名創優品三季度營收猛增28% 全球化與IP戰略驅動業績新高

　　名創優品集團近日發佈的2025年第三季度財務報告顯示，公司總營收同比增長28%至58億元，創下歷史新高。其中，主品牌名創優品營收52.2億元，同比增長23%；潮玩品牌TOP TOY表現尤為突出，營收同比大增111%至5.7億元。

　　在全球零售業面臨挑戰的背景下，名創優品通過深化全球化佈局、強化IP運營戰略，實現了業績的快速增長，全球門店總數突破8000家里程碑。

　　營收增長背后：財務數據的多維度解讀

　　第三季度，名創優品營收增速達28%，較上一季度的19%明顯提升，顯示出增長動能的持續增強。公司毛利潤為25.9億元，同比增長28%，毛利率穩定在44.7%。分業務來看，名創優品品牌的中國內地業務營收29.1億元，同比增長19%，海外市場營收23.1億元，同比增長28%。

　　值得注意的是，TOP TOY品牌已成為集團增長的重要引擎，第三季度5.7億元的營收和111%的同比增速，彰顯了潮玩市場的巨大潛力和公司在該領域的成功布局。

　　盈利方面，第三季度經調整淨利潤為7.7億元，同比增長12%，經調整淨利率為13.2%。不過，公司期內利潤為4.43億元，同比下滑31.64%。利潤承壓主要源於公司高速擴張帶來的運營成本上升，前三季度銷售及分銷開支同比增長43.4%，一般及行政開支同比增長29.4%，均顯著高於營收增速。

　　全球化戰略與門店網絡擴張

　　名創優品本季度業績增長的一大驅動力來自全球門店網絡的持續擴張。

　　截至2025年9月30日，名創優品品牌全球門店數達7831家，其中國內門店4407家，本季度淨增102家；海外門店3424家，本季度淨增117家。過去12個月中，75.7%的淨新開門店集中在海外市場，顯示出公司全球化佈局的重點。

　　在海外市場中，美國市場表現尤為亮眼，第三季度收入同比增長約65%，其中同店銷售實現低雙位數增長。2025年至今，美國市場的新會員增長超過100%。

　　名創優品持續推進「開好店、開大店」的渠道戰略，已進入「大店驅動增長」的階段。作為渠道升級的標杆店型，MINISO LAND加速落地全球高線城市與高勢能商圈。

　　截至第三季度，MINISO LAND在國內已開出17家，其中廣州全球壹號店開業一周年業績突破1.5億元，僅8月份月銷就達1600萬元，創下名創優品全球門店單月單店業績紀錄。10月底，名創優品海外首家MINISO LAND在泰國曼谷Siam Square步行街正式開業，標誌着名創優品在東南亞市場的品牌升級進入全新階段。

　　同店銷售增長是衡量零售企業運營質量的重要指標。第三季度，名創優品集團同店銷售實現中個位數增長，且增長勢頭持續向好，10月份國內同店銷售更是取得雙位數增長。這一數據表明公司的增長不僅來源於門店擴張，更來自於門店運營質量的提升。

　　IP戰略雙輪驅動：自有IP+國際授權IP

　　名創優品業績增長的另一個引擎是其精心構建的IP生態系統。公司採取「國際授權IP+獨家簽約藝術家IP」雙輪驅動策略，鞏固在IP運營領域的領先地位。

　　在自有IP建設方面，截至2025年11月，名創優品已簽約16個潮玩藝術家IP，構建了豐富多元的自有IP矩陣。公司首個創新型潮玩藝術家街區在廣州北京路MINISO LAND店落地，原創藝術家IP「氣寶AngryAimee」率先入駐。該街區通過深度場景化改造，將潮玩IP專屬世界觀植入其中，構建「觀展—互動—購買—分享」的一站式體驗。這種創新運營模式成效顯著，在兩周多的時間內，就創造了超過常規門店一整個月的銷售業績。

　　在國際IP合作領域，名創優品與迪士尼《瘋狂動物城》的聯動尤為突出。截至目前，雙方已推出四檔聯名系列，其中「瘋狂動物城2電影系列」是合作以來規模最大的聯名主題活動。更為創新的是，在《瘋狂動物城2》大電影中，觀眾將看到名創優品的身影，實現「影品聯動」的全新體驗。

　　TOP TOY品牌的強勁增長也離不開IP戰略的支撐。本季度，TOP TOY自有IP「Nommi糯米兒」新品在全球持續熱銷，成為推動業績增長的重要引擎。同時，TOP TOY渠道拓展雙雙取得突破——廣州北京路全球旗艦店開業，日本首店落地東京池袋，開業當日銷售額突破1000萬日元。

　　名創優品創始人、董事會主席兼CEO葉國富表示，公司正堅定邁向「全球領先的IP運營平臺」這一願景。隨着MINISO LAND在泰國曼谷開業，名創優品已將其成功的大店模式複製到海外，這不僅是門店規模的擴張，更是品牌價值的升級。

　　在全球消費市場格局變幻的今天，名創優品用本季度財報證明，其「全球化+IP戰略」的雙引擎正在全速運轉，為未來的增長開闢更廣闊的空間。

　　本文創作藉助AI工具收集整理市場數據和行業信息，結合輔助觀點分析和撰寫成文。

責任編輯：AI觀察員