厚植美好汽車文化 中國自主品牌加速全球躍遷

（來源：經濟參考報）

在全球化浪潮與全球產業變革的雙重激盪下，中國汽車工業正經歷一場從規模擴張到價值躍升的深刻轉型。當產銷量連續16年穩居全球第一，當新能源汽車全產業鏈體系日趨完善，中國汽車已站在了「品牌強國」建設的關鍵關口。這場跨越的核心，在於文化的覺醒與精神的崛起。中國特色「美好汽車文化」的構建，不僅是汽車品牌升級的內在要求，更是中國汽車產業面向未來的新質生產力——它植根於東方文明土壤，融合現代產業智慧，正為全球汽車文化注入鮮活而獨特的中國力量。

產業沃土孕育文化生長土壤

任何文化的繁榮都離不開堅實產業根基，中國美好汽車文化的孕育，正是得益於數十年汽車工業積澱的製造實力、技術創新與市場縱深，為文化生長提供了充足養分。

規模優勢奠定了文化傳播的羣眾基礎。自2009年成為全球最大汽車市場以來，中國汽車產業保持世界領先地位。2024年我國汽車產量約3130萬輛、銷量約3140 萬輛，約佔全球總量的三分之一以上，顯示出強大的規模優勢。與此同時，超過數億輛汽車的保有量，使廣大車主成為汽車文化實踐的主體。再加上全國高速公路里程已達18萬多公里，廣闊的交通網絡串聯起城市通勤、長途自駕等多場景，推動汽車生活方式從「代步工具」向「生活空間」延伸。這些要素為汽車文化在日常生活中紮根、傳播提供了堅實基礎。

全產業鏈賦能文化創新的自主底氣。中國汽車產業正迅速構建從核心零部件、整車製造到售后服務的較為完整鏈條。以寧德時代、比亞迪為代表，中國在動力電池全球佈局中處於領先；零部件製造集中在長三角、珠三角等區域，零部件企業規模持續增長。與此同時，自主品牌比亞迪、吉利等崛起，加速從製造向智能化轉型。智能網聯、三電系統及芯片自主化率正在提升，技術能力日益增強。產業鏈協同優勢不僅助力成本控制和效率提升，更為創新提供底氣，使汽車由傳統交通工具逐步演化為智能移動空間。

新能源技術重塑文化內核的價值維度。截至2025年，中國在新能源與智能汽車領域確實取得顯著領先：L2及以上輔助駕駛功能快速普及，部分新車型已超過三成安裝率；800V高壓平臺逐步下探至20萬元級別，鈉離子電池實現量產，固態電池計劃於2027年裝車，顯示出強勁的技術創新勢頭。總體而言，這些突破推動汽車由機械產品邁向智能移動空間，也為中國「以人為本」的美好汽車文化提供了現實基礎與文化轉向。

美學基因塑造汽車文化獨特品格

汽車自誕生之日起，便超越了純粹的機械屬性，成為承載人類審美、價值與夢想的文化符號。美好汽車文化的形成，根植於深厚的美學基因，通過審美傳承、文化儀式與情感共鳴三個維度，共同塑造了汽車作為 「美好」 載體的本質品格。

進入新時代，中國品牌在吸收全球優秀設計經驗的基礎上，積極融入本土文化意象——比亞迪以「Dragon Face」展現東方力量之美，長城「坦克」系列以剛勁線條詮釋越野精神，蔚來ET以簡約曲面表達科技與自然的融合。多元的東方審美語言正在塑造中國汽車的獨特設計氣質，使其在全球汽車設計舞臺上展現出新的文化自信。

不僅如此，中國汽車品牌通過技術發佈會、新車體驗日、品牌文化節等形式，將產品發佈轉化為文化傳播。精心設計的展示空間與互動流程，使消費者的參與不再是單純的購車體驗，而是一場承載社會情感與文化認同的儀式，展現出汽車作為現代生活符號的文化力量。

此外，中國汽車品牌重視命名與設計的文化表達——比亞迪以「漢、唐、宋」系列喚醒歷史記憶與民族自信；紅旗提出「尚·致·意」設計哲學，以東方意境詮釋家國情懷；傳祺的「光影雕塑」理念從傳統建築與自然光影中汲取靈感。它們共同展示出技術與人文的融合，讓中國汽車不只是交通工具，更是承載文化温度的時代符號。

