十億級IP走進國家級博物館，「周同學」走出升維之路

（來源：三文娛）

「潮流轉譯」內核+「文旅商演」多元融合

「起猛了，在上博看機器人打龍拳」

「周同學主題VR！傑迷狂喜」「上海的博物館太超前了」

「尋找周同學，來一場穿越古今的Citywalk」

2025年金秋，上海博物館人民廣場館的一場藝術秀，開啟跨越時空的文化奇遇，在小紅書等社交網絡好評如潮。

這場名為「了不起的老祖宗——周同學的時空奇遇記」主題藝術秀，由上海博物館和巨星傳奇主辦、久事文傳協辦，特別邀請方文山擔任文化創意顧問，從9月30日持續至2026年3月8日。

這場藝術秀，以周杰倫官方二次元化身「周同學」作為敍事線索，融合AI光影、全息投影、VR交互、機器人互動、NFC數字抽卡等現代技術，以上海博物館十余件館藏珍貴文物為核心，打造一個過去與未來共鳴的沉浸式文化現場。

在數字浪潮席捲全球的今天，傳統文化如何與當代潮流碰撞出新的火花，成為文博領域與IP產業共同探索的課題——周同學藝術秀無疑對此課題給出了亮眼答卷。

如同巨星傳奇首席文化官方文山所説，傳統與潮流不是簡單的加法，而是讓其產生奇妙的化學反應。周同學背后的巨星傳奇，也為產業做出了典範，一條以IP為核心驅動，深度融合文化、旅遊與科技的獨特「升維」發展道路，清晰展現在我們面前。

周同學主題藝術秀：傳統與現代的「潮流轉譯」

作為一家國家級博物館，上海博物館一直致力於「讓文物活起來」。

在此背景下，上海博物館攜手巨星傳奇旗下IP周同學大膽嘗試，讓代表着青春、潮流與未來的IP走進古韻濃厚的博物館。

翻看社交媒體評論，我們不難發現：

它並非簡單羅列文物和IP，而是從展品呈現、地標打卡、潮流藝術再到前沿科技等方方面面，真正實現珍藏文物與潮流IP的「對話」。

周同學藝術秀的成功核心，在於巨星傳奇把握住了「潮流轉譯」的關鍵。

比如「玉見未來」單元，四千多年前的「玉神人」被轉化為戴着未來感冠帽的「周同學」巨像投影，展現中國玉石之美；在「青銅跨時代」展區，大克鼎的元素融入鎧甲設計，青銅衞士「周同學」守護文化寶藏，古錢幣造型的數字藝術收藏卡串聯古今對富足的美好期待。

這些「潮流轉譯」手法，將文物元素通過IP形象數字化、年輕化，避免了生硬嫁接，而是通過情感共鳴拉近年輕觀眾與歷史的距離。

藝術秀更融合現代科技。在一樓的VR體驗區，觀眾可化身文物修復師，穿越瓷器工坊、古代演武場等恢弘場景，彷彿置身《周遊記》特別續集。觀眾還可以在展廳尋找「福氣值+1」 標識，打開手機NFC即可抽取珍藏福卡與兑換專屬禮品。

巨星傳奇首席文化官方文山指出，從《青花瓷》到《發如雪》，其團隊一直嘗試將傳統文化的「韻」裝入流行文化的「瓶」，而本次藝術秀正是這種探索的延伸，達成「老底藴」與「新表達」的深度融合。

其實，這場藝術秀不是周同學的第一次雙贏嘗試。

十億級IP「周同學」：授權、場景與聯動的全面開花

自2019年推出以來，「周同學」IP已成長為巨星傳奇的核心資產。目前其授權範圍已涵蓋時尚、文創、3C、食品、貴金屬五大核心領域，與超過200家授權商合作，開發產品超700個，累計終端銷售GMV超10億元。

