繼拉布布熱潮后，玩具廠商扎堆推出節日「盲盒」產品

　　在美國消費者仍在四處尋找正版泡泡瑪特拉布布（Labubu）玩偶之際，競爭對手們正趁勢推出自家更便宜、更易買到的 「盲盒」 產品，以搶佔關鍵的節日購物季市場。這股熱潮正是由這些毛茸茸的迷你玩偶引發。

沃爾瑪等零售商的熱門禮品清單中，新增了一批盲盒手辦和集換式卡牌；孩之寶（Hasbro）、美泰（Mattel）等美國企業也緊跟潮流，將菲比（Furby）、芭比（Barbie）等經典玩具納入神祕包裝銷售。

　　盲盒玩具 —— 例如斯平瑪斯特（Spin Master）旗下熱門的水晶 Lynx 龍系列 —— 通常採用隱藏內部具體產品的包裝設計。消費者需不斷購買，直到抽到心儀款式或集齊整套系列。

　　今年夏天，拉布布玩偶帶火了這一趨勢，其熱度在零售商敲定節日銷售計劃期間持續攀升。這些咧嘴笑的 「醜萌」 玩偶供應有限，上架幾分鍾內便會售罄，隨后在 eBay 等二手平臺以數百甚至數千美元的價格轉手。受價格高昂且貨源稀缺影響，它們並未出現在大型零售商及行業雜誌發佈的熱門玩具清單中。

　　但如今，塔吉特（Target）等節日購物熱門地點的玩具貨架上，擺滿了神祕包裝的商品。零售商、製造商及分析師預計，這類產品將成為本季節日熱銷品 —— 原因在於其價格親民、易引發 「成癮性」 購買，且同時吸引成人與兒童羣體。

　　塔吉特一位發言人表示，該零售商已將節日季盲盒產品品類增加一倍，新增品牌包括 Baby Three、MGA 娛樂旗下 Miniverse、Zuru 旗下 Minibrands 以及 Aphmau 等。

　　「今年盲盒的規模更大，而且還在不斷擴大。」 市場研究機構 Circana 的美國玩具行業顧問朱莉・倫內特（Juli Lennett）表示。

　　倫內特補充稱，玩具廠商青睞盲盒模式，是因為 「消費者買起來就停不下來，不會只買 1 個，而是會買 10 個、30 個，大家都在‘集卡式’追逐心儀款式」。

　　她指出，玩具價格正逐月上漲，部分原因是許多玩具產自中國，而美國對中國商品加徵了關税。

　　但眾多盲盒玩具仍保持親民定價，這使其作為 「聖誕襪小禮物」 或日常禮品的吸引力進一步提升。

　　29 歲的紐約居民阿什利・哈塞姆（Ashley Harseim）表示，她希望節日能收到名創優品（Miniso）的禮品卡 —— 這家中國連鎖品牌在美國擁有 200 多家門店，銷售涵蓋史努比、愛心小熊、迪士尼皮克斯等 IP 角色的盲盒手辦。

　　「盲盒的驚喜感很有趣，能帶來小小的多巴胺提升，現在誰不需要這種快樂呢？」 她説。

　　哈塞姆還提到，她會給自己買內含貓咪形象的盲盒，單價在 6 至 10 美元之間，然后將這些手辦擺在家里的架子上。

　　「我刷完手機、看完新聞后，再看看我的小貓咪手辦，就會覺得‘好治癒’。」 她説。

　　Circana 數據顯示，過去兩年玩具行業增長停滯，但今年前 9 個月，包括寶可夢集換式卡牌在內的收藏品品類推動了玩具銷量增長。不過該機構的數據主要覆蓋大型零售商，未納入拉布布的銷售情況。

　　儘管盲盒玩具人氣高漲，但其對節日整體消費的拉動作用可能有限。製造商此前將盲盒定位為全年銷售的小擺件和衝動消費商品，這意味着節日銷量對其年度總營收影響較小。倫內特指出，通常每年最后三個月的銷售額佔玩具行業全年銷量的 40%。

　　Circana 預計，在 11 月至 12 月的購物旺季，玩具銷量（按銷量單位計算）可能下滑至多 2.5%。

　　不過對名創優品、競爭對手 Ohku，以及銷售正版拉布布、總部位於加拿大的 Showcase 等特色零售商而言，今年節日季意義重大。目前 Showcase 正在美國各地的商場及商業街購物中心擴大門店佈局。

　　Ohku 一位發言人表示，該品牌已為節日季推出全新盲盒系列，並計劃很快在亞馬遜平臺上架相關產品。

　　Showcase 首席執行官薩米爾・庫爾卡尼（Samir Kulkarni）稱，該品牌目前在美國擁有 41 家門店，預計 12 月前將引入 Sonny Angel（拉布布的競爭對手）系列盲盒。

　　「盲盒將會大受歡迎，無疑會成為我們玩具及收藏品品類中的銷量冠軍。」 他説。

　　「去年盲盒銷量還只佔很小一部分，今年聖誕節肯定會創下紀錄。」 庫爾卡尼補充道。