途牛：冰雪旅遊啟動 「南下避寒」與「北上追雪」同步升溫

中國經濟時報記者 李曉紅

近日，可可托海、崇禮萬龍、賽里木湖等熱門滑雪場陸續「開板」，2025—2026冰雪季正式拉開帷幕，「南下避寒」與「北上追雪」同步升溫。

途牛截至10月底最新預訂數據顯示，北京、上海、南京、成都、廣州、武漢、杭州、深圳、貴陽、重慶等地用户冰雪旅遊意願啟動得更早。在截至目前預訂冰雪旅遊相關產品的用户中，南方遊客佔比超過60%，「北上追雪」成為更多南方遊客冬季出遊的優選。

冰雪旅遊熱門目的地方面，哈爾濱、北京、長春、沈陽、大連、牡丹江、白山、漠河、阿勒泰、延邊等目的地預訂熱度排名靠前。

90后和00后是冰雪旅遊的主力軍，預訂出遊人次佔比接近50%。00后尤其熱衷滑雪、滑冰、雪橇、霧凇漂流、雪地摩托等具有挑戰性的冰雪運動項目。90后及親子家庭更青睞賞雪、娛雪等休閒娛樂的度假模式。隨着可可托海國際滑雪場、崇禮萬龍滑雪場、賽里木湖國際滑雪場的相繼開板，以及長白山萬達國際滑雪場、亞布力滑雪場等開板時間的公佈，相關目的地的交通、酒店及滑雪門票、「滑雪+住宿」套餐等預訂熱度均迎來了顯著增長。

除北上追雪打卡外，深圳前海·華發冰雪世界、鄭州銀基冰雪世界、廣州熱雪奇蹟、上海臨港耀雪冰雪世界、太倉阿爾卑斯雪世界等綜合性室內冰雪主題樂園，也是親子家庭「家門口玩雪」的熱門選擇。

相比90后和00后，年長者則偏愛節奏舒緩的冰雪觀光行程，如包含林海雪原、雪地温泉、賞雪山、觀冰瀑等多重體驗的跟團遊產品，成為年長者的心頭好。

與南方遊客「北上追雪」相呼應，北方遊客「南下避寒」需求也在氣温走低后明顯增長。途牛截至目前最新預訂數據顯示，北京、上海、沈陽、天津、西安、南京、杭州、成都、鄭州、石家莊等地用户避寒遊熱情旺盛。

避寒遊用户中，60后及以上年長者佔據了較高的比例，出遊人次佔比接近35%。此外，90后及80后也是避寒遊市場的重要客羣，出遊人次佔比分別為28%和23%。

避寒遊熱門目的地主要集中廣東、海南、廣西、雲南等南方省份。其中，三亞、廣州、桂林、西雙版納、麗江、大理、深圳、昆明、海口、北海等預訂熱度排名靠前。

此外，在各類避寒項目中，「温泉+」的度假模式預訂熱度「升溫」明顯。其中，騰衝、洱源、清遠、廣州、重慶、北京等地的温泉度假區和温泉酒店預訂火爆，成為遊客的熱門選擇。