老品牌的新篇章：金嗓子的堅守與突破

（來源：辰珵）

説起金嗓子，很多人腦海里立刻會浮現出那句熟悉的「保護嗓子，請用金嗓子喉片」。這個陪伴了國人幾十年的老品牌，最近可謂是雙喜臨門。一邊是榮獲了國家級的重要品牌榮譽，另一邊則在企業轉型的道路上穩步前行，展現出一個成熟企業不為人知的韌性與活力。

最近，金嗓子控股集團成功入選了中國首批「令人尊敬的品牌」榜單。這個評選的含金量可不低，是由央視《大國品牌養成記》聯合多家權威市場研究機構和高校共同發佈的。要知道，這個評選可不是簡單的投票活動，而是從全球市場表現、品牌影響力、創新能力、社會責任等十六個維度進行全面評估，可以説是對企業實力的一次全方位檢驗。能從五百多家優秀企業中脫穎而出，充分說明了金嗓子這個品牌的綜合實力獲得了權威認可。

這份榮譽，其實是對金嗓子幾十年如一日堅持品牌建設的最好肯定。多年來，金嗓子始終秉持「金嗓子大健康，造福人類」的企業願景，不僅專注於產品研發，更致力於成為中醫藥文化走向世界的一張名片。如今，金嗓子的產品已經銷往全球六十多個國家和地區，前不久還成功進入了烏茲別克斯坦市場，實實在在地展現了中國品牌的國際影響力。

轉型期的智慧佈局

不過，再成功的企業也會面臨市場變化的挑戰。如果我們關注金嗓子的最新財報，會發現這家老牌企業正在經歷一場深刻的轉型升級。表面上看，短期業績數據有所波動，但這更像是企業在戰略轉型過程中的正常調整。

深入分析就會發現，金嗓子的基本盤依然穩固。其經典產品金嗓子喉片歷經三十年市場考驗，至今仍是企業營收的主力軍，並且在國際市場上持續拓展，新增了對韓國、祕魯等地的出口。更值得關注的是，企業很早就開始了「兩條腿走路」的戰略佈局：一方面穩固傳統業務，另一方面積極開拓大健康新賽道。

這種前瞻性的佈局體現在企業的研發投入上。金嗓子與北京農學院的科研團隊深度合作，在益生菌研發領域取得了顯著成果。目前已經積累了九株中國發明專利菌株，這些菌株功能覆蓋了調節口腔黏膜免疫、控制血糖、抗氧化等多個維度。值得一提的是，企業還通過三層包埋技術和先進的冷凍乾燥工藝，成功解決了益生菌行業「活菌數」與「穩定性」兩大痛點，確保產品在常温下也能長期保持活性。

創新驅動的發展引擎

在穩固傳統業務的同時，金嗓子正在悄然實現從「潤喉片專家」到「草本健康方案提供商」的轉型升級。這個轉變不是簡單的業務拓展，而是建立在紮實的科技創新基礎之上。

除了在益生菌領域的突破，金嗓子在中成藥研發方面也取得了積極進展。銀黃顆粒等新產品已進入臨牀階段，顯示出企業在產品多元化方面的堅定步伐。企業管理層曾強調：「只有擁有核心技術，才能打造有競爭力的品牌。」這句話恰恰道出了金嗓子轉型發展的底層邏輯。

企業的創新佈局還體現在生產基地建設上。在柳州，一個佔地面積達六萬平方米的智能化新生產基地已經完成試產，二期大健康產業園也在積極推進中。未來，這里將引入博士工作站、教授工作站和益生菌研發中心等科研平臺，成為企業創新發展的重要支撐。

邁向全球的市場視野

在市場拓展方面，金嗓子展現出了清晰的全球化戰略。一方面，企業藉助「一帶一路」倡議的東風，持續深化東盟市場佈局，產品已進入九個東盟國家。另一方面，通過跨境電商渠道，將益生菌等創新產品快速推向市場。其中，「腸寶益生元」在通過香港的嚴格檢測后，迅速登陸天貓旗艦店，成為企業大健康產品系列中增長最快的品類之一。

與此同時，金嗓子在營銷渠道上也在不斷創新。企業不僅在優化傳統分銷網絡，加強與頭部連鎖藥房的合作，還積極佈局數字化營銷矩陣。在YouTube、TikTok、Instagram等國際平臺上，都能看到金嗓子的身影。這種線上線下結合、國內國外聯動的全渠道佈局，為這個老品牌注入了新的活力。

展望未來的發展之路

縱觀金嗓子的發展歷程，我們可以看到一個民族品牌的堅守與創新。在面對市場變化時，企業不僅保持了財務穩健——賬面現金儲備超過十億元，更難得的是在傳統業務承壓時，仍然堅持研發投入超過行業平均水平。

短期業績的波動，從來不是衡量企業價值的唯一標準。對於金嗓子這樣擁有近七十年曆史的企業來説，當前更重要的是如何在保持傳統優勢的同時，成功開闢新的增長賽道。當新生產基地的產能逐步釋放，當益生菌系列產品獲得市場認可，當東盟市場深耕見效之時，這家老牌企業很可能會在大健康領域迎來新的發展機遇。

從金嗓子的轉型之路，我們看到的不僅是一個企業的自我革新，更是一個民族品牌在新時代下的智慧選擇。在堅守品質初心的同時，以開放的心態擁抱創新，用科技賦能傳統，這或許就是老品牌永葆活力的祕訣所在。$金嗓子(HK6896)