人工智能領域支出備受關注，但在線廣告纔是推動大型科技公司增長的主要動力

　　隨着科技巨頭們在人工智能領域投入巨資，投入已十分驚人，它們各自的數字廣告業務也獲得了強勁增長。

　　本周，Meta、亞馬遜、Alphabet和微軟發佈的季度財報均顯示，它們的廣告收入表現良好。

　　在線廣告銷售額的增長緩解了今年早些時候人們對經濟動盪（尤其是特朗普的貿易政策加劇的經濟動盪）將對廣告預算產生負面影響的擔憂。

　　「我認為數字廣告市場非常強勁，」創作型媒體公司 Scalable 的聯合創始人Jasmine Enberg表示，「我認為目前很多人都已經將這種經濟不穩定和波動性考慮在內，這似乎已經成為一種常態。」

　　Meta在本季度廣告相關銷售增長速度最快，超越了競爭對手。該公司第三季度總營收同比增長26%，達到512.4億美元，其中98%來自在線廣告，創下自2024年第一季度以來的最高營收紀錄。

　　亞馬遜在線廣告部門的營收同比增長24%，達到177億美元，增速超過了其AWS雲計算部門（營收增長20%）。

　　首席執行官安迪·傑西在亞馬遜財報電話會議上強調，公司正持續拓展其廣告專用需求方平臺（DSP），覆蓋更多第三方應用和網站。

　　「看看我們達成的一些合作，比如與Roku的合作，讓我們在美國擁有了最大的聯網電視市場份額，」傑西説道。「此外，我們最近還為DSP客户提供了與Netflix、Spotify和SiriusXM等平臺廣告資源整合的機會，這非常強大。」

　　Alphabet 第三季度整體廣告銷售額達741.8億美元，較去年同期的658.5億美元增長 13%。YouTube第三季度在線廣告銷售額增長15%，達到102.6億美元。

　　微軟的搜索和新聞廣告部門在公司第一財季的收入為37億美元，較去年同期的32億美元增長14%。

　　Emarketer內容高級總監Jeremy Goldman表示，儘管受經濟不確定性影響，廣告預算有所縮減，但企業很可能已將部分支出從報紙等傳統媒體轉移到了數字廣告平臺。

　　Goldman説：「我認為現在的情況其實很簡單，就是把錢投入社交媒體、零售媒體和搜索廣告。」

　　本周在線廣告收入大幅增長的不僅僅是那些市值巨大的公司。

　　Reddit周四公佈第三季度銷售額增長68%，遠超分析師預期。該公司表示，全球日活躍用户同比增長19%至1.16億，超過此前預期的1.14億。

Snap和Pinterest計劃於下周公佈業績。

　　大力投資人工智能

　　儘管存在泡沫擔憂，但科技巨頭們都明確表示，他們認為沒有任何更廣泛的經濟因素會導致其減少人工智能方面的支出，反而提高了資本支出預期。

　　Alphabet、Meta、亞馬遜和微軟預計今年的資本支出總額將超過3800億美元，但這仍然遠低於OpenAI近期與英偉達、甲骨文和博通等合作伙伴宣佈的價值1萬億美元的數據中心和雲計算交易。

　　然而，儘管投資者對亞馬遜和谷歌表示歡迎，但他們對微軟，尤其是Meta，卻不太滿意。

　　Meta周四股價暴跌11%，此前該公司宣佈將資本支出預期下限從之前的660億至720億美元上調至700億至720億美元。

　　奧本海默分析師將Meta股票評級從「買入」下調至「持有」，因為他們認為，與同樣運營雲計算服務的科技巨頭相比，這家社交媒體公司從其人工智能投資中獲益的程度尚不明朗。