中國汽車文化彰顯東方氣質

基於堅實的產業體系與逐漸成熟的審美自覺，中國的美好汽車文化正在形成獨特的價值結構，可歸納為「工具—面具—玩具」的三重屬性。這一框架揭示了汽車從物質載體到文化符號的轉化過程，也體現了東方語境下技術與人文的融合邏輯。

汽車具有多重價值維度。作為「工具」，汽車是人類行動半徑與生活節奏的延伸。中國自主品牌通過「大空間、高舒適、高性價比」的產品理念，滿足家庭通勤、城市出行與長途旅行的多場景需求，讓汽車成為連接工作與生活、城市與鄉村的社會紐帶。作為「面具」，汽車體現社會身份與審美認同。汽車已成為價值觀與生活方式的外化載體。中國品牌在這一層面逐漸擺脫盲目攀比的符號消費，轉向真實自我的文化表達，使汽車成為個人精神的映射。作為「玩具」，汽車承載人類對自由與快樂的永恆追求。無論是賽道上的速度激情，還是自駕與露營的温情時刻，汽車都在參與生活美學的創造。近年來，露營經濟、越野運動和外放電功能的流行，使汽車成為陪伴美好生活的重要夥伴。

「工具的可靠、面具的表達、玩具的樂趣」三者共同構築了中國美好汽車文化的精神底色。這種融合實用性、審美性與情感性的文化路徑，正使中國汽車形成具有東方特質的全新文化表達，並在全球汽車文明中展現獨特影響力。

與此同時，中國美好汽車文化的「大、家、好」三重特質，集中體現了東方語境下對空間、情感與價值的獨特理解。三者共同構成中國美好汽車文化的價值座標，也為全球汽車設計注入了獨具東方氣質的文化表達。

「大」展示了空間設計的包容之美。中國家庭結構與多場景出行習慣，使「空間」成為購車首要考量。自主品牌以約5米車長、3米軸距的中大型車比例為代表，在SUV與MPV設計中通過合理佈局實現駕乘空間最大化，滿足家庭出遊、多人同行、商務接待等多元需求。這種對「空間」的重視，正是東方文化「和而不同、兼容幷蓄」精神在工業設計中的體現。

「家」表達了智能座艙的人文關懷。中國品牌將「家」的温度融入智能座艙，以科技營造歸屬感。語音助手實現「能動口不動手」的自然交互，沉浸式影音系統和香氛、座椅按摩功能讓旅途更具生活氣息。部分車型配備空氣質量監測與疲勞檢測系統，提升健康與安全體驗，使座艙真正成為融合科技、情感與人文的「第三生活場景」，折射出「以人為本」的文化底色。

「好」是品質價值的誠信表達。自主品牌以務實姿態實現「技術平權」，在10至20萬元價格區間內提供智能駕駛、豪華內飾、安全防護等越級配置，讓更多消費者共享科技成果。這種「物美價優」並非低價競爭，而是基於完整產業鏈與用户導向的創新成果，體現出「誠信務實、重信守諾」的文化精神。

此外，在140余年的汽車發展史中，人類圍繞「速度、尊貴與理性」形成了三種主流審美取向——競技之美、奢華之美與簡約之美，而中國品牌在融入全球設計語境的同時，憑藉深厚文化底藴，賦予這些美學以獨特的東方意象。

競技之美是速度與精神的雙重表達。自1894年法國《小日報》舉辦巴黎—魯昂汽車比賽以來，賽車運動成為機械文明的極致象徵。今日的中國品牌正積極參與這一傳統。通過賽道、拉力、越野等多維舞臺，中國汽車正在用速度、科技與勇氣構建屬於自己的「英雄敍事」，彰顯新一代製造實力與文化自信。

奢華之美實現了從物質堆砌到意境營造的躍升。中國品牌對「豪華」的理解正從物質堆疊轉向審美與文化的深層共鳴。紅旗在內飾設計中融入山水紋理與書法線條，蔚來以「星空頂」與環繞式氛圍燈營造沉靜空間，傳遞出東方文化中「虛實相生、意境為先」的審美哲學。這種「靜奢」風格，體現了中國品牌從功能豪華走向文化豪華的價值轉型。

簡約之美呈現了理性設計與普惠價值。中國品牌賦予簡約之美新的時代內涵：通過智能化與人性化設計，以恰當成本提供優質體驗。比亞迪秦系列以均衡性能與節能效率詮釋「理性之美」，五菱宏光MINI以極簡造型與親民價格拓展了城市出行的想象。它們讓「好車」不再是奢侈品，而是觸手可及的生活夥伴。

