微博智搜：一道熱點AI「預製菜」

原標題：微博智搜：一道熱點AI「預製菜」

過去十年，在中國社交領域，有兩家公司一直立於不敗之地。

一家是騰訊，另一家是微博。

於投資者而言，如果當初買入400塊港元的騰訊相當於「白菜價」，那麼今天600塊的騰訊，也仍有成長價值。原因無他，微信的上限足夠高，壟斷熟人社交的價值不可估量。

微博則不同。

天眼查APP信息顯示，2021年12月微博在港股上市，市值600億，彼時股價在200塊港元附近，而今天，即便是85港元的微博，也會有人思考會不會有風險。

這里面的本質差異在於：微信是掌握熟人關係，而微博是販賣「注意力」。

與微信相比，微博運營的能力不弱。

今天的微博不缺製造話題的能力，也不缺挖掘熱點的算法。但不管是以前的「微博超話」「打榜」，還是現在的AI智搜，核心的商業邏輯還是注意力變現。

注意力變現的邏輯反映到微博的營收結構上，則是今年二季度，微博的廣告及營銷收入佔總收入86.1%。

這些年，微博的廣告主數量一直在減少，從2018年的290萬減少至2024年的60萬。主要原因之一，在於用户的注意力轉移了。

今天，抖音月活用户10億、日活用户7億；快手月活用户7億、日活用户4億；微博月活約6億，日活約2.6億（截至2025年6月數據）。

顯然，微博並不是最出彩的那個。

如何重新激活現有的內容生態，留住廣告商家，纔是微博轉型的關鍵。而AI無疑是重要的機會。

AI智搜「不食」人間煙火

在搜索領域，AI帶來的增量機會是被驗證過的。

QuestMobile數據顯示，截至2025年9月，百度AI搜索月活季度環比增長18.63%，日均生成AIGC內容量已突破千萬。數據顯示，夸克AI搜索滲透率也超過56%。

於微博而言，最為穩妥的路，其實就是複製AI搜索經驗。

在AI這條路上，微博給出的答案是智搜。

今年4月份，微博智搜上線，之后‘深度思考模式’引發隱私爭議，當時，有用户實測顯示AI會分析賬號歷史博文，涉及地理位置、興趣愛好、情感狀態等信息，甚至包含非公開內容，后來調整之后，智搜正式上線。

我自己用了一下智搜這個產品，有好的地方但也有點怪。

好的地方在於，AI確實能夠快速梳理信息，比如，熱點事情的來龍去脈，相關媒體報道新聞的核心內容，以及關聯的事件簡介。

怪的地方在於，這跟你去問DeepSeek同樣的問題似乎沒什麼兩樣。好比你去自助餐廳想大快朵頤一番，但坐到餐位上，服務員卻給你端上來的還是西貝那幾道預製菜。

從一個普通用户的視角來看，我平時刷夠了抖音、B站，偶爾來刷微博，就是想吃個新鮮瓜，既然都來微博了，不得「吃點熱乎」的？可用了智搜，感覺就好像刷到了「二手熱點」。

AI智搜雖然解決了獲取信息的效率問題，但少了幾分平日微博里的「煙火氣」，多了幾分「機械感」。

從微博的角度來看，智搜的重要性不言而喻。

繼「熱搜榜」「超話」之后，微博太需要一個殺手級的AI產品，來從短視頻平臺手中搶回用户時長和增強用户粘性。

但從現實的角度來看，如果不改變微博底層的分發邏輯「打天下」，而是僅僅依靠一個AI產品來重新「分天下」，恐怕還不夠。

從kill time的角度來看，微博的分發效率，是遠不如短視頻平臺的。

抖音的分發邏輯，是興趣+算法；快手是社區+算法；視頻號是社交+算法。微博分發雖然也靠算法技術，但核心邏輯依舊是熱點分發。

從邏輯上講，微博熱點分發的效率，不如短視頻平臺「興趣+算法」的效率。

原因在於兩點：

1.熱點是「中心化」的分發，比如名人動態、某個熱點事件信息，這也是微博這個產品的特點，容易標籤化、中心化，頭部效應很強。這也是微博做「超話」「熱搜榜」的核心分發邏輯。

相比微博，算法邏輯更能做到「千人千面」的信息分發，增加用户時長不必拘泥於某個「用户感興趣的熱點」，而是能去中心化地分散在更多話題領域中。

與此同時，算法邏輯依然能兼顧熱點分發的優勢。比如，抖音、快手、B站中，也有搜索的榜單，也能做到熱點分發，但相對來説，微博的算法分發邏輯可能沒有視頻平臺那麼極 致，這是底層的商業基因決定的。

