抖音、閲文等搶灘漫劇賽道:IP紅利之下，誰先破解盈利魔咒？

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（來源：每日經濟新聞）

「日均上新百部」「製作成本上漲」……快速奔跑了幾年的微短劇，如今內容愈發同質化，流量成本飆升等問題開始桎梏行業發展。紅海之下，資本市場盯上了漫劇。

漫劇以「快、輕、廣」為特點。多位業內人士向《每日經濟新聞》記者指出，漫劇能快速實現文字到視覺的轉化，覆蓋更年輕的用户羣體。

記者粗略統計發現，當前，湧入漫劇賽道的玩家不容小覷，既有抖音、快手這類平臺型選手，還有閲文集團（以下簡稱閲文）、中文在線等上市公司。

巨量引擎數據顯示，2025年上半年，漫劇領域已形成供需雙輪驅動的爆發態勢，播放量與點贊量分別實現92%、105%的月複合增長率，市場規模預計突破200億元，相關企業數量呈指數級擴張，或將突破數十萬家。

在此背景下，催生了一批聚焦漫劇的頭部製作公司。研究諮詢機構DataEye的統計顯示，江西瓜醬文化傳媒有限公司、鄭州奇想文化傳播有限公司（以下簡稱奇想文化）、北京友和卓誼信息技術有限公司旗下劇場號分別佔據8席、4席、2席，三家機構合計包攬前30名近半數席位。

深受市場關注的是，由技術與資本共同驅動的漫劇，能否成為影視行業的下一個突破口？

資本「改道」漫劇？平臺、上市公司紛紛下注

近些年，微短劇以刷屏之勢席捲而來，當前日均上線超百部，龐大的數量讓觀眾直呼「看不過來」。

DataEye發佈的《2024年微短劇行業白皮書》顯示，2024年，中國微短劇市場規模已達504億元，用户超6.62億。然而，繁榮背后是激烈的同質化競爭：2025年1月至8月，主要綜合性視頻平臺上線橫屏微短劇325部，同比增長24.52%；預計2025年全年獨立完整製作並上線的豎屏劇約為4萬部。製作成本同步上漲，普通劇集已普遍升至40萬元/部~70萬元/部，投資超百萬元的精品劇數量也明顯增多。

在內容紅海與流量成本的雙重擠壓下，製作更快、成本更低的漫劇被視為行業新出路。

巨量引擎的數據顯示，2025年上半年，漫劇劇目供給量月複合增長率高達83%，流水增長12倍；觀研發布的報告顯示，今年6月~8月，在投漫劇播放總量突破95億次，9月單月抖音平臺上線超6500部，產能已逼近真人短劇。

面對新賽道，各大平臺迅速佈局。抖音發佈「漫劇扶持三項政策」，通過番茄小説IP版權池開放、達標項目保底支持和優質作品單片採買扶持創作。快手磁力引擎聯合可靈AI推出「靈感·新紀元AIGC創投計劃」，以聯合出品和聯合運營兩種模式激勵內容生產。B站推出「覺醒計劃」，面向UP主（內容創作者）、MCN（專注於內容創作者的機構）和動畫短劇相關公司，提供30%至100%的成本覆蓋、最高分成80%以及千萬流量支持。

多家上市公司也開始押注漫劇。不久前，手握眾多網絡文學IP的閲文宣佈升級「創作合夥人計劃」，推出「漫劇助手」等AIGC（人工智能生成內容）工具。

「AI（人工智能）能突破傳統動漫行業有限的產能瓶頸，以更高的效率讓我們龐大的中腰部IP庫同步進入視覺化通道。」閲文版權業務總經理惠敏告訴《每日經濟新聞》記者，閲文集團已投資醬油動漫。

據記者瞭解，雙方合作的《魅魔叛主，我反手養成八翼熾天使》單平臺播放超1.5億次，系行業現象級作品。談及后續規劃，閲文方面稱，未來3年，計劃每年上線漫劇不少於400部，其中超50%將改編自閲文IP。

中文在線也在加速佈局。據中文在線財報披露，2025年上半年，公司已利用AI技術產出動漫短劇逾百部，自研AI工具鏈已搭建完成，計劃於下半年陸續上線，覆蓋劇本創作、角色設定、畫面渲染等全流程。

此外，中文在線首部AI 3D漫劇——《仙尊歸來：隻手鎮人間》上線后登頂抖音動態漫熱榜。

百億元級新賽道商業模式如何突圍？

「這個行業最早時規模非常小，很多製作企業連作坊都算不上，它是漫畫的衍生品，把漫畫的內容再做一次價值變現……直到今天，我們看到一個很大的市場機會，它變成了由技術驅動的消費‘平替’，我們可以去創造各種各樣的東西，包括真人、VR（虛擬現實）、互動等，它帶來了很多可能性。」日前，在閲文舉辦的「漫劇大講堂」活動上，奇想文化聯合創始人李淵在與包括《每日經濟新聞》記者在內的媒體記者交流時指出，只有在技術的加持下，才能快速地把漫劇做出來拿到市場檢驗受歡迎度。

巨量引擎數據顯示，2025年，漫劇市場規模將突破200億元。

相較於短劇，漫劇的核心優勢在於AI技術帶來的效率革命。「我們可以用四分之一的時間，五分之一的成本去打造70%、80%的效果。」異類創始人陳翔宇向記者透露，其團隊製作120分鍾精品內容的周期，已從過去的2年至3年，縮短至目前的6個月至8個月。

技術賦能也為IP價值釋放開闢了空間。漫劇尤其適合呈現玄幻等短劇難以拍攝的題材，「其實就是短劇拍不了的那些內容。」MOREVFX（墨境天合無錫數字圖像科技有限公司）內容總經理袁冰濤坦言。

動漫形式還拓寬了出海可能，優時創始人袁澤告訴記者，「AI讓網文IP快速漫劇化、走向國際成為可能」。

當「量產」因技術成為可能，「質優」與「持續盈利」便成為真正考驗。漫劇的競爭，正從「技術效率」轉向「故事價值」與「商業生態」的深層較量。

交流中，上述多位從業者均向《每日經濟新聞》記者強調「內容為王」。在醬油動漫創始人黃浩南看來，行業會經歷「產能井噴、內容精品化、漫劇IP化」三個階段，需堅持「故事排第一，技術排第二」。

九紫源AI創始人丁寬表示：「AIGC時代真正比拼的是講故事的能力和審美力。」

「有兩個地方，現在AI沒有辦法完全介入，只能提供輔助歸納總結，一個是劇本（創作），一個是語境（把握）。」李淵補充道。

不過，於風頭漸盛的漫劇而言，深層的挑戰在於商業模式，當前行業盈利主要依賴「投流-充值」的路徑，有待行業玩家破局。對此，黃浩南向記者透露，投流收益佔醬油動漫利潤的30%~40%。