東方甄選，臺柱沒了

「東旭和我，是東方甄選的創始人。沒有東旭的努力和堅忍不拔的奮鬥，就不可能有東方甄選的發展和今天。」11月6日，俞敏洪在個人社交平臺發文稱，孫東旭因個人原因已從東方甄選離職。

11月7日，東方甄選港股跌5.41%，收報20.28港元。

至此，處於「小作文」事件風暴中心的當事雙方董宇輝和孫東旭，均已離開東方甄選，也為東方甄選持續了兩年之久的鬧劇劃上階段性的句號。

兩大支柱相繼離職

回顧孫東旭在東方甄選的經歷，可謂是「功過相抵」。

2022年夏天，東方甄選靠「知識型帶貨」走紅網絡平臺，董宇輝更成為現象級主播，彼時擔任東方甄選CEO的孫東旭，也是為東方甄選打通供應鏈、探索直播帶貨的主要推動者之一。

然而，東方甄選在一飛沖天后，既未能徹底走出教育公司的管理模式，也未能在「做MCN機構還是做電商平臺」中找準定位。一年后，在捲入「小作文」風波時，孫東旭現身直播間給網友「開會」，引發網友不滿，進一步激化了衝突。

「與傳統教育公司管理者更擁有權威和話語權相比，MCN機構中前臺主播扮演着與觀眾情感連接的重要角色，在管理模式上有着本質區別。」易觀流通行業高級分析師陳濤告訴記者。

在孫東旭、俞敏洪多方下場道歉無用后，2023年12月16日，東方甄選發佈人事任免通知，宣佈董事長俞敏洪兼任東方甄選CEO職務，免去孫東旭的東方甄選執行董事、CEO職務，即日生效。

2023年12月14日，俞敏洪迴應「小作文」事件。

俞敏洪表示，雖然孫東旭不再擔任CEO，但仍以顧問的身份留在東方甄選。他認為，孫東旭在過去兩年帶領東方甄選打硬仗、建App、在直播領域探索，都為東方甄選做出了重大貢獻。「我們不能因為一個人一時的錯誤，就把這個人原來的貢獻給抹去，也不能把這個人的能力全部否認。」

然而，孫東旭的退居幕后未能徹底解決輿論爭議。在主播話語權的爭議中，「頂樑柱」董宇輝於2024年7月離開東方甄選，獨立運行「與輝同行」。

董宇輝的出走，讓東方甄選賬號粉絲數量出現明顯下滑，並一度跌下抖音帶貨總榜前十名。

在此情況下，孫東旭曾短暫走回臺前。

2024年11月，董宇輝離職4個月后，孫東旭現身東方甄選直播間。東方甄選直播間一度升至抖音帶貨總榜第二名，超越「與輝同行」。

然而此后孫東旭再次沉寂。今年8月，曾有傳聞稱孫東旭或將離職。對此，東方甄選曾在官方微博發佈闢謠聲明稱，孫東旭在休假中，並沒有離職。

11月7日，在俞敏洪確認孫東旭離職后，其抖音賬號簡介仍為「東方甄選的孫美麗」，最新一條作品發佈於今年2月7日。

東方甄選路向何方

記者注意到，在孫東旭離職前，東方甄選依然未完全走出剝離「與輝同行」的影響。

8月22日，東方甄選公佈2025財年（2024年6月1日至2025年5月31日的）業績報告。數據顯示，2025財年，東方甄選持續經營業務（自營產品及直播電商業務）的總營收為43.92億元，較上年同期的65.26億元下降32.7%；持續經營業務淨溢利為619.1萬元，較上年同期的2.49億元下降97.5%。

由於報告期間內出售「與輝同行」，若剔除「與輝同行」直播間產生的總營收金額，東方甄選總營收42億元，較上年同期的61億元減少30.9%；若剔除出售「與輝同行」的財務影響（即「與輝同行」所產生的一次性開支及溢利），東方甄選淨溢利為1.354億元，同比增加30%。

除財報表現不佳外，東方甄選還要面臨頻繁的人事變動：2024年7月，主播敬文、董宇輝先后離職；2025年6月，主播頓頓離職；2025年11月，孫東旭離職。

不過，陳濤向記者表示，儘管失去了頭部主播，但東方甄選的主播培養體系已比較完善。「擁有超頭主播的依然是少數MCN機構，更多MCN機構依賴的是大量腰部、尾部主播來支撐運營體系。」

他認為，東方甄選已打造出從源頭到銷售較為成熟的供應鏈體系，依託自營品牌，依然可以擁有粘性較強的消費羣體。

東方甄選財報顯示，自2022年4月推出首款自營產品以來，東方甄選在兩年內已開發並推出488款最小存貨單位（SKU）的自營產品。其自營產品已成為主要增長動力，2025財年佔商品交易總額（GMV）約43.8%。

記者注意到，第三方數據顯示，11月6日，東方甄選名列抖音帶貨總榜第五名。