小紅書金融版圖「第一子」，拿下支付牌照！

（來源：大魚財經工作室）

近日，小紅書終於在其金融版圖上落下「第一子」。

已完成多項工商變更

11月3日，天眼查顯示，東方電子支付有限公司（本文稱「東方支付」）發生多項工商變更。

東方支付的原6家股東全部退出，寧智信息科技（上海）有限公司（本文稱「寧智信息科技」）成為其唯一控股股東。公開信息顯示，寧智信息科技成立於2019年，註冊資本3億元，法定代表人章子琦。小紅書科技有限公司為寧智信息科技的控股股東，持股比例為100%。

這意味着，小紅書正式拿下了其第一張金融牌照。從今年10月底東方支付6.885%的股權以1018.98萬元、以及2.62%的股權以387.76萬元的成交價格來估算，該張支付牌照的價格大約為1.48億元。

拿下支付牌照后，小紅書還對東方支付進行了增資。天眼查顯示，東方支付的註冊資本從12130萬元增加到20000萬元，增加了7870萬元。

公開信息顯示，東方支付成立於2008年，於2011年5月18日正式獲得中國人民銀行首批發放的「支付業務許可證」，併成功續展。主要業務包括全國海關税費電子支付業務、自貿區業務，跨境人民幣、跨境外匯支付業務。央行官網信息顯示，東方支付的業務類型為儲值賬户運營Ⅰ類，有效期至2026年5月2日。

據此前媒體報道，財務方面，2024年，東方支付實現營收888萬元，淨利潤為-800萬元；2025上半年，該公司實現營收376萬元，淨利潤為-527萬元。最新的資產總計1.32億元。

首張金融牌照

擁有支付牌照后，一方面，將有助於完善小紅書電商業務生態，擺脫對第三方支付渠道的依賴，節省手續費。

據瞭解，目前，在小紅書上購買商品，可供選擇的支付方式僅有微信支付、支付寶支付兩大類支付途徑，用户在最終下單支付時，還需跳轉至第三方平臺完成支付。

另一方面，也將有利於小紅書掌握更多支付數據和交易信息，為后續金融業務的佈局提供更多的可能性。對於小紅書來説，東方支付是其首張金融牌照。而作為一款種草軟件，在金融方面，小紅書曾嘗試過為貸款等金融產品引流。

目前，小紅書允許金融行業在平臺進行廣告開户，其中二級行業包括基金、保險、消費金融、小額貸款等行業。

但小紅書對不同行業開户均有相關要求，例如小額貸款行業，需要進行線下評估，資質上需要有小額貸款機構經營許可證或省級以上金融辦發放的批文或小額貸款公司經營許可證。

如今，頭部互聯網企業均有在金融方面的佈局，尤其在消費金融業務方面，各大平臺均有涉及。例如抖音月付、快手省心借、微博借錢等等。

作為社交軟件巨頭，抖音與小紅書在多個方面具有相似性，內容方面，兩家平臺均是以用户生產內容、核心內容形態均為短視頻，這種以用户為中心的模式使得兩家平臺積累了大量的忠實用户；商業化方面，兩家平臺均將電商業務作為重要的發展戰略。

自2020年字節系成功拿下小貸牌照后，便開始重點佈局信貸業務，並先后推出了抖音月付、放心借兩大信貸產品。近幾年，憑藉互聯網場景中的巨大流量支持，抖音已然成為消金行業巨頭之一。據一位消金從業者透露，字節金融整體的貸款余額早已超過5000億元。

今年8月，據北京商報報道，小紅書月活躍用户已超過3.5億。並且，小紅書的用户羣體呈現「女性主導、年輕集中、高線聚集」的核心特徵。

千瓜數據今年4月份發佈的報告顯示，小紅書的女性用户佔比 71.98%，男性用户佔比 28.02%；一線和新一線城市用户合計佔比超 66%。而消金行業目前正缺乏消費頻次高、信用資質良好的流量池。 

此外，小紅書的電商業務正在快速崛起中，后續也將可能為消金業務提供場景支持。今年10月份，小紅書電商公佈的數據顯示，今年雙11首周（10.11-10.17），小紅書平臺千萬級成交商家數量同比增長2倍，買手成交額同比增長2.5倍。

憑藉大量信用資質良好的用户流量，以及早已成為小紅書重要戰略佈局的電商業務場景，未來小紅書能否在消金領域開拓出新的「疆土」，值得期待。