都想複製「拉布布奇跡」？這個聖誕季 全球玩具廠商競相「拼盲盒」

財聯社11月17日訊（編輯 瀟湘）當美國消費者仍在四處尋找泡泡瑪特的拉布布正品玩偶時，全球玩具廠商和零售商們也為關鍵的假日購物季推出自家更便宜、更容易找到的「盲盒」產品，以期從這些毛茸茸玩偶引發的熱潮中獲利。

據悉，在沃爾瑪等零售商的熱門假日季禮物清單上，新增了一批盲盒手辦和集換式卡牌，而包括孩之寶和美泰在內的美國玩具公司，也正在銷售「神祕包裝版」的菲比精靈和芭比等玩具，試圖融入全球範圍內興起的盲盒潮流。

盲盒玩具——如Spin Master公司熱銷的CrystaLynx龍系列，通常採用隱藏具體內容物的包裝，這一做法往往能誘使消費者持續購買直至獲得心儀款式或集齊全套。

今年夏天，拉布布可謂點燃了全球消費者對盲盒的熱情，在零售商敲定假日銷售計劃之際，其人氣飆升。這些露齒咧嘴的「醜萌」玩偶供應有限，往往數分鍾內售罄，隨后在eBay等轉售平臺以數百甚至數千美元高價流通。

而如今，在塔吉特等節日購物熱門地點的玩具貨架上，類似的盲盒商品已堆積如山。零售商、製造商和分析師均預測，這類低成本、能激發購物癮、且同時吸引成人與兒童的玩具，將成為今年假日季的熱銷品。塔吉特一位發言人表示，該零售商已將節日季盲盒產品品類增加一倍。

市場研究機構Circana美國玩具行業顧問Juli Lennett也指出，「今年盲盒產品的規模正變得更大，且在持續擴大。」

Lennett補充道，玩具製造商青睞盲盒模式，因為「消費者不會只買一件，而是會買10件、30件。這種追逐感正是其魅力所在。」

消費者開盒上癮

Lennett指出，美國玩具價格目前正逐月攀升，這部分原因在於對中國商品加徵關税——這些玩具商品大多產自中國。

但在玩具價格整體上漲的同時，許多盲盒玩具仍保持着親民的價格，使其更適合作為聖誕禮物。

現年29歲的紐約居民Ashley Harseim就希望在節日期間收到盲盒零售商名創優品(MINISO)的禮品卡。這家在中國創立的連鎖店在美國擁有200多家門店，其神祕包裝內含花生漫畫、迪士尼皮克斯等角色玩偶。「驚喜感很酷，能帶來愉悦的多巴胺刺激，現在誰不需要這種快樂呢？」她説道。

她補充道，爲了犒勞自己，她會購買售價6至10美元的貓咪主題手辦盲盒，將它們擺放在家中的架子上。

據Circana的數據顯示，在經歷約兩年停滯后，今年前九個月包括寶可夢集換式卡牌在內的收藏品品類推動了玩具銷量重新增長。該機構數據主要覆蓋大型零售商，未包含拉布布的銷售額。

對於名創優品、Ohku以及銷售正版拉布布、總部位於加拿大的Showcase等特色零售商而言，今年這個假日季可以説將具有重要意義。

目前，Showcase正在美國各地的商場及商業街購物中心擴大門店佈局。Showcase首席執行官Samir Kulkarni表示，其旗下41家美國門店還將於12月前上架拉布布競爭對手Sonny Angel的盲盒產品。他表示，「去年盲盒僅佔銷售額極小份額，今年聖誕季將因此創下歷史紀錄。」

Ohku發言人則透露，該品牌已推出節日限定盲盒系列，並計劃近期登陸亞馬遜平臺。