沒有AI加持，蘋果為什麼也能贏？

蘋果對新技術的態度向來是迅速跟進：無論是大屏幕、4G還是5G，均是如此。但現在人工智能如此火爆，蘋果的AI進展卻遠落后於其他硅谷巨頭。

是內部創新的力不從心，還是判斷當下階段的AI重要性遠沒有那麼高？蘋果CEO庫克給出了最新答案。

沒有顛覆式創新的iphone17，正成為蘋果衝擊史上最強營收的抓手。蘋果2025財年第四季度及全年財報財報會上，庫克多次強調iPhone 17系列「供不應求」。

▲蘋果官網售賣的iPhone17系列

看起來，他纔是手機圈最懂用户的那個人——在花里胡哨的AI賣點和朴實的性價比之間，「真香」定律會再次上演。

早在新機開售當日，蘋果官網多次崩潰，京東、天貓旗艦店的首批現貨15分鍾售罄，閒魚上未拆封的iPhone 17標準版出現300-500元溢價，Pro Max版本更被炒高上千元。就連頭部主播李佳琦也坦言，今年可能不賣iPhone 17，「因為賣太好了，拿不到貨，自己預訂的Pro Max都還沒發貨。」

▲當天8點開放售賣時，京東平臺官方渠顯示加載倒計時

有北京用户一周前在京東下單了一臺基礎款iPhone 17，訂單頁面顯示，預計23天以后才能發貨。

▲iPhone17蘋果官網發貨時間基本都在10月中下旬

與去年iPhone16當天立搶形成鮮明對比

從產品策略上看，這代iPhone堪稱違背蘋果祖訓。它打破了沿用多年的「大更新-小更新」的擠牙膏式節奏，轉而以一種「誠意堆料」的姿態捲起了硬件：入門存儲從128GB翻倍至256GB，全系標配A19系列芯片，120Hz高刷屏——這個安卓機早在2020年就已普及的配置，蘋果終於在2025年「拉齊」了顆粒度。此外，史上最薄的iPhone Air同步亮相，被市場解讀為對摺疊屏形態的一次探路。

而價格方面，不僅沒像外界預測那樣再度抬高，基礎版反而比前代直降1000元，成功營造「高配低價」的性價比氛圍。

這份誠意的背后，離不開友商的步步緊逼。在友商卷完硬件卷體驗、談完拍照談AI概念、強行兼容蘋果生態還秀花活的努力下，蘋果「8G＋IOS>16G」的敍事直接失靈。去年全球智能手機市場增長了7%，蘋果手機市場份額下跌了0.9%。

▲2024年全球智能手機市場份額變化情況 圖源：canalys

從結果看，儘管iPhone 17系列的AI功能跳票，A19芯片在日常使用中與安卓旗艦拉不開差距，被寄予厚望的iPhone Air也被網友調侃為「成功解決了7000塊以上價位手機沒有單攝、單揚聲器和超低續航款型的問題」，但整體銷量的確抗打。

開售一個月，iPhone 17與17 Pro系列均突破百萬台，其中最貴的Pro Max型號獨佔250萬台，成為最受歡迎的版本。在國補政策加持下，以往被調侃「沒錢纔買」的標準版預售遠超預期，蘋果緊急要求供應鏈提高標準版的產能。

與為AI概念「硬開路」卻在市場上反響平平的iPhone 16相比，iPhone 17系列的市場反應傳遞出一個信號：在當前階段，AI還不是智能手機的核心賣點。

過去兩年，資本市場對蘋果普遍持保守態度，核心原因正是其在AI佈局上的「落后」。當安卓廠商高喊「AI手機元年」、爭搶算力首發時，蘋果的AI進展顯得迟緩而剋制。

當前AI手機發展呈現出兩條確定的路線：能力形態上，正從兩年前的語言模型向着如今的語音、圖像等多模態模型轉變；部署重點上，從強調雲端協同轉向將大模型在端側落地。

然而，清晰的技術路徑並未轉化成差異化的用户賣點，目前被高調宣傳的AI語音助手、AI攝影和AI輔助辦公等功能，其生態仍舊十分貧瘠，種類少且缺乏爆款，甚至可以通過第三方軟件實現「平替」。

▲社交媒體上對iPhone AI功能的吐槽

在缺乏不可複製的獨特體驗下，AI手機的護城河依然模糊。

因此，即便蘋果的AI功能缺位，消費者仍願用真金白銀投票。在真實的購買決策中，蘋果依靠的不是未來概念，而是「性價比迴歸」與生態體驗的確定性。簡單説，沒有顛覆，卻足夠「對症」。

與此同時，蘋果仍在悄然加固生態高牆。儘管國產廠商「強兼蘋果」的操作已爐火純青，OV系可實現與蘋果跨設備互聯，小米連型號都要「致敬」，充電寶也能兼容iPhone，但是蘋果自己也在不動聲色地「自我兼容」。

▲雷軍發微博介紹小米跳過16直接發佈的17系列

例如，Mac OS升級后，「iPhone鏡像」功能，讓用户可直接用電腦操控手機，進一步提升了封閉生態內的便利性。像這樣的便利功能還有很多。產品間的便利互通讓蘋果全家桶用户很難脱離這個生態。

而表面上開始走「性價比」的路線蘋果，依然緊握利潤。

一方面，當安卓廠商因內存價格瘋漲而集體調價，蘋果通過自研零部件穩住成本。這次財報會上，蘋果表示其產品毛利率達到了47.2%，高於之前給出的預期區間上限，而且預計未來毛利率將在47%到48%之間；另一方面，每賣出一部iPhone，就是為App Store、Apple Music、iCloud等高利潤業務輸送一枚「活用户」。

▲蘋果在2020年推出的Apple One軟件生態訂閲包服務

資本市場顯然也認可這套邏輯。截至10月30日收盤，蘋果今年以來累計漲幅達8.4%，成為歷史上第三家市值突破四萬億美元公司。對投資者而言，「沒有創新但能掙錢」的蘋果，比那個「講未來故事卻拿不出結果」的蘋果更踏實。

短期看，補齊硬件短板確實讓用户用腳投票。但長期看，當手機行業真正進入AI時代，蘋果能否再次拿出一款改變遊戲規則的產品，仍是大家最為期待的地方。

另據接近蘋果合作伙伴人士向《降噪NoNoise》透露，不出意外的話，今年年底前，蘋果Apple Intelligence將在中國市場正式落地。

也就是説，還有兩個月，國內智能手機市場的AI競爭走勢或將明瞭化。iPhone 17還會持續一機難求嗎？

本文來自微信公眾號「降噪NoNoise」，作者：劉詩雨，36氪經授權發佈。