除了開設主題快閃店、機器人商店等常規渠道打法，巨星傳奇還聯動國際體育賽事IP——上海勞力士大師賽，推出聯名裝置與產品，並創新打造出「文旅商體演」多元融合場景。

9月13日-10月12日，作為上海旅遊節活動的重要組成部分，以及周杰倫演唱會上海收官站的延伸活動，巨星傳奇以「周同學上海痛城」為主題概念，打造「樂游上海·尋找周同學」活動。活動以水陸空多維體驗覆蓋東方明珠、上海博物館等六大城市地標，一個月內吸引近145萬人次參與，線上觸達超2000萬人次。

據透露，巨星傳奇已經與宇樹科技建立全球範圍內的戰略合作伙伴關係，共同打造具備較強IP屬性的消費級機器人產品。合作產品本周連續收穫兩筆重要訂單，公司11月4日公佈「巨星狗」獲得威剛科技千萬級訂單后，11月5日，再次發佈公告，這一創新產品斬獲雲工場科技控股有限公司5000台採購大單，合同總金額超過1億元人民幣，體現了市場對公司IP賦能能力的持續認可。

值得注意的是，巨星傳奇的產業鏈條佈局，遠不止戰略合作宇樹科技這一項。

巨星傳奇的前景：IP矩陣、產業上下游與資本助力的協同演進

文創潮注意到，巨星傳奇的IP矩陣正在不斷豐富。財報顯示，巨星傳奇以周杰倫、劉畊宏兩大超級IP為核心的明星IP矩陣，累計粉絲量超2.8億。

最近（11月3日），巨星傳奇公告披露通過產業基金投資韓國知名藝人經紀公司Galaxy，后者擁有權志龍、金鍾國、宋康昊等具有全球影響力的藝人資源。此次投資，將為巨星傳奇打造「全球IP開發及運營平臺」的戰略願景，注入強勁動力。

持續推動與國際頂級明星IP的深度綁定之外，巨星傳奇今年啟動了「百位國際潮流藝術家共創計劃」，首批成果落地武漢「心動意境」周同學藝術展，還在上海博物館藝術秀「潮流版畫」展區亮相。

近期，巨星傳奇還推出了全新原創IP「WAKAEMO」，定位為情感陪伴載體，其限定玩偶已在「周同學黑標」限時快閃店重磅首發。這種原創潮玩IP的孵化，有望開闢公司在明星IP之外的第二曲線。

巨星傳奇不僅在拓寬其IP生態的深度與廣度，也在通過戰略投資和科技研發，推動IP與實體場景深度融合。

9月16日，巨星傳奇宣佈收購國家體育場有限責任公司（鳥巢運營公司）約1.17%股權，成為其唯一民營企業股東，構建「IP賦能場景，場景反哺IP」的閉環。

巨星傳奇在資本市場亦表現活躍。

2025年7月9日，周杰倫以「周同學」身份入駐抖音后，公司股價單日最高猛漲160%。巨星傳奇還通過配售募集資金3.24億港元，計劃用於IP業務拓展和機器人研發。如此種種，既反映投資者對巨星傳奇IP運營模式的信心，也為其深化IP佈局提供雄厚資金支持。

回顧全球IP市場，文創潮此前文章曾統計到，韓國HYBE公司的周邊商品年收入超過人民幣20億元，日本「推活」（偶像應援）市場規模更是超過萬億日元，明星IP還有着巨大潛力等待發掘。

「了不起的老祖宗」藝術秀、「尋找周同學」等案例，進一步表明IP的價值不僅在於流量變現，還可以作為文化載體迸發長期生命力：當IP根植於文化底藴，並藉助創新手段，就能在商業與文化的交匯處創造無限可能。運營開發「周同學」「劉教練」等明星IP、投資權志龍、金鍾國、宋康昊等全球頂級藝人的經紀公司，孵化原創潮玩IP「WAKAEMO」……也在表明巨星傳奇在獲取越來越多的「王牌」。

我們有理由相信，在奔向無垠文化與商業價值空間的道路上，巨星傳奇從「潮流轉譯」內核出發、探索「文旅商演」多元融合「IP升維」獨特路徑，未來可期。| 三文娛