小紅書有自己的「錢包」了！

（來源：新消費日報）

文 / 徐賜豪

一則股權變更公告，揭開了小紅書進軍支付領域的關鍵佈局。

新消費日報記者獲悉，東方電子支付有限公司（以下簡稱「東方支付」）完成重大股權及治理結構變更。東方支付的原6家股東全部退出，寧智信息科技（上海）有限公司成為其唯一控股股東。而寧智信息科技由小紅書科技有限公司全資控股。

同步完成的還有法定代表人變更，由茅蔚調整為王閏，標誌着公司運營控制權的全面移交。

這意味着，小紅書已通過收購東方支付正式獲得第三方支付牌照，標誌着這家以內容社區起家的互聯網平臺，在電商與本地生活業務加速擴張的背景下，成功補齊了金融基礎設施短板，向「內容 -交易 - 支付」全鏈路生態閉環邁出關鍵一步。

針對交易金額以及未來支付業務的情況，新消費日報記者向小紅書方面發去採訪需求，截至發稿暫未獲得迴應。

股權交割落地

此前100%股權估值近1.5億

公開資料顯示，東方支付成立於2008年，註冊資本1.213 億元，是 2011 年中國人民銀行首批發放「支付業務許可證」的機構之一，業務資質涵蓋全國海關税費電子支付、跨境人民幣及外匯支付、互聯網支付等，核心產品包括速匯通、速結匯等。

央行官網最新的信息顯示，東方支付的支付牌照於2024年8月續展，獲許開展互聯網支付等業務，東方支付的業務類型為儲值賬户運營Ⅰ類，有效期至2026年5月2日。

值得注意的是，為滿足《非銀行支付機構監督管理條例》對牌照續展的要求，東方支付已將註冊資本從1.213億元增至2億元，新增資金7870萬元，增資幅度65%。

對於市場關注的收購價格，儘管小紅書未公開披露，但結合上海聯合產權交易所此前信息可估算得出。

上海聯合產權交易所交易所信息顯示，今年8月，東方支付兩名股東曾分別掛牌轉讓2.62%和6.885%的股權，轉讓底價分別為387.76萬元和1018.98萬元，以此推算其100%股權估值約為1.48億元。

交易業務狂奔

支付成生態「剛需」

小紅書對支付牌照的佈局，源於其近年來在交易領域的迅猛擴張。

2023 年，小紅書進行重大組織架構調整，將電商業務與直播業務整合為獨立的交易部，與社區部、商業部並列為一級部門，標誌着電商業務從社區生態的附屬板塊升級為戰略核心業務。

今年以來，其交易場景佈局進一步提速。8月，App底部導航欄新增「市集」頁面，以帶貨直播、商品筆記雙列流形式構建沉浸式購物場景；9月底，推出本地生活核心產品「小紅卡」，這款年費168元的「吃喝玩樂一卡通 提供精選門店 9 折優惠，已在上海、廣州、杭州三地落地。

海豚社創始人李成東向新消費日報記者表示，國內主要互聯網平臺都有自己的支付牌照，小紅書拿下支付牌照，是其業務生態閉環和商業化戰略上的關鍵一步。

在他看來，小紅書掌握自有支付渠道后，小紅書能有效連接平臺內內容創作、種草推薦、用户交易等多個環節，減少對微信支付、支付寶等第三方渠道的依賴，形成「內容-互動-交易-支付」的完整內循環生態。

李成東進一步分析稱，當然支付牌照不是萬能的，用户行為習慣，還是支付寶和微信支付。有支付牌照並不等於能夠做成國內消費者常用的支付工具，自己的支付牌照，中間會減少手續費。

「對平臺來説，能增加額外的收入。然后就是用自己的支付牌照，可以獲得更多的精準用户交易數據。」李成東向記者説道。

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