駛向美好生活 共享時代價值

美好汽車文化的構建是一項系統工程，需要遵循「融入主流、建立特色、符號升級」的科學路徑，其時代價值不僅體現在產業層面，更彰顯於文化自信與全球傳播的戰略維度。

縱觀汽車史，技術始終是文化轉變的起點。中國品牌應在新能源與智能化的浪潮中，將「智能、綠色、可持續」等時代內核融入汽車文化建設，實現技術創新與文化創新的同頻共振。

中國汽車文化的崛起不僅是市場突破，更是範式重構。在設計範式上，應將傳統美學與現代設計融合，將漢字筆意、山水意境、傳統紋樣轉化為可識別的視覺符號，讓汽車成為流動的文化藝術載體；在體驗範式上，以用户為中心構建全生命周期服務體系，從購車、用車到社羣交流，實現人與車、人與品牌的情感連接；在技術範式上，以「新三電」（電池、電機、電控）與智能網聯技術為核心，形成自主研發與國際協同並進的體系。中國已主導或參與制定多項新能源汽車國際標準，標誌着中國方案正在成為全球汽車技術體系的重要組成部分。

傳統汽車文化以「速度、操控、性能」為核心符號，而新能源時代的中國品牌正以「顏值、舒適、便捷」為新的文化象徵。車的形態更加註重審美與生活體驗，功能更加關注情感與互動。比亞迪與故宮聯名推出車型，用東方美學激活品牌記憶；蔚來通過「NIO House」營造社羣文化，使品牌成為城市生活方式的一部分；越野e族「英雄會」則以探索與自由精神凝聚文化共鳴。這些符號共同構成中國汽車品牌的文化表達，使產品展示上升爲情感溝通與價值共創的過程。

構建美好汽車文化具有四大時代價值，能實現從產業到社會的全面賦能。

一是品牌升級價值：從性價比到文化認同。中國品牌正逐步擺脫「性價比」單一印象，邁向兼具技術自信與文化自信的新時代。比亞迪、紅旗、蔚來、極氪等品牌通過原創設計語言、智能科技與文化敍事，構建了「高品質+強文化」的差異化形象。消費者對中國品牌的認知正由「產品可靠」升級為「文化認同」，品牌競爭力也從製造優勢轉向價值共鳴，實現從「製造輸出」到「品牌輸出」的跨越。

二是文化傳播價值：以車為媒的中國表達。汽車作為高度全球化的產品，天然具備跨文化傳播功能。中國品牌正在成為中國文化新的傳播載體，將「和諧共生」「以人為本」「可持續發展」等東方理念注入汽車設計與品牌活動之中。比亞迪以「漢、唐、宋」命名，紅旗以「東方意境」設計，蔚來在海外推廣中強調用户共創與生態文化，體現了文化自信的國際表達。同時，中國汽車文化也以開放姿態吸收西方在工程、運動、服務領域的經驗，實現東西方文化的交流與融合，展現中國對全球汽車文明的獨特貢獻。

三是產業賦能價值：技術與文化的雙驅動。技術創新與文化創新的結合，正成為中國汽車產業高質量發展的新動能。自動駕駛與智能座艙的普及，正在重構汽車內部空間，使之成為集出行、娛樂、辦公於一體的「移動第三空間」；綠色能源技術的突破，推動「可持續出行」理念深入人心；車聯網與AI技術的融合，則讓「人—車—家—城」實現無縫互聯，汽車文化由此與智能家居、智慧城市深度融合，孕育出新的生活方式與產業生態。

四是社會凝聚價值：以文化鏈接人與社會。汽車不僅改變了出行方式，也正在成為社會文化的紐帶。自駕遊、露營、越野、改裝等多樣化社羣活動，推動了人與自然、人與社會的互動與共融。品牌社區、車友會、公益行動等形式，則強化了品牌與用户之間的共建關係。汽車文化所藴含的探索精神、創新意識與包容態度，正在轉化為社會發展的積極能量。

從「製造奇蹟」到「文化復興」，從「技術追趕」到「精神引領」，中國汽車正經歷一場深刻的產業革命與文化變革。未來，中國汽車將以文化為核、以精神為光，在全球汽車舞臺上講述中國故事、傳遞東方智慧。讓文化驅動品牌向新，讓精神點亮中國汽車的未來，最終讓世界不僅選擇中國車，更愛上中國車文化——這便是中國特色美好汽車文化的終極使命與時代價值。

（作者系江漢大學中國賽車學院創始院長、教授）