打破傳統！蘋果(AAPL.US)計劃將iPhone發佈節奏分拆為每年兩次 並在未來三年推三款全新機型

智通財經APP獲悉，蘋果(AAPL.US)計劃自2026年起打破長期以來的秋季統一發布節奏，轉向一年兩次推出iPhone新品的策略，這是十多年來最大的一次產品發佈模式調整。

資深蘋果記者馬克·古爾曼最新報道，蘋果將把旗艦機型安排在每年9月發佈，而入門與中端機型則改在次年春季推出。

新的節奏將從2026年秋季開始，屆時蘋果將發佈三到四款高端機型，包括iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max、首款摺疊屏iPhone以及預計更新的iPhone Air。基礎版iPhone 18與面向更大眾市場的iPhone 18e則將在2027年春季上市，兩季合計每年發佈五到六款新品。

新的發佈日程旨在緩解蘋果在工程、市場營銷和供應鏈運營方面的壓力，這些部門一直苦於秋季集中發佈的繁重任務。這也讓公司有更頻繁的機會來對抗像三星這樣錯開旗艦機和摺疊屏手機發布時間的競爭對手。

古爾曼報道稱，蘋果將iPhone Air視作其產品線中的一小部分，預計約佔新iPhone銷量的6%至8%，且不綁定年度升級周期。計劃推出第二代機型主要是爲了轉向2納米芯片以提升電池能效。

報道指出，這款設備的作用並非面向大眾市場銷售，而是更多地用於測試蘋果可摺疊手機的組件和設計元素。

軟件與智能家居產品發佈

更廣泛的產品戰略反映了蘋果軟件發佈的類似變化，春季更新變得越來越重要。並且從2026年開始，蘋果預計將通過新的智能家居設備、更新的Mac和iPad來擴展其上半年硬件組合，而下半年則繼續推出其大部分iPhone和Apple Watch產品線。

古爾曼表示，調整的目標是平滑蘋果全年的收入，減輕內部團隊和供應商的壓力，並避免平價和高端機型在營銷上重疊，這標誌着蘋果最重要的產品在接觸消費者的方式和時機上將發生重大轉變。