華住推出新品牌「全季大觀」

（來源：北京商報）

北京商報訊（記者 關子辰）10月31日，在2025年華住夥伴大會上，華住集團推出新品牌「全季大觀」，該品牌在全季酒店成熟基礎上，加入東方美學旅居場景。今年恰逢華住集團成立二十周年，在2025年華住夥伴大會上，華住集團創始人、董事長季琦首次提出中國酒店業三個「三個市場」的概念，解構中國酒店市場。

季琦介紹，從地域維度看，中國市場呈現出鮮明的梯度特徵：發達市場、省城市場和縣域市場各具特色。數據顯示，縣域市場的酒店連鎖化率不足，低於全國平均水平，發展空間巨大。與此同時，這些市場的基礎設施正在快速完善，消費升級趨勢明顯，為酒店投資創造了良好的外部環境。

從消費能力維度分析，奢侈消費、中產消費和平價消費三個市場並行發展。其中，中等收入羣體對於品質生活的追求推動着酒店業的高質量發展。值得注意的是，出行成為人們最大的加法和增量，新一代消費者的需求更加多元化和個性化，他們不僅關注住宿的基本功能，更注重體驗感和審美價值。

從年齡結構維度觀察，青年市場（18-35歲）、中壯年市場（36-59歲）和銀發族市場（60歲+）呈現出截然不同的消費特徵。季琦認為，「特別是年輕一代消費者，他們在富足環境中成長，擁有良好的教育背景和開闊的國際視野，對酒店產品有着更高的審美要求。這種代際變化正在深刻改變酒店業的競爭格局。」

季琦表示，下一個20年，華住的目標很明確，要繼續以品牌為主導，旗下品牌在每個細分市場都要做到數一數二，讓「中國服務」響徹全球，要讓酒店成為人類重要的「美好空間」，不只是「不在家時的住宿場所」，而是能改變中國乃至全世界旅程體驗的載體。