揭祕紐曼思的「高端」騙局：同源同規格DHA要比人家貴60%

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（來源：搞錢基地測評）

轉自：搞錢基地測評

文 | 食悟（ID：food-gnosis）

食悟揭祕「三無」貼牌巨頭紐曼思的兩大陰謀后，得到營養品行業的廣泛關注。今天，我們來繼續揭穿紐曼思的「高端騙局」。

招股書顯示，紐曼思的藻油DHA產品的主要原材料由荷蘭企業帝斯曼集團供應。數據顯示，帝斯曼集團被視為中國藻油DHA市場的領導者，按產量及價值計算，2023年製造中國藻油DHA市場超過40%的原材料及成品。

另據弗若斯特沙利文，2023年，採用進口藻油DHA原材料的國內品牌佔中國母嬰藻油DHA產品零售銷售總值的28.5%，紐曼思在2023年約佔20.5%，按使用進口原材料製成的藻油DHA產品的零售銷售值計算，紐曼思是最大的國內品牌。

事實上，帝斯曼作為全球最大的DHA原料供應商，同時也為湯臣倍健、合生元等數十家品牌提供同款藻油原料，同時帝斯曼旗下也有自己的DHA品牌。但紐曼思卻似乎根本不參考同一個代工廠的其他產品價格，而是很頑固地維持着自己的「高端」定價體系。

接下來我們不妨拿同規格的產品來比較一下紐曼思和life's DHA品牌的定價，life's DHA是荷蘭皇家帝斯曼集團旗下的美國品牌，宣稱是藻油DHA的開創者。

然而在京東平臺上，紐曼思海外京東自營旗艦店，一瓶90粒裝（每粒含100mg DHA）、宣稱「兒童和嬰兒適用」的紐曼思美國原裝進口藻油DHA活動到手價379元，京東PLUS到手價330元；而帝斯曼旗下life's DHA同規格產品到手價僅為185元。可見，同源同規格產品，紐曼思價格要比life's DHA貴145元，價格高了78%。

另一款60粒裝（每粒含200mg DHA）「成人適用」、美國原裝進口的紐曼思DHA藻油活動到手價330元，而帝斯曼旗下美國life's DHA同規格產品到手價僅為206元。可見，同源同規格產品，紐曼思要比life's DHA產品貴124元，價格高了60%。

在這個信息極度透明、直播帶貨不斷擊穿價格泡沫的當下，消費者都不是傻子，紐曼思一直以來的價格體系必然會崩塌，逐漸迴歸理性。

財報顯示，紐曼思2025年上半年營收人民幣9315.6萬元，同比減少36.2%，紐曼思方面給出的原因是：市場消費降級，中國製造DHA產品競爭加劇，導致銷量及平均售價下降。

數據顯示，2025年上半年紐曼思藻油DHA產品貢獻收益約99%，銷量由66.8萬件降至48.6萬件，平均售價由210.3元降至189.8元。

與此同時，紐曼思整體的毛利率也由71.8%降至66.8%。

「主要是定價壓力影響」。

所謂「定價壓力」，無非是隨着消費認知的提升，以及市場競爭加劇，紐曼思傳統的那一套收割術對於當下新生代消費羣來説，不靈了。