七赴進博，斯凱奇的「中國答卷」

2025年11月5日，第八屆中國國際進口博覽會在上海拉開帷幕。

作為連續七年參展的「老朋友」，舒適科技公司斯凱奇（SKECHERS）再度亮相消費品展區，以「舒適」為核，構建出一個融合科技感與人文温度的沉浸式體驗空間。

從首秀的SKX系列跑鞋、足球鞋、籃球鞋，到搭載Slip-ins閃穿科技的Go Walk系列，再到COZY FIT雲感鞋與SKECH-HEAT温暖科技服飾，斯凱奇在本屆進博會上呈現了覆蓋多運動品類與生活場景的「舒適生態」。

這個深耕中國市場18年的品牌，正通過進博會這一窗口，交出一份關於「在中國，為中國」的鮮活答卷。

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產品本土化：從「全球科技」到「中國需求」

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走進斯凱奇展臺，「一秒閃穿」的COZY FIT雲感鞋、適配南北寒冬的SKECH-HEAT温暖系列、為跑者打造的 SKX AERO 系列跑鞋等新品錯落陳列，構成一幅覆蓋全場景的產品圖譜。這背后，是品牌對中國消費者需求的精準洞察。

「我們的核心競爭力始終是‘舒適科技’，但舒適不是單一維度的，它必須適配不同人的生活場景。」斯凱奇中國產品及品牌營銷高級副總裁馮健聰（Clement Fung）表示，傳統認知中專業性能與舒適度難以兼顧，但斯凱奇正打破這一壁壘。

以本屆進博會中國首發的SKX AERO RAZOR跑鞋為例，其搭載的HYPER BURST PRO技術與內嵌尼龍板，既保證了專業賽事所需的推進力，又延續了品牌標誌性的輕盈腳感。

同時，馮健聰還在採訪中透露，斯凱奇正持續加碼對中國市場的產品適配與科技落地。「我們不僅將全球領先的舒適科技帶入中國，更針對中國複雜的氣候條件與消費習慣進行本土化研發。」

例如，SKECH-HEAT温暖科技系列首次引入「三級克羅值」劃分，針對南北不同地區的冬季温度差異，提供精準的保暖方案。而COZY FIT雲感鞋則結合中國城市通勤場景，搭載Slip-ins閃穿科技與加寬鞋楦，實現「一腳蹬」的便捷與全天候的舒適支撐。

「斯凱奇不再只是‘賣鞋’，而是在構建一個覆蓋全年齡、全場景的舒適生活方式。」馮健聰表示，這種場景化思維同樣延伸至兒童領域。

不同於其他品牌簡單「縮小」成人鞋款的邏輯，斯凱奇為3—8歲小童打造了帶有防走失功能的關懷型產品，為8—12歲以上的中大童則推出融合潮流與運動科技的功能性鞋款。「我們希望從孩子的視角出發，讓產品既有玩具的趣味性，又具備成長所需的功能性。」 馮健聰補充道。

從職場通勤到專業運動，從幼兒學步到老年健行，斯凱奇正用科技填充「全齡舒適」的每一個細節。

​渠道精細化：DTC轉型與全鏈路運營

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產品的落地，離不開紮實的渠道與供應鏈支撐。在斯凱奇的「中國版圖」上，一線城市的旗艦體驗店和五六線城市的社區門店，共同構成了其觸達消費者的毛細血管。

「中國市場的魅力在於其多元性，我們不會放棄任何一個層級的城市，而是採取差異化佈局。」斯凱奇中國線下業務及零售管理高級副總裁陳孝哲（Jason Tan）指出，斯凱奇在中國市場的渠道策略正從「廣鋪店」轉向「精運營」。

目前，斯凱奇在全國已擁有近3500家門店，覆蓋一至六線城市，並逐步推進「店型分級」與「渠道定製」。

「我們在一二線城市注重品牌效應與單店效能，在三四線市場仍有擴展空間，而在五六線市場則通過更符合當地消費水平的產品組合建立認知。」陳孝哲説。

與此同時，斯凱奇正加速DTC（直接面對消費者）模式轉型，並通過即時零售平臺如美團閃購、京東秒送等，實現「線上下單、門店發貨」的敏捷響應。目前，其即時零售業務已覆蓋全國60多個城市的近600家門店，未來計劃拓展至3000家。

供應鏈的本土化則為這一戰略提供了堅實后盾。據陳孝哲透露，斯凱奇在華銷售的產品超過90% 為中國製造，這不僅有效規避了外部貿易風險，更提升了對市場的響應速度。

與此同時，斯凱奇在太倉投資42 億元建設的物流中心正推進二期工程，東莞產品研發中心也在擴建，「從研發到配送的全鏈路本土化，讓我們能更快地把消費者需要的產品送到他們手中。」陳孝哲強調。

​責任內生性：CSR不僅是公益，更是品牌基因

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「‘在中國，為中國’不只是一句口號，它藏在我們每一項公益實踐里。」斯凱奇中國線上業務及營運管理高級副總裁鄭麗斯（Liz Zheng）在談及企業社會責任時表示。在本屆進博會的展臺一角，「以舊換新」計劃與「FRIENDSHIP WALK 為愛一起走」公益健步行的成果展示，成為品牌人文温度的最佳註腳。

通過在全國兒童門店推行「以舊換新」，斯凱奇將可持續理念融入日常消費，潛移默化中培養下一代的環保意識；而公益健步行活動則走進多座城市，傳遞着「舒適運動」的健康理念。

更值得關注的是，斯凱奇品牌通過校企合作項目為青年提供超100個就業崗位，並聯動高校開展遊學、職業規劃等活動，甚至將太倉物流中心打造成江蘇省重點工業旅遊項目，向青少年普及數智物流知識。

「進博會見證了我們從‘賣產品’到‘造生活’的轉變。」 斯凱奇中國合夥人、中國及東南亞首席執行官陳偉利的話，或許正是品牌七年參展的核心感悟。從科技產品到渠道生態，從商業增長到社會責任，斯凱奇用18年的深耕與七度進博之約證明：真正的本土化，是與中國市場同頻共振，與中國消費者同向而行。

從進博展臺到千家萬戶，斯凱奇正以「舒適」為語言，講述一個外資品牌與中國市場共同成長的故事。

在第七次進博之約中，斯凱奇不僅展示了科技產品與商業成果，更傳遞出與中國消費者「同頻共振」的長期主義決心。

正如斯凱奇中國合夥人,斯凱奇中國、韓國及東南亞首席執行官陳偉利所言：「進博會是斯凱奇向世界展示中國市場價值的重要契機。未來，我們將繼續以進博為橋，把更優質的產品與服務帶給中國消費者。」

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作者: 甜豆

編輯: 田納西