向美而生，擇址北京：綠城·鳳鳴觀棠的全國化戰略視野

綠城·鳳鳴觀棠，跨越千山萬水，將全國首場正式亮相選在北京，這絕非一次簡單的異地推廣，而是一次深思熟慮的戰略進擊。

（一）擇址北京：與全國精英對話美學生活

對於一個位於三亞海棠灣的頂奢項目，為何要將推介首秀放在北京？

這首先源於對價值共鳴的精準追尋。海棠灣其物理層面的稀缺性已成共識。但綠城·鳳鳴觀棠所要呈現的，遠不止於此。它旨在傳遞的，是一種由綠城獨有的「向美而生」理念所塑造的度假生活方式。

這種生活美學的知音，遍佈全國，而北京，正是匯聚了兼具國際視野與東方情懷的時代精英之地。

其次，這體現了中交海投集團與綠城管理集團的品牌自信與戰略升維。綠城管理深知，其最核心的資產，是歷經無數項目淬鍊而形成的、被廣泛認同的「產品主義」精神與生活營造能力。

在北京舉辦推介會，是主動跳出區域市場的侷限，站在全國性的高度，展示綠城如何將其成熟的生活美學體系，與「海棠灣」進行深度融合。這步棋，意在樹立一個全國性的價值標杆，吸引那些在全國範圍內尋找優質度假目的地的同頻者。

（二）「向美而生」：綠城美學的三重境界

綠城·鳳鳴觀棠的「向美而生」，從來不是一個營銷口號，而是一套深入骨髓的營造哲學。在國岸山湖謐境，這套哲學將得到淋漓盡致的展現，為國家海岸帶來從「景觀」到「生活」的深刻轉變。

自然之美：從「佔有資源」到「成為風景」

面對海棠灣的蔚藍海域，綠城的選擇，是懷着一顆敬畏之心，去「對話」自然。鳳鳴觀棠對原生山丘與湖泊的保留與再造，是其「向美而生」的第一步。通過引入「山」的沉穩與「湖」的靜謐，構建一個「山-湖-海」遞進交融的國家海岸立體生態畫卷。

在這里，建築是如同從土地中生長出來，謙遜地鑲嵌於自然肌理之中。每一扇窗所框取的不是單一的景，而是一幅有前景、中景、遠景的生動畫面：窗前是自家庭院的綠意，中景是社區湖泊的波光，遠方是國家海岸的無垠壯闊。這種營造，讓居者從「看風景的人」，轉變為「生活在風景中」的人，實現了與自然更深層次的共生。

生活之美：從「功能性度假」到「精神性棲居」

綠城打造的從來不是物理空間的堆砌，而是一種可感知、可沉浸的生活狀態。在鳳鳴觀棠，「生活之美」超越了具體配套的羅列，昇華為一種全方位的氛圍營造與精神滿足。

節奏之美：在綠城·鳳鳴觀棠，生活可以是熱烈的：於自家庭院舉辦一場星空下的派對；也可以是寧靜的：在湖畔書房靜讀，感受時光的流淌。綠城通過空間的設計與服務的引導，為居者創造了一種「快慢由心」的生活自主權。

沉浸之美： 度假的沉浸感，源於所有感官的愉悦與心靈的放松。鳳鳴觀棠致力於打造的，正是一種「忘我」的沉浸式體驗。它可能是在蜿蜒的園林小徑中漫步時，不經意嗅到的雞蛋花香；可能是清晨在鳥鳴中自然醒來的愜意；也可能是夜晚伴着輕柔的海風與濕潤的空氣安然入眠的寧靜。

成長之美： 真正的家，是能讓家庭成員共同成長的精神容器。綠城·鳳鳴觀棠構想的生活，是一個能夠激發興趣、滋養情懷的場域。它鼓勵長者在自然的懷抱中頤養天年，鼓勵孩子在探索山海的過程中認識世界，鼓勵中生代在遠離塵囂后重新發現自我與家庭的紐帶。這是一種關注生命本身豐盈度的「成長型」度假生活。

（三）全國化視野下的價值輸出

通過此次北京推介會，綠城·鳳鳴觀棠旨在完成一次關鍵的價值輸出：在中國優質的度假勝地，一種更加完整、更富內涵、更具精神高度的生活範式已經成熟。

對於精英而言，他們尋找的「度假居所」，早已超越了資產的屬性，它是生命的加油站，是家庭的歡聚場，是個人精神的棲息地。鳳鳴觀棠所呈現的，正是對這種深層需求的精準迴應——它用「向美而生」的哲學，將國家海岸的天然饋贈，轉化爲了可觸摸、可體驗、可傳承的生命美好。

綠城·鳳鳴觀棠擇址北京，是一場「美」與「知音」的雙向奔赴。它帶着對海棠灣未來的最美想象，來到北京，尋找那些與它同樣相信生活、熱愛生活、並願意創造生活的同行者。這場發佈會，將不僅是一個項目的啟幕，更將是一次關於頂奢度假生活方式的重新定義。它清晰地傳達：國家海岸的生活美學，因綠城的到來，正在發生一場深刻的變革。

綠城·鳳鳴觀棠實景美學示範區將於12月初正式開放，一幅以戰略遠見為綱領、以匠造為筆墨、以迴歸本真為精神的山湖生活長卷，正從願景加速照進現實，靜候時代的迴響。

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