宏盟集團收購IPG即將獲得歐盟批准，打造全球最大廣告公司

（來源：歐洲併購與投資）

PART 01

宏盟集團收購IPG即將獲得歐盟批准

歐盟委員會預計將於下周一無條件批准宏盟集團Omnicom以約130億美元收購埃培智集團Interpublic Group(IPG)的交易。此前，英國反壟斷機構已於8月批准了該交易。宏盟集團預計將於11月末完成此次合併，打造全球最大的廣告公司。宏盟集團是一家控股公司，旗下擁有眾多廣告代理商及相關企業。該公司提供傳統和數字廣告服務，包括創意設計、市場調研、數據分析、廣告投放和公關服務。公司在全球運營，服務範圍覆蓋70多個國家，其超過一半的收入來自北美，近30%來自歐洲。

此次合併預計將整合宏盟集團的網絡與IPG的業務組合，是全球廣告行業多年來最為複雜的整合。消息人士稱，下周的公告預計將聚焦於全球高層領導的整合、業務架構以及合併后的媒體架構，而第二階段將詳細説明區域首席執行官、市場層面的整合以及特定品牌的責任。合併后的實體預計將採用單一的全球媒體架構，將宏盟集團和IPG的綜合能力整合在統一的領導之下。然而，具體的全球品牌架構，即所有主要代理品牌是否將繼續獨立運營，仍在討論之中。

宏盟集團由董事長兼首席執行官John D.Wren領導，由總裁兼首席運營官Daryl D.Simm以及執行副總裁兼首席財務官Philip J.Angelastro提供支持。IPG由Philippe Krakowsky領導，他自2021年1月1日起擔任IPG首席執行官（也是董事會成員），負責控股公司旗下創意、媒體、公關和專業代理機構的全球業務組合。他得到IPG首席財務官Ellen Johnson的支持，后者負責全球財務、資本分配和報告。消息人士表示，預計雙方都將保留各自的關鍵市場（如美國、印度和英國）的高層領導。

PART 02

WPP和Havas也醖釀潛在交易

全球廣告和營銷服務行業已經因宏盟集團與IPG的重磅合併而動盪不安，可能正處在另一波整合浪潮的邊緣。據媒體報道，圍繞WPP與Havas之間潛在合併或合作的初步討論或探索性思考正在進行中，這表明在全球行業逆風中，這些全球大型的廣告控股公司正在重新評估規模、結構和資本戰略。

如果WPP與Havas之間的潛在合併交易得以實現，按營收計算將成為全球第二大廣告控股集團，僅次於預計將於本月晚些時候完成的宏盟集團與IPG的合併。全球廣告代理機構格局的迅速重塑凸顯了競爭壓力、傳統廣告增長放緩以及技術投資成本高昂是如何迫使大型網絡探索以規模為導向的機會。

對Havas的新興趣是在其2024年12月從法國媒體集團維旺迪(Vivendi)分拆之后出現的。Havas已作為一家獨立的、公開上市的法國媒體集團運營，總部位於Puteaux。這一舉措使該公司在追求合作伙伴關係或結構交易方面獲得了更大的靈活性，而這些交易在維旺迪旗下可能很難實現。自上市以來，Havas已明確表示有興趣探索整個行業的聯盟。在今年10月的財報電話會議上，Havas首席財務官兼首席運營官François Laroze表示，公司「會考慮」與日本電通進行戰略合作或交易。該公司還最近與Horizon Media成立了合資企業，表明願意通過合作結構有選擇地進行擴張。

對於WPP來説，任何大規模收購都將在一個微妙的時刻進行。WPP首席執行官Cindy Rose於9月1日上任，她公開表示了簡化WPP龐大業務組合、精簡運營並明確其對客户的主張的必要性。分析師表示，與Havas的合併可能會增強WPP的能力、地理覆蓋範圍和投資者情緒。但行業觀察人士警告稱，WPP的財務狀況可能會使任何雄心勃勃的舉措複雜化。WPP在10月底下調了全年有機收入預期，並公佈了疲弱的第三季度業績。在2025年年初以來股價下跌超過60%后，它還面臨着投資者的嚴格審查，本月早些時候股價跌至1998年以來的最低點。這些壓力使得在沒有重大重組或外部資金的情況下為重大收購融資變得困難。儘管如此，一些分析師認為，在全球最大的幾家廣告代理集團尋求規模、數據資產和綜合交付模式以與諮詢公司和技術平臺競爭的時候，一項變革性交易可能有助於重新定位WPP。隨着宏盟集團和IPG引發了一輪新的整合，現在的問題是WPP和Havas是否會採取下一步大膽的行動，我們拭目以待。