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直營業務連續三季度增長，加拿大鵝做對了什麼？
2025-11-11 18:33
Canada Goose加拿大鵝業績持續回暖。
截至2025年9月28日的2026財年第二季度，加拿大鵝全球營收同比增長1.8%至2.726億加元（約合13.84億元人民幣）；直營（DTC）渠道營收同比增長21.8%至1.266億加元，其中，可比銷售額實現了10.2%的同比增長。
「我們第二季度的業績反映了強勁的直營（DTC）渠道表現和穩健的可比銷售額增長，這清晰地證明了我們的戰略正在奏效，」Canada Goose加拿大鵝董事長兼首席執行官Dani Reiss表示。「當前發展態勢完全符合預期規劃——我們正精準投入資源，全面提升產品矩陣、優化品牌與消費者體驗，並以堅定信心迎接銷售旺季的到來。」
大中華區領跑全球核心市場
在加拿大鵝2026財年第二季度的業績復甦中，大中華區表現優異。
作為加拿大鵝戰略佈局的核心區域，大中華區在2026財年第二季度營收同比增長11.6%至5180萬加元（按固定匯率計增長11.9%），持續領跑全球核心市場。值得注意的是，加拿大鵝財報期內， 大中華區的銷售收入僅次於其在本土市場加拿大的5800萬加元、美國市場的5410萬加元。
加拿大鵝方面解釋，品牌之所以能在大中華區交出亮眼成績單，主要是憑藉強大的消費潛力與品牌滲透率，實現了強勁的直營（DTC）渠道增長，這一增長勢頭不僅鞏固了自身市場地位，更形成了強大的輻射效應，直接帶動整個亞太市場的可比銷售額實現接近高個位數百分比的增長。
深入剖析這一成績的背后，是加拿大鵝在大中華區的持續投入與佈局。
2025年7月，加拿大鵝北京王府中環專門店啟幕，是品牌在京版圖的又一重要佈局；9月，加拿大鵝北京三里屯太古里旗艦店也煥新啟幕，同時煥新升級的還有加拿大鵝上海國金中心專門店；此外，加拿大鵝第二季度還在澳門新開一家門店……通過新店啟幕進一步拓展線下觸點，加拿大鵝強化了與核心消費者的互動體驗。
另外，加拿大鵝在2025年9月25日正式宣佈任命演員許光漢為其全球品牌大使，這是加拿大鵝品牌大使陣容中第一位亞洲面孔，這一任命被視為品牌深化亞洲市場戰略的重要一步。加拿大鵝方面指出，該合作不僅顯著提升了品牌認知度與社交媒體聲量，也在實際銷售端形成正向轉化，成為品牌增長的關鍵助推力。
直營業務持續三個季度正增長，庫存水平持續優化
在加拿大鵝實現業績復甦的一系列改革策略中，零售業務層面的強化成效斐然。
隨着加拿大鵝直營業務第二財季實現21.8%的營收同比增長，其直營業務已連續三個季度正向提升。這背后是加拿大鵝通過戰略性門店擴張與針對性效能提升雙管齊下，不斷優化全球零售網絡佈局，目前該品牌的全球專門店總數已增至 77 家，其在巴黎的門店也已在11月初正式搬遷至全球知名的香榭麗舍大街。加拿大鵝認為，品牌巴黎門店的搬遷、煥新升級有助於品牌在歐洲市場提升高端形象與消費者吸引力。
另外，在渠道層面，借力抖音渠道，加拿大鵝在亞太市場的電商整體增長也較為亮眼，這在為品牌實現電商業務快速突破的同時，也成為該品牌在亞太市場增長的重要加分項。
當然，帶動加拿大鵝業績實現復甦的動力並不僅侷限於此。
除羽絨產品外，加拿大鵝同時在不斷拓展品類矩陣，以增強品牌的四季適宜性。第二季度，加拿大鵝發佈了2025秋冬系列，以現代都市視角重塑功能與風格平衡，進一步強化了品牌四季適宜性。服裝品類成為增長最快的業務板塊，受包括羽絨和非羽絨新品在內的推動，新品營收佔比實現同比翻倍以上的增長。另外，其Snow Goose by Canada Goose 系列即將在本月底迴歸，將進一步提升品牌識別度和增強消費者共鳴。
此外，在運營管理層面，加拿大鵝也在繼續優化庫存管理體系，第二財季庫存水平同比下降 3%，這已是品牌連續八個季度同比下降，凸顯出其敏捷的供應鏈響應與穩健的銷售動能。
值得注意的是，為進一步優化公司治理結構、提升資本管理效率，加拿大鵝還於近期公佈了兩項重要的組織及資本事項更新，為后續穩健運營與戰略推進提供有力支撐。一是，自 2025 年 10 月 1 日起，董事會獨立董事 Belinda Wong女士正式被指定為 「審計委員會財務專家」，並獲任董事會審計委員會成員；二是，公司宣佈對常規發行人投標（Normal Course Issuer Bid，簡稱NCIB）進行提前續期，以優化資本配置、更好地維護股東價值。根據計劃，公司當前有效的常規發行人投標將於 2025年11月9日提前終止，新的常規發行人投標將在次日（2025年11月10日）正式啟動，有效期持續至2026年11月9日。
文/王真真
