「創意+」加持 中國消費品牌加速在法國「破圈」

（來源：工人日報）

午后，法國巴黎盧浮宮地下商場人潮湧動。位於入口通道一側的國際潮玩品牌泡泡瑪特門店里，消費者正圍在展示臺前挑選手辦盲盒。「這類產品創意十足，總能帶來驚喜，在法國本土很難找到替代品。」28歲法國女孩諾埃米拆開剛入手的盲盒，向記者興奮展示。

諾埃米的直觀感受折射出法國消費市場的一個新變化：一批以創意和品牌敍事為驅動力的中國消費品牌，正憑藉全球化審美和成熟的工業化設計能力，贏得法國年輕羣體認同。

泡泡瑪特是法國潮玩熱度快速攀升的代表品牌之一。法國《回聲報》援引法國IFOP市場調查公司研究結果報道，在TikTok傳播、盲盒經濟興起以及亞洲流行文化影響等因素推動下，法國潮玩市場規模持續擴大。泡泡瑪特熱門IP「拉布布」迅速躥紅，已成為法國第三大受歡迎的潮玩產品。

潮玩之外，以「平價創意好物」著稱的名創優品也在法國保持穩健發展勢頭。自2020年進入法國市場以來，該品牌已開設20余家特許經營門店，其中約10家位於巴黎。去年6月，名創優品在巴黎香榭麗舍大街開設旗艦店，並刷新其在中國大陸以外市場的單日銷售紀錄。

中國消費品牌加速在法國「破圈」，一方面得益於社交媒體平臺的加速傳播，另一方面緣於這些品牌在多元素加持下形成的競爭力。

法國絲路商學院教授武世偉指出，中國創意品牌依託成熟的工業化設計能力、體系化的設計流程、穩定的品牌敍事和高效的供應鏈協同，形成了遠超單一產品本身的競爭力。《回聲報》報道，泡泡瑪特正進入強化敍事階段，通過動畫、主題空間與跨品牌合作進一步拓展影響力。

《巴黎競賽畫報》等法國媒體認為，名創優品不僅在法國建立了更貼近本地消費者的產品體系，其創新驅動的運營模式、靈活的物流體系和明快的上新與補貨節奏，都讓消費者對新品始終保持期待。

武世偉表示，這種以工業化設計體系為核心的創新模式，提高了中國消費品牌在海外市場的產品迭代速度，也為其在歐洲市場實現穩定供給與持續拓展奠定了基礎。

業內人士認為，法國市場對中國消費品牌的積極反饋，折射出中國製造業正由規模驅動向創意驅動延伸。

法國精品行業聯合會主席洛朗·布瓦洛在一次活動中表示，中國文化底藴深厚，工藝體系完善，新一代青年展現出較強創造力與想象力。中法企業在審美與創新領域的良性互動，有助於推動雙方在設計和品質方面不斷提升。

「歐洲時尚與文化產業集中度高，消費羣體多元，年輕人對跨文化表達接受度普遍較高，這為中國品牌提供了發展空間。」武世偉説，隨着更多中國企業在品牌敍事體系、本地化運營和原創能力方面持續投入，中國消費品牌在法國乃至歐洲市場的影響力有望進一步擴大。（據新華社巴黎電）