蘋果將自2026年起改為春秋兩季發佈iPhone

蘋果計劃自2026年起打破長期以來的秋季統一發布節奏，轉向一年兩次推出iPhone新品的策略，這是十多年來最大的一次產品發佈模式調整。據馬克·古爾曼最新報道，蘋果將把旗艦機型安排在每年9月發佈，而入門與中端機型則改在次年春季推出。

　　新的節奏將從2026年秋季開始，屆時蘋果將發佈三到四款高端機型，包括iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max、首款摺疊屏iPhone以及預計更新的iPhone Air。基礎版iPhone 18與面向更大眾市場的iPhone 18e則將在2027年春季上市，兩季合計每年發佈五到六款新品。

　　此次調整的重要背景是激烈的全球智能手機競爭，尤其是來自中國競爭對手的壓力。華為、小米等廠商全年分批發布旗艦機型，而蘋果在上半年通常缺乏新品，導致所謂「營銷空窗期」，被競爭對手搶佔關注度。通過在3至4月及9月兩次發佈，蘋果希望縮小與安卓陣營在上半年的差距。

　　戰略轉變同時迴應了收入分佈問題。目前iPhone貢獻蘋果整體收入的約50%至55%，需求高度集中在秋季新品上市后。通過分季發佈，蘋果希望平滑銷售波動，使全年營收節奏更均衡。

　　2025年發佈的iPhone 17系列（含新款iPhone Air）將成為最后一代統一在9月亮相的產品。蘋果在最近一個截至9月的季度錄得490億美元的iPhone收入，創下同期紀錄。