「暖經濟」持續升溫，青島冬日消費市場暖意足

青島日報社/觀海新聞12月8日訊  購置冬裝牀品、備齊取暖裝備、享用暖胃美食……連日來，隨着幾陣寒潮抵達，青島市氣温驟降。記者近日走訪市南區多家商超發現，羽絨服、保暖內衣、棉被、取暖器等商品迎來銷售旺季，「暖經濟」持續升溫。

冬意漸濃，羽絨服、棉服、衝鋒衣、搖粒絨夾克外套等成為居民必備的禦寒之物，各大商場的冬裝專區也迎來了一波消費小高潮。在多家品牌服裝店內，記者看到，店門口或櫥窗顯眼位置已經擺滿今冬最新款冬裝，吸引不少市民駐足選購。

在萬象城三樓波司登品牌店內，新款「泡芙」系列羽絨服頗受歡迎。「衣服很輕盈，款式也新穎時尚。」正在店內試穿的劉曉輝和朋友對新款羽絨服相當滿意，「波司登是國產老品牌了，最近幾年款型越做越好，好搭配。」據該店導購孫秀利介紹，如今，消費者更青睞兼具户外功能性與保暖的運動系羽絨服。「現在大家不是隻追求防寒保暖，還要能穿出去徒步、運動、旅遊等，因此輕薄型和衝鋒衣式的羽絨服賣得更好。」記者觀察發現，除波司登外，北面、凱樂石等户外運動品牌都推出了系列羽絨服，隨着近幾年徒步、露營等户外生活方式的流行，相應風格冬裝銷量顯著上揚。

不遠處，巴奴毛肚火鍋門口，排隊就餐的人羣達三四十號。「天氣一冷，就趕緊來吃一口熱的，暖胃又暖心。」等位的消費者薛娜説。據瞭解，青島萬象城巴奴毛肚火鍋店於今年1月份開業，屬青島首店，面積近400平方米，自開業以來充分展現了首店經濟的流量號召力。疊加「暖」經濟升溫，火鍋消費迎來季節性爆發。此外，記者走訪瞭解到，近期市南區各大超市、農貿市場內火鍋食材如肉類、海鮮、蔬菜等銷量明顯增長，同時，火鍋底料、調料、電火鍋等相關產品銷量持續走高。

商場超市是冬日消費的核心陣地，市南區各大商圈早已備好「暖冬盛宴」，「限時促銷」「五折起」等促銷標牌隨處可見，利用降温節點進一步點燃消費熱情。「自入冬以來，我們圍繞‘玩有引力’主題，成功策劃並實施了一系列營銷與體驗活動。」青島金茂灣購物中心市場推广部負責人周煒介紹，「消費滿額贈禮」、「會員專屬抽獎」等促銷舉措有效激發了消費熱情，此外，通過持續打造「青島醉美橘子海」這一浪漫IP，通過線上美景分享與打卡互動，成功吸引眾多市民與遊客前來觀賞並引流至商場，深度聯動本地特色「西鎮小吃街」，通過發放專屬「小餐團券」等系列活動，將地道美食體驗融入現代購物場景，有效放大了餐飲業態的客流吸附力。「據統計，自11月以來，青島金茂灣購物中心客流同比增長6%，銷售額同比增長4%，實現了人氣與業績的雙重提升。」周煒説。

「隨着冬日消費旺季的持續，市南區將繼續擦亮首店經濟、特色餐飲等金字招牌，讓‘暖經濟’釋放更大潛力。」市南區商務局相關負責人表示，市南區將從供需兩端發力，不斷優化消費生態，開拓新業態、新模式、新場景，為區域經濟高質量發展注入持久動力。（青島日報/觀海新聞記者 曹森 通訊員 尹文麗）

（作者：曹森)