Counterpoint Research：蘋果(AAPL.US)第三季度iPad業務增長穩健 出貨量同比增加4%

智通財經APP獲悉，在平板電腦市場逐步復甦的背景下，蘋果(AAPL.US)在2025年第三季度實現了穩健的iPad出貨增長。根據Counterpoint Research最新的《全球平板電腦市場追蹤報告》，2025年第三季度iPad出貨量同比增長4%，其中高端機型依然扮演重要角色，基礎款和小型化機型則為整體出貨提供了持續支撐。

與去年同期相比，蘋果2025年第三季度的iPad業務呈現出更多的"質變"而非"量變"。由於季節性教育優惠、積極的線上促銷以及關鍵市場價格競爭加劇導致平均售價(ASP)微降，營收基本保持穩定。預計2025年全年，iPad總收入將受益於近年來高端機型份額的提升。

全球平板電腦品牌出貨份額對比 2024 年 Q3 vs 2025 年 Q3

來源：Counterpoint全球平板電腦市場追蹤報告，2025年第三季度

展望未來，在高端與基礎款機型均衡組合的推動下，預計蘋果iPad出貨量將在2026年實現約10%的同比增長，其中基礎款機型的貢獻度僅會略有提高。這一增長背后是積壓的換機需求，預計相當一部分現有用户將在典型的五年周期后迴歸進行設備升級。

同時，包括OLED面板更廣泛採用以及新款高端形態設備引入在內的關鍵技術變革，也有望提前拉動需求。

預計蘋果的市場份額將暫時攀升至接近40%的高位區間，這標誌着其在該品類中近年來表現最強勁的時期之一。結合公司成立50周年，2026 年將成為一個重要里程碑，進一步鞏固蘋果在全球平板電腦市場的領導地位，並保持其在高端與主流細分市場的持續發展勢頭。