觀察｜科技讓「變美」有更多選擇，巨頭競逐「綠色」

在今年進博會的舞臺上，美粧行業正經歷一場深刻的戰略轉型。國際巨頭們不再滿足於傳統護膚品的「表面功夫」，而是以科技賦能，加速滲透至醫美領域，構建從日常護理到專業治療的閉環生態。這一變革的背后，是消費者對「科學變美」的迫切需求與行業高質量發展的雙重驅動。

 01. 

更「方便」：打造從實驗室到臨牀的醫美閉環

中國已成為全球第二大護膚市場，消費者對肌膚健康與個性化護理的追求日益精細化、多元化。與此同時，醫療美容正快速融入日常護膚體系，成為消費者的常規選擇。

一方面，中國醫療美容市場規模保持高速增長；另一方面，眾多消費者在追求美麗的道路上，仍面臨三大核心困惑——如何選擇個性化方案、如何維持並提升效果，以及如何保障安全無憂。

資生堂在本屆進博會上展示的「醫美恆採循環」技術成為一大焦點。該體系通過AI肌膚分析、衰老風險預測及個性化偏好評估，無縫銜接醫療美容與居家護膚，形成「術前評估-術中治療-術后修護-居家養護」的全周期解決方案。

（資生堂展臺現場體驗裝置。《消費者報道》攝）

在資生堂展臺的現場體驗裝置中，參觀者可通過中國人羣大數據的AI肌膚分析、未來衰老風險預測及個人美膚偏好分析，瞭解醫美項目。同時，還能獲得關於居家術后護理、日常護膚產品選擇的綜合美膚建議。

值得一提的是，首個由資生堂中國團隊打造的醫美品牌RQ PYOLOGY律曜也在此次進博會上攜14款產品全球首秀。在進博展臺，資生堂還重點呈現了其與上海第九人民醫院合作完成臨牀驗證的「械粧連用」方案，以及與創健醫療共同開發的重組膠原蛋白醫療器械。

雅詩蘭黛則以AI智能肌膚檢測儀深化個性化服務。通過實時生成三維皮膚圖像，為消費者提供定製化護膚方案。只需幾十秒，體驗者就可獲一份自己能夠讀懂的肌膚「體檢報告」，直觀瞭解自身「肌齡」，實現行業從「經驗驅動」向「數據驅動」的轉型探索。

據現場工作人員介紹，這台儀器將逐步應用到雅詩蘭黛等品牌的線下櫃檯，讓更多消費者在檢測肌膚的同時，獲得定製逆齡方案，感受科技魅力。

歐萊雅也在本屆進博會上展示了多款美粧科技儀器，重點聚焦個性化護膚和便捷化美粧體驗。當中，結合電波穿孔技術的蘭蔻清純美容儀，可以通過能量傳遞提升護膚成分吸收效率；集成40種染發配方的家用染發模板棒，讓用户可一梳完成染發，20分鍾內解決居家染發難題，尤其適合「手殘黨」。

從上世紀90年代開始，SK-II就開始了肌膚檢測儀的研究與測試。在今年的進博會上，該品牌展示了最新一代的SK-II肌膚光透鏡。

該儀器基於120萬真人實測數據庫，可以深入到肌膚底層，從4大維度6大問題對肌膚提供由內而外、多維立體的分析，為消費者提供專業的肌膚測試結果。通過優化人臉識別算法，讓肌膚檢測更加「智能化」，僅需短短5秒、40釐米的距離就可以保證精確捕捉全臉肌膚狀況，並進行分析。

不僅針對臉部，頭皮健康也是美粧日化品牌的發力方向之一。

在今年的進博會上，海飛絲就展示了其頭皮檢測儀，可以對頭皮、頭發上的油脂、頭屑等狀態進行高清可視化分析。據現場工作人員介紹，海飛絲目前應用的技術，不但可以對這些物質進行定性分析，還結合最新的人工智能算法，可以依據頭皮圖片對包括油脂評分和熒光強度等多個頭皮參數進行定量分析，以得到更為科學精確的頭皮健康數據、產品推薦和功效驗證。

不難發現，各大日化美粧品牌在2025進博會的科技展示中，凸顯了「精準護膚」與「居家便捷」兩大趨勢，通過AI檢測、微流控芯片及醫美協同技術，推動美粧行業向智能化、個性化發展‌，並進一步向輕醫美方向滲透。

 02. 

更「綠色」：多品牌正以多舉措推動減排

除了大秀科技實力，綠色環保也是今年進博會美粧日化展區的創新前沿陣地，包括寶潔、資生堂、歐萊雅、高絲、花王等巨頭都集體「亮劍」，展示其最新環保材料、可持續工藝及可降解產品，展現行業向低碳轉型的突破性成果。

據花王展臺一名工作人員介紹，碧柔自在卸粧系列通過採用再生塑料（PCR樹脂）瓶身，實現了二氧化碳減排45.2%；芙麗芳絲產品線通過構建「原料-生產-包裝」全鏈條減碳體系，減少石油基塑料使用。

（花王進博會展臺 《消費者報道》攝）

寶潔也在今年的進博會上，分享了「使命2030」可持續發展目標的全球最新進展，並從運營減碳、產品創新與行業協作三個層面展示實踐成果。據該品牌介紹，今年初，寶潔在華東地區落成全球首套「光儲充一體化」解決方案。該項目打造集光伏發電、儲能、充電於一體的綜合性綠色能源供應體系，支持物流重卡電動化轉型，顯著提升能源利用效率。

（寶潔全球首個光儲充一體化自投項目模型 《消費者報道》攝）

此外，環保包裝也是寶潔減排的一大重點。新品潘婷胜肽泡彈發膜採用紙漿模塑替代傳統塑料內託，每年可減少塑料使用數十噸。汰漬、碧浪、當妮洗衣原液升級鑽石蓋上魯班鎖設計，可以改善漏液問題，減少使用二次防護材料的同時，提升消費體驗。

寶潔還在今年的進博會上全球首發隱扣紙鎖盒，減少膠帶使用，便於紙箱回收。現場工作人員對《消費者報道》記者説，「即展」式的可重複使用展示箱，二代較一代減輕20%重量，可以極大程度減少材料和污染。

（無需使用膠帶粘貼就可以自動扣緊的隱扣箱 《消費者報道》攝）

高絲則在展臺展示了其植保無人機專用飛防助劑在農業領域中的應用，可以減少化學農藥30%的使用，同時提升作物產量，體現跨行業協同減碳。歐萊雅通過生物打印皮膚技術優化成分研發，減少動物實驗需求。隨着中國「雙碳」目標深化，本土化創新正成為全球美粧企業綠色戰略的核心引擎。

正如中國香料香精化粧品工業協會理事長顏江瑛所説：「美粧行業正迎來黃金時代，科技、品牌與可持續發展成為行業共識和發展趨勢。只有走真正的科學發展之路，整個行業才能實現高質量發展。」