新興內容電商平臺表現亮眼，線上消費ETF基金(159793)備受關注

截至2025年12月5日 10:26，中證滬港深線上消費主題指數(931481)成分股方面漲跌互現，易點天下(301171)領漲2.07%，藍色光標(300058)上漲1.52%，東方甄選(01797)上漲1.33%；東華軟件(002065)領跌。線上消費ETF基金(159793)最新報價1.02元。

消息面上，2025年上半年，中國線上零售市場延續穩健增長態勢，新興內容電商平臺表現尤為亮眼。抖音電商和快手電商憑藉內容生態與直播帶貨的深度融合，實現了跨越式發展，其中抖音在618大促期間服飾、美粧品類市佔率均超過20%，國貨品牌藉此實現35%以上的增速；快手則聚焦下沉市場與信任電商模式，農產品、家居百貨等品類復購率保持在60%以上。即時零售成為驅動線上消費的核心動力，前置倉模式「30分鍾達」服務推動銷售額同比增長25%，美團小象超市增速達38.3%，淘寶閃購上線兩個月日訂單量突破8000萬單，顯著激活本地消費需求。

聯合資信指出，技術創新正深度賦能電商運營效率與消費體驗，個性化推薦系統使用率達85%，帶動平臺整體銷售額增長12%；AR虛擬試穿等功能滲透率達15%，有效解決線上購物體驗痛點，並推動相關品類銷售額提升18%。

華創證券指出，AI應用正從底層模型向多模態統一感知與生成演進，智能化能力將迎來躍遷式提升，2026年有望實現原生多/全模態融合，開啟新一代交互入口。在應用層面，生產力導向的AI將在B端加速滲透，同時帶動C端付費意願提升；泛娛樂類AI應用如AI漫劇已在2025年底初現商業飛輪正向循環，預計2026年將進入加速成長期。To B領域重點關注營銷與教育場景的落地進展，To C方面則看好互聯網集團推進「AI+業務場景」深度融合，以及手機廠商佈局系統性生態融合。此外，多模態「性能價格比」快速優化，影視、廣告、教育等行業將迎來更廣泛的應用機遇，Agent範式逐漸成熟或將重構人機交互方式。海外與國內形成共振，互聯網產品加速融合AI功能，推動行業進入新一輪價值重估階段。

線上消費ETF基金緊密跟蹤中證滬港深線上消費主題指數，中證滬港深線上消費主題指數從內地與香港市場中選取50只主營業務涉及線上購物、數字娛樂、在線教育以及遠程醫療等領域上市公司證券作為指數樣本，以反映內地與香港市場線上消費主題上市公司證券的整體表現。

數據顯示，截至2025年11月28日，中證滬港深線上消費主題指數(931481)前十大權重股分別為阿里巴巴-W(09988)、騰訊控股(00700)、美團-W(03690)、快手-W(01024)、京東健康(06618)、巨人網絡(002558)、嗶哩嗶哩-W(09626)、科大訊飛(002230)、崑崙萬維(300418)、愷英網絡(002517)，前十大權重股合計佔比55.21%。

數據來源：wind

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