麥當勞對美國消費者支出發出警報

麥當勞公司（紐約證券交易所代碼：BCD）對美國消費者支出疲軟發出警報，特別是在受到必需品成本上漲壓力的低收入客户中。

首席執行官克里斯·肯普欽斯基（Chris Kempczinski）警告説，來自低收入食客的餐廳客流量繼續以兩位數的速度下降，這一趨勢已經持續了近兩年。

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凱普欽斯基在麥當勞財報電話會議上表示：「我們繼續看到消費者基礎出現分歧，來自低收入消費者的[快速服務餐廳]流量在第三季度下降了近兩位數，這一趨勢持續了近兩年。」

這一下降凸顯了通貨膨脹和高生活成本如何給可支配收入有限的家庭帶來壓力，迫使許多人甚至削減快餐等相對便宜的選擇。

爲了抵消經濟放緩的影響，麥當勞依靠菜單促銷和超值產品。最近，快餐卷的迴歸和超值套餐的重新推出旨在吸引有意識的食客。

麥當勞高管表示，這些促銷活動有助於提高人們對負擔能力的看法，同時保持了不同收入水平的興趣。

「我認為有時有人認為價值只對低收入[消費者]重要，」肯普欽斯基説。「但價值對每個人來説都很重要，無論你是高收入、中等收入還是低收入，感覺自己的錢物有所值都很重要。"

儘管如此，該公司承認，預計「高度挑戰的消費者環境」和消費者錢包的壓力將持續到「2026年」。"

麥當勞首席執行官直接指出，住房、兒童保育和食品的高成本（包括目前缺乏SNAP資金）導致了美國消費者的財務壓力。

麥當勞沒有看到經濟壓力緩解的跡象，並發現隨着低收入消費者削減支出，自己正在平衡負擔能力與盈利能力。

該公司對價值驅動型產品的關注可能有助於維持具有成本意識的食客的勢頭，但更廣泛的消費者疲軟揭示了美國各地消費能力的分歧

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照片：Shutterstock