康師傅榮獲金旗品牌四項獎項，多元創新彰顯品牌內生動力

轉自：新華財經

11月27日，2025全球品牌經濟大會暨第16屆金旗品牌大賞舉辦。來自全國的品牌領袖、傳播專家、企業代表及媒體人士齊聚一堂，共同見證這一品牌領域盛事。本屆金旗獎評選中，康師傅憑藉《穿越娘娘的現代奇遇》ESG傳播項目，榮膺金旗獎最高榮譽「全場大獎」。康師傅杭州味來館項目獲得「企業公關傳播案例金獎」，康師傅還入選「年度最具社會價值品牌50強」，並在全場大獎答辯環節獲評「年度最佳演講人」稱號。此次共獲四項認可，是康師傅在高質量發展道路上持續探索、深化品牌建設與可持續發展實踐的有力印證。

康師傅創新實踐獲行業關注

金旗品牌研究院院長、金旗獎主席銀小冬在致辭中對康師傅的獲獎表現給予高度評價：「真正的品牌價值，不在於瞬間的流量爆發，而在於穿越周期的生命力。康師傅在本屆金旗獎中的卓越表現，正是品牌‘向內深耕、喚醒內生動力’的最佳詮釋。其通過創新內容傳播與實體體驗場館的雙輪驅動，成功激活了品牌的產品力、文化力、創新力和用户連接力，為中國品牌建設提供了值得借鑑的範本。」

本屆金旗獎競爭激烈，與康師傅一同獲得全場大獎的案例來自包括馬來西亞國家石油公司、羅氏製藥、中國國際進口博覽局、京東、智元機器人等10家機構的優秀項目；其他獲評金獎的參賽企業還包括寶馬、瑪氏、華為、拜耳、海爾、伊利、DHL、英飛凌、小紅書等各領域領軍品牌。

多元創新構建品牌核心競爭力

康師傅此次獲獎的兩個項目各具特色，展現了品牌在不同維度的創新實力。本次斬獲全場大獎的《穿越娘娘的現代奇遇》項目，是康師傅在ESG傳播領域的一次成功破圈。項目創新性地採用「古裝穿越短劇」與「AI數字人播報」相結合的形式，在「康師傅來了」視頻號平臺播出，並通過員工自編自導自演的系列內容，將專業ESG知識轉化為輕松劇情，讓可持續理念「活」了起來。該項目在社交平臺引發廣泛傳播，核心視頻數據表現優異，用户反饋積極，顯示出ESG理念的高效滲透與情感共鳴。

獲得企業公關傳播案例金獎的康師傅杭州味來館，作為國內首家方便麪文化科普體驗館，以「美味・共創・未來」為定位，創新打造十大主題空間，通過「智能機械臂自動泡麪機」和「MINI小火車聯動車間」等特色互動裝置，將傳統工業場景轉化為趣味科普體驗。項目構建了「參觀+科普+文創」的完整運營體系，既展示了中華麪食文化的深厚底藴，又通過可視化工藝揭祕了環保面桶、蔬菜包鎖鮮等綠色生產技術，為工業旅遊與品牌傳播的深度融合提供了創新範例。

持續推動綠色運營

作為中國食品飲料行業的領軍企業，康師傅始終以「弘揚中華飲食文化」為初心，將「家園常青，健康是福」的可持續發展理念深度融入企業運營，在綠色運營方面成果顯著。

據統計，康師傅的油鍋余熱回收技術覆蓋了122條生產線，每年減少碳排放3萬噸；AIOT智能型節能冰箱能耗較傳統設備降低40%，目前數量已擴大至130萬台，預計到2030年實現100%覆蓋。數據顯示，2024年較2017年，康師傅每百萬元收益的能源消耗下降19.04%，每百萬元收益的温室氣體排放減少27.44%。

康師傅的產品在大會現場也吸引眾多嘉賓駐足。康師傅ph9.0鹼性水、「茶的傳人」無糖茶系列等綠色健康產品，憑藉其0碳理念與健康定位，獲得與會者的廣泛好評。

2025年以來，康師傅在ESG領域的實踐屢獲多項認可，供應鏈管理案例入選聯合國全球契約組織（UNGC）25周年優秀案例集，標普全球《可持續發展年鑑（中國版）2025》獲食品行業唯一「行業最佳進步企業」，入選2025《財富》中國ESG影響力榜，榮膺「中國ESG50最受值得關注榜2025 - 領軍企業獎」等，展現了康師傅作為民族品牌在可持續發展道路上的持續進步與全球影響力。

此次攬獲四項大獎，不僅是對康師傅持續探索的充分肯定，更是對其持續踐行長期主義、走好高質量發展之路的鼓舞。康師傅將繼續以創新實踐為核心，與各界攜手共同推動商業生態的健康成長與可持續發展。（鄧侃）