創新驅動 服裝內銷温和回暖

（來源：中工網）

國際商報記者 何曉曦

中國服裝協會近日發佈的行業經濟運行報告顯示，今年前三季度，在國家提振消費政策落地見效、居民消費信心穩步回升的雙重支撐下，我國服裝行業實現穩中有進的發展態勢，內銷市場温和增長，網絡零售持續向好，細分賽道、跨界創新與健康消費成為拉動行業增長的三大核心引擎。

國家統計局核心數據印證了行業回暖態勢。1至9月，我國限額以上單位服裝商品零售額累計達7590.2億元，同比增長2.4%。這一增速較2024年同期提升了2.6個百分點，呈現出明顯回升勢頭。線上渠道表現尤為亮眼，直播帶貨、社交電商等新業態持續激活消費潛力，穿類商品網上零售額同比增長2.8%，比1至6月1.4%的增速實現翻倍提升，成為內銷市場的重要增長極。

細分賽道多點開花

國貨品牌表現亮眼

消費升級與需求多元化推動行業進入結構性增長新階段，多個細分品類迎來爆發式增長。其中，運動户外服飾成為最大亮點。2025抖音電商「雙11」期間發佈的報告顯示，在10月核心促銷周期內，該品類銷售額同比增幅超104%。安踏、李寧等國貨品牌憑藉精準的市場定位持續擴大份額，安踏針對學生羣體推出百元級入門衝鋒衣，李寧聚焦户外場景研發專業徒步鞋，均精準契合消費者需求。

女性消費市場的細分創新同樣成效顯著。千瓜數據《2025小紅書高增長賽道報告》顯示，「高智感穿搭」話題在小紅書平臺上的瀏覽量已超7800萬次，主打設計感與女性特質的「高智感」女裝，成功開闢標品服飾之外的新增長空間。此外，伴隨「科學養寵」理念的普及，寵物服飾從可選消費升級為必備品，衝鋒衣、涼涼衣、GPS定位馬甲等功能性單品持續熱銷，成為養寵家庭的核心消費品類。

跨界融合賦能升級

科技文化注入新活力

面對新質生產力的發展要求，服裝品牌加速跨界融合，通過鏈接藝術、文化、科技等領域實現創新升級。柒牌聯合同濟大學啟動「全球大學生AI+IP創意設計大賽」，深度探索人工智能技術與品牌IP的融合路徑，為品牌注入年輕化、國際化創意活力；紅豆股份則攜手中國移動、華律智能等7家企業，打造「AI+服裝新零售體驗中心」，集成AI導購機器人、AR虛擬試衣、3D智能量體等前沿技術，構建起「智能服務—數據驅動—柔性生產」的全鏈路閉環，大幅提升市場服務能力。

供應鏈革新成為品牌競爭力提升的重要支撐。海瀾之家打造國內首個西服智能柔性生產基地，藉助模塊化預置和5G工藝同步技術，實現「一件起訂、7日交付」，生產周期從15天壓縮至4天；其與京東「超級供應鏈」協同后，全國八大倉智能分貨效率提升3倍以上，存貨周轉效率顯著優化。波司登、坦博爾等品牌也通過供應鏈升級，實現新品上新提速與庫存壓力緩解，印證了供應鏈韌性的核心價值。

健康消費成剛需

科技賦能品質升級

健康消費已從品質生活的可選項升級為剛需，成為服裝行業高質量發展的重要方向。企業紛紛加碼科技研發，將生物科技、智能傳感、綠色材料等融入產品創新。李寧將新技術延伸至運動服飾的支撐結構設計，有效降低運動損傷風險；全球功能性服裝市場規模預計今年突破700億美元，中國市場佔比超30%，其中智能温控、健康監測等功能性品類年增長率突破25%，我國在智能温控領域專利申請量佔全球62%，技術優勢顯著。

品牌通過場景化營銷傳遞健康理念，實現從產品銷售到生活方式引領的轉型。江南布衣與生物科技公司Spiber合作研發新材料，以「可持續健康美學」為定位傳遞「穿着即環保」理念；內衣品牌SANGLUO主打真絲產品，強化「好睡眠」品牌認知，為消費者提供場景化健康解決方案。數據顯示，女性主導的功能性服裝消費額今年預計突破900億元，老年羣體智能服裝銷量同比增長85%，健康消費市場呈現多元化增長態勢。

中國服裝協會表示，前三季度宏觀經濟穩中有進，促消費、支持民營經濟等政策為行業營造了良好發展環境。展望年末，隨着消費信心持續回升、冬季換裝需求釋放及促銷活動的拉動，內銷市場有望保持回暖態勢。協會負責人建議企業持續深化轉型升級，聚焦產品創新、品牌建設與渠道效率提升，增強內外市場的協同能力，築牢行業高質量發展基礎。