邦小白跨境電商AI周報：美團滴滴激戰巴西 安踏東南亞狂開千店

美團旗下Keeta與滴滴旗下99Food在巴西外賣市場展開激烈競爭

美團旗下品牌Keeta於10月30日正式啟動巴西市場運營，首批試點城市為聖保羅州沿海城市桑托斯和聖維森特，已有700多個餐飲品牌註冊。滴滴旗下99Food則於10月14日在里約熱內盧重啟外賣服務。面對外來者，本土巨頭iFood將年度投資額提升至170億雷亞爾，Rappi推出「三年零佣金」政策。

美團與滴滴均採取「免佣金、高薪酬、低價格」策略，並積極佈局政府關係。雙方還爆發法律糾紛，Keeta起訴99Food限制餐廳合作，最終勝訴。這場競爭不僅是資本較量，更是技術、運營和耐力的綜合比拼。

巴西成為全球互聯網企業爭奪的焦點市場

巴西憑藉2.1億人口、86.2%的互聯網普及率和成熟的數字支付系統Pix，成為互聯網企業落地的首選。美團、滴滴、Temu、Shopee、TikTok等紛紛佈局。MAU超1.1億的數字銀行Nubank和即時支付系統Pix的普及，為互聯網服務提供了沃土。

儘管巴西具備超級App生長的條件，但文化差異、監管限制和基礎設施不均等因素，使得超級App的誕生仍面臨挑戰。未來，巴西可能形成由支付、物流、社交三大入口共同編織的去中心化網絡生態。

美客多第三季度GMV同比增長28%，巴西市場表現亮眼

美客多第三季度GMV達165億美元，同比增長28%；營業收入74.09億美元，同比增長39%。巴西市場成交商品數量同比增長42%，獨立買家數量同比增長29%。

為對抗Temu、Shopee，美客多將免運費門檻從79雷亞爾降至19雷亞爾，效果顯著。19至79雷亞爾區間的活躍賣家數量和商品數量均實現增長。物流體系支撐了這一策略，次日達與當日達訂單量達1.729億件，佔比27.22%。

亞馬遜關鍵詞權重調整，標題權重顯著提升

亞馬遜近期調整了關鍵詞排序邏輯，標題權重被放大，而五點、描述及Search Term的作用減弱。Search Term的權重幾乎可忽略，關鍵詞不寫在標題里則難以提升排名。

此外，同一父ASIN下的多個子體可同時出現在同一關鍵詞的自然搜索結果中，這可能導致流量進一步集中在頭部賣家，中小賣家突圍難度加大。

税務部門提醒賣家覈實申報收入，跨境賣家影響有限

多地税務部門向賣家發送短信，提醒其申報的增值税銷售收入低於平臺報送金額。此次提醒針對申報差額較大的少數經營者，中小微賣家基本不受影響。

《互聯網平臺企業涉税信息報送規定》要求平臺按季度報送經營者信息，亞馬遜、eBay、TikTok Shop等均已備案。税務數字化監管深入推進，合規成為新常態。

MAI完成2500萬美元種子輪融資，推出營銷AI Agent

MAI推出的營銷AI Agent可7×24小時自動管理谷歌廣告，優化支出和效果。客户包括PatPat、Vivaia等品牌。

MAI的AI Agent深度融合企業數據，實時調整廣告策略，幫助客户提升盈利水平。本輪融資由凱鵬華盈領投，將用於擴充團隊和加速研發。

Bedsure黑五期間GMV增長321%，TikTok策略功不可沒

Bedsure通過TikTok Shop在黑五期間實現GMV增長321%，直播GMV暴漲463%。其策略包括：內容場景化（節日情感綁定、寵物經濟撬動）、達人矩陣佈局（視覺衝擊型、情感共鳴型、轉化導向型內容）、平臺生態深度融合（短視頻種草+即時轉化、直播帶貨）。

Bedsure的成功證明，家居品牌可通過精準產品定位、內容滲透和達人信任背書實現規模增長。

安踏東南亞收入同比增150%，計劃三年開1000家店

安踏2025年上半年海外收入同比增長超150%，東南亞業務流水近乎翻倍。其多品牌矩陣（安踏、FILA、迪桑特）覆蓋不同消費需求，線上線下協同佈局（Shopee、Lazada、TikTok+核心商圈旗艦店）。

安踏針對東南亞氣候推出輕量化跑鞋、冰感T恤等產品，並通過歐文東南亞行等營銷活動深化本土化。未來三年，安踏計劃在東南亞開設1000家店。

TikTok Shop「次日達」時效要求擠壓中小服裝賣家

TikTok Shop的「次日達」時效要求讓服裝賣家壓力倍增，中小賣家疲於奔命。海瀾之家、森馬等國內頭部品牌加速佈局東南亞，線下門店突破百家，但海外營收佔比仍低於2%。

東南亞消費者對服飾的需求轉向「質價比」與「品牌感」，物流時效成為影響決策的關鍵變量。這場效率革命中，無論是中小賣家還是品牌巨頭，都被捲入同一場競爭。