的侷限，與更多消費場景、產業形態結合，才能釋放最大商業價值；

全民共建是文旅IP長效的保障：讓IP從「行業專屬」變為「全民共有」，不僅激發了內容創造力，更培養了用户的歸屬感和認同感，為文旅IP的長期運營奠定了堅實基礎。

文旅IP的未來，在於「迴歸大眾、鏈接生活」

在文旅產業轉型升級的背景下，「山河宇宙計劃」以1億元投入為起點，用共創激活大眾熱情，以數實融合鏈接消費場景，以長效運營沉澱行業資產，為文旅IP發展提供了可複製樣本。

「山河宇宙計劃」對於行業的啟示在於：文旅IP的未來，不在於投入多少資金，而在於是否能迴歸大眾、鏈接生活——讓每個人參與創作，讓每個IP落地權益，讓每段文化鮮活傳承。隨着計劃推進，更多文旅IP將以年輕、開放、實用之態走進生活，推動產業從「資源依賴」向「IP驅動」轉型，讓中華文化在新時代煥發璀璨光彩。