2.用户對微博的使用習慣，已經從聚焦「人」，慢慢地轉變為聚焦「事兒」。

過去，微博的內容生態一直以來的特點是由明星、大V帶動，大V輸出熱點，大眾參與討論。典型的如「微博女王」姚晨，曾擁有超過8000萬粉絲。

這些年，微博的一個很有意思的變化是，開始慢慢轉變為聚焦事兒。

比如，對於熱點信息，在過去以熱搜榜為核心的基礎上，在產品首頁的發現板塊中加入熱點流，增加了文娛熱搜、社會熱搜、科技熱搜等諸多板塊。

好的一面是，更多的事件得到了曝光的機會，但由此，微博開始慢慢地轉變為聚焦「事兒」。

你看，今天的微博除了必要關注的時政新聞熱搜之外，大量的娛樂內容以及飯圈流量成了拉長用户時長的重要內容。這也會導致用户習慣的變化：用户刷微博，會更聚焦在「事兒」。

在這個過程中，相比大V 、明星的影響力，平臺的話語權更凸顯出來，因為平臺分發流量這件事兒，變得更重要了。

但是，這樣的變化，也可能會導致，用户時長、流量粘性的變化，因為微博熱點話題的kill time，遠不如視頻內容kill time來得有粘性。

這可能也是很多商家端做投放時，不再把微博看作是新品牌孵化的最 佳陣地的原因之一。

廣告主開始把目光更多地轉向抖音、小紅書。從品牌商家的維度來看，重要的不是流量增長，而是一個適合從0 到1增長的內容生態。

因為只有這樣的內容生態纔有紅利，纔有品牌成長空間。

以AI智搜為觸點，微博能不能重新梳理平臺的內容生態？這個問題就顯得頗為關鍵。

微博走到「更年期」

微博當下要解決的問題，其實更像是一個「更年期」的問題。

技術上，微博需要進一步從基於數據的熱點分發，進一步轉變為主流的AI+算法的分發，商業上，微博需要「打破舊內容秩序，建立新增長秩序」。

AI 智搜能不能解決這微博面臨的問題？

我認為還是得從短期和長期兩個維度來看。

短期來看，智搜可能會帶來一些用户粘性的增量。

微博COO、新浪移動CEO王巍曾經説：「多輪的消費能夠幫助用户加快內容的消費速度和提升消費質量。」

AI智搜這個產品，至少能做到「加快內容的消費速度」。

有了智搜，就有希望增加用户內容消費的頻次。當用户消費頻次上來了，那麼粘性跟時長也會跟着增長。

舉個例子，大家平時刷抖音快手為什麼那麼上頭？就是因為，刷到新內容的頻次夠快，大腦獲得正反饋的頻率增加了。同理，有AI智搜之后，用户獲取信息的效率提高了，理論上用户在微博消費內容的頻次也會增加。

數據上，也能印證這一點：「AI微博智搜」功能，6月份的複合增長率在41.7%。根據QuestMobile的數據顯示，同樣是6月份，AI智搜功能的月人均使用次數36.6次。

從增加對廣告主吸引力的視角來看，AI智搜有價值，但對於廣告主來説可能還不夠。

一方面，智搜對於品牌的流量價值有待驗證，當下階段，智搜遠沒有熱搜、超話對品牌的吸引力強。另一方面，長期來看，要留住更多廣告主，單靠一個AI智搜是遠遠不夠的。關鍵還是在於內容生態。

真正能夠打動廣告主的，其實不是AI帶來的那點流量增長，而是需要微博釋放出足夠多的成長紅利。

不僅是內容成長紅利，也是「博主」成長紅利。

這些年，新品牌的成長，往往是跟着優秀博主一同成長的。典型的比如李佳琦與花西子。只是，作為一個社交內容平臺，微博生態是始終遵循「二八」效應的，也正因此，品牌很難在微博看到新的機會。

所以，微博缺的不是熱點和優質內容，而是優質創作者。

這些年誕生的優質內容博主、主播，很多都不是從微博走出來的，反倒是抖音、B站居多。典型的比如影視颶風、比如何同學。

原因在於，微博的熱點信息流動太快了，深度優質內容的生產卻跟不上。也因此，微博需要嘗試重新思考平臺內容的生產方式和分發方式。

比如，在內容分發方式上，從「熱點」內容，轉向為「算法內容」。

這一點，可以參考微信。

微信訂閲號這些年來，最 大的一次改版是訂閲列表改成了信息流，然后內容分發邏輯從「關注」分發，變成了算法分發。結果呢？雖然內容的「二八」效應依然在，但也給了優質創作者足夠的空間。微信的流量不斷向優質創作者集中，結果就是好內容變得更多了。

實際上，微博已經開始意識到了這一點，

在AI智搜之外，微博也開始做更多的調整。

比如在分發上，增加算法推薦的權重。

現在打開微博，默認進度是推薦，然后是關注。這樣的變化反映出，微博似乎想要降低熱點分發的權重，提升算法驅動的分發權重。

此外，在流量分配上，微博流量分成佔比大幅下降到45%，熱點（22%）、視頻（18%）和興趣（15%）內容的分成比例超過50%。這樣調整，是爲了向長尾博主傾斜。

在視頻內容上，微博也調整了視頻分發策略，從播放量主導切換到觀看時長主導，優質長視頻在各個場景下都能夠得到優先分發。

這些變化的目的，是希望扶持中腰部博主和長尾博主，改善他們的變現能力，挖掘出新的流量紅利。

只是，重塑當前的內容生態的格局，不是一次算法權重或者廣告分成的調整就能完成的。而是需要更「傷筋動骨」，更深入DNA層的變革。

從推出智搜開始，微博已經邁出了變革的第 一步。

AI時代，微博能否完成這場自我「革命」？值得期待。