突發，騰訊拿下蘋果大單，微信一夜變天

（來源：新行情）

合作共贏。

出品 | 新行情    作者 | 李新

「大道之行也，天下為公」，商業生態的良性發展，從來不是零和博弈，而是各取所長。

微信和蘋果達成合作

「天下之至柔，馳騁天下之至堅」，在商業世界的博弈中，剛性對抗往往難成正果，柔性協作卻能打破僵局。

近日，微信與蘋果在小程序支付領域突然達成一致，微信通過「微信公開課」公眾號發佈公告，宣佈iOS端小程序、小遊戲將支持接入虛擬支付，蘋果同步推出「小程序合作伙伴計劃」，二者聯動震驚行業，為持續多年的生態博弈畫上了階段性句號。

回溯過往，這場合作的種子早有伏筆。

2025年第三季度財報電話會上，騰訊總裁劉熾平對於「蘋果和騰訊同意對購買微信小遊戲收取15%的費用」表示，「騰訊與蘋果關係良好，正探討激活小遊戲生態，未來或有正式批准」，沒想到這一「批准」來得如此迅速。

而合作的根源，可追溯至2017年——彼時蘋果App Store已支持基於HTML5、JavaScript技術的小程序與小遊戲，這類輕量化產品依託微信、抖音等宿主應用快速崛起，卻因支付通道歸屬引發矛盾：蘋果堅持對應用內數字交易收 30%佣金，小程序卻能借第三方分發漏洞，通過外部支付逃避抽傭，2024年這一問題集中爆發，蘋果要求騰訊、字節跳動封堵漏洞，開發者陷入「合規與收益」兩難，平臺面臨生態平衡壓力，三方博弈讓小程序商業化停滯。

「單絲不成線，獨木不成林」，商業合作的核心始終是價值互補。此次15%佣金共識的達成，是多方需求的必然結果。

對蘋果而言，小程序市場內購規模激增，30%高佣金因漏洞難以落地，降低至15%既能吸引開發者接入蘋果內購、轉化 「潛在收益」，又與小型企業優惠抽成、訂閲服務次年佣金標準一致，兼顧規則連貫與生態扶持；

對微信來説，化解了長期合規風險，避免應用下架危機，15%的佣金也降低了開發者成本，能吸引優質創作者豐富內容，提升用户粘性；

對開發者羣體，無論規模大小，符合條件即可享15%佣金，打破了不公平競爭，無需再擔違規引流風險，還能借蘋果內購的查詢、退款功能降低運營成本，提升用户信任。

當然了，合作落地離不開明確的技術與規則支撐。

蘋果「小程序合作伙伴計劃」要求開發者接入四項關鍵技術：「聲明年齡範圍API」保障用户安全，「高級商務API」 打通內購通道，「蘋果內購系統」 提供便捷支付體驗，「消費API」 支撐退款審覈；交易範圍則覆蓋消耗性商品（虛擬貨幣、遊戲生命值）、非消耗性商品（永久解鎖功能）及兩類訂閲服務，清晰界定讓合規有章可循。

值得關注的是，15%佣金並非蘋果 「讓步」，而是基於小程序生態的精準定價。

相較於獨立App，小程序依託宿主應用獲客，開發者成本更低、生態依賴更強，蘋果以「讓利」換支付通道獨家性與規則統一性，既守住了生態底線，又為小程序商業化掃清障礙，最終形成「開發者-平臺-蘋果-用户」的多方共贏格局。

微信動作不斷

值得一提的是，近日，騰訊旗下TenPay Global與中國銀行新加坡分行簽署戰略合作備忘錄，聚焦旅遊、留學等場景打造跨境支付聯動體系。

中國旅客可在新加坡通過微信支付消費，境外來華人士也能享受掃碼支付便利，雙方計劃進一步探索華僑華人匯款、跨境結算等領域合作，強化「微信支付+銀行網絡」的跨境服務能力。

此外，據披露的數據顯示，微信小店已打通視頻號、公眾號等10余個生態入口，推出「一起買」「定時開售」等新功能，帶貨者月動銷數量與成交額同比均漲超100%，首月GMV破萬的帶貨者數增長超70%。以東方甄選為例，其中秋送禮專區GMV環比增長219%，展現出「內容+社交」電商模式的潛力。

平臺延長優質短視頻推流至7天以上，強化長尾帶貨價值；實現小程序與微信小店的會員、營銷數據互通，配合「電商羅盤工具」精準挖掘潛力商品。

同時推出新客補貼、服務商激勵等政策，優質服務商月均激勵收入達100萬元，核心服務商3年留存率達64%，構建起商家-服務商共贏生態。

與此同時，值得注意的是，微信近期在電商領域的動作呈現「存量優化」與「增量探索」雙線並進的態勢，從既有合作調整到跨界聯動磋商，彰顯其構建開放電商生態的決心：

9月30日，微信「發現-購物」的京東一級入口正式關閉，這一調整源於2022年雙方簽署的三年戰略合作協議到期。

此前，該入口已歷經階段性過渡：7月起逐步從網頁灰度切換為「京東購物」小程序，8 月底啟動「小程序搬家」提醒，目前僅保留「服務-京東購物」二級入口及獨立小程序服務。

從戰略邏輯看，此次調整並非合作終結，而是雙方從流量綁定到價值共創的升級。

京東方面表示將持續加碼微信生態，深化廣告、會員、數據等領域合作，探索AI與供應鏈協同新方向；微信則藉此完成電商戰略躍遷——不再侷限於「流量出租」，轉而將頂級入口資源向視頻號等自有電商體系傾斜。

就在京東入口調整落地后不久，市場流傳重磅消息：微信正與阿里巴巴就深度合作展開磋商，核心方向為淘寶在微信生態內上線官方小程序，實現商品瀏覽、下單、支付的全流程閉環交易；作為對等條件，淘寶或將向微信支付開放「免密支付」功能，以簡化操作步驟提升轉化效率。

若合作落地，將成為阿里電商生態與微信社交生態首次在覈心交易鏈路上的「雙向打通」——微信開放超12億月活的流量入口，淘寶讓渡部分支付主導權，打破此前「社交流量-電商交易-支付工具」間的壁壘。

但目前合作仍存多重不確定性：數據共享邊界、交易分傭機制、風險防控責任等核心條款尚未披露，「免密支付」涉及的資金安全與合規設計需嚴格遵循監管要求，支付寶在阿里電商體系中的角色調整也待明確。

截至目前，雙方均未作出官方迴應，市場正密切關注進展。

有意思的是，騰訊2025年第三季度財報顯示，微信及WeChat合併月活躍賬户數達14.14億，同比微增2%，用户規模的持續穩固為各項新動作提供了流量基礎。

這一數據解釋了微信為何能快速推進電商升級與支付合作——龐大的用户池既吸引開發者接入小程序支付，也支撐微信小店的GMV爆發，不斷形成「用户增長-功能優化-生態繁榮」的正向循環。

不難看出，微信正在逐步優化自身生態，或將在未來持續發力，讓我們拭目以待。