研發+渠道雙輪驅動 馬可波羅塑造建築陶瓷新格局

轉自：中國經營網

作為國內建築陶瓷行業的龍頭企業，馬可波羅控股股份有限公司（以下簡稱「馬可波羅」）近日在深交所主板上市，終於迎來了資本市場的重要一步。根據其最新披露的三季報，2025年1—9月公司實現營業總收入49.38億元，歸屬於母公司所有者的淨利潤為10.62億元，1—9月經營活動產生的現金流量淨額為15.20億元，顯示出較強的盈利質量與營運資金管理能力。

馬可波羅長期專注於建築陶瓷的研發、生產與銷售，旗下擁有「馬可波羅瓷磚」和「唯美L&D陶瓷」兩大核心品牌，是目前國內規模最大的建築陶瓷製造商和銷售商之一。公司在銷售模式上採取「經銷+直銷」並行，主要客户涵蓋大型建材經銷商和知名房地產開發企業。

在行業地位方面，馬可波羅的領先優勢持續穩固。根據《2025房建供應鏈企業綜合實力TOP500—首選供應商服務商測評報告》，馬可波羅瓷磚以22.00%的品牌首選指數，連續十一年位列建陶品牌供應商排名第一。

研發+渠道雙輪驅動，馬可波羅塑造建築陶瓷新格局

作為國內建築陶瓷行業的龍頭企業，馬可波羅在招股書中明確了其使命——「為中國陶瓷打造出世界第一個知名品牌」。這一目標貫穿公司發展始終，也體現在其產業佈局、渠道建設和研發投入的方方面面。

馬可波羅深耕建築陶瓷研發、生產與銷售多年，旗下擁有「馬可波羅瓷磚」和「唯美L&D陶瓷」兩大品牌。目前，公司在廣東東莞、廣東清遠、江西豐城、重慶榮昌以及美國田納西州建立了五大生產基地，形成了較為完善的產業體系。

在銷售網絡方面，公司長期重視渠道建設，逐步形成了「經銷+直銷」的全渠道模式。截至2024年年末，馬可波羅已在全國31個省、自治區和直轄市建立經銷網絡，並下沉至縣級市場，擁有1447家經銷商和8276個銷售終端。這一龐大而穩定的渠道體系，成為公司市場佔有率長期保持領先的重要支撐。

與此同時，研發投入也構成了馬可波羅核心競爭力的重要一環。截至2024年年末，公司擁有研發人員618人；累計獲得825項專利（ZL202010893378.4、ZL202111643796.9、ZL202111413392.0……），並積極參與國家與行業標準的制定。持續的研發和技術創新，使公司不僅能在產品設計和工藝上保持競爭力，也在推動行業升級中扮演了引領者的角色。10月29日，《2025年老年用品產品推廣目錄》正式公佈。馬可波羅研發的兼具卓越防滑、舒適觸感與高效易潔特性的防滑陶瓷磚產品順利通過專業審覈，最終成功入選該推廣目錄。

正是依託渠道與研發的雙輪驅動，馬可波羅在經營規模與市場份額上均位居行業第一。招股書顯示，公司2022年至2024年營業收入累計達到249.1億元。根據中國建築衞生陶瓷協會的統計，馬可波羅連續三年在國內建築陶瓷行業營收規模排名首位，穩居行業第一梯隊。

馬可波羅的領先地位不僅體現其市場競爭力，更意味着其在助力行業高質量發展的過程中承擔了示範作用。

公司在招股書中表示，此次發行上市不僅是資本層面的突破，更是順應行業轉型升級的關鍵契機。未來，馬可波羅將依託品牌知名度、生產規模、製造能力、銷售網絡及研發實力等方面的綜合優勢，持續鞏固市場地位。同時，公司將以綠色化、高端化、智能化為發展方向，加快培育新質生產力，助力行業實現可持續發展。此外，作為「製造業出海」的踐行者，馬可波羅還計劃進一步拓展海外市場，提升中國陶瓷在全球的影響力。

根據規劃，本次募集資金將重點投向生產線綠色化、智能化的建設與改造，以提升生產效率、降低能耗，並推動工藝創新。這不僅有助於增強公司主營業務競爭力，也契合國家制造業高質量發展的政策導向，為整個建築陶瓷行業的轉型升級提供實踐樣本。

使命引領與創新協同，馬可波羅打造中國陶瓷世界知名品牌

馬可波羅在企業使命中強調，其核心目標不僅是成為國內領先的建築陶瓷製造商，更是要在全球範圍內打造中國陶瓷世界知名品牌。圍繞這一目標，公司長期專注於高品質建築陶瓷產品的研發、生產和銷售，並將自身定位為一個集綠色發展、資源集約、創新驅動和數字賦能於一體的綜合材料製造商和服務商。

在發展路徑上，馬可波羅秉承「為實為適，唯新唯美」的經營理念，堅持科技創新與文化創新「雙輪驅動」。一方面，公司不斷加大研發投入，建設高素質技術人才隊伍，聚焦關鍵核心技術攻關，推動綠色、循環與低碳發展；另一方面，通過文化營銷與服務升級，提升品牌影響力和口碑，並整合上下游資源，打造覆蓋全空間的高效高質裝修服務方案，以「美化人類生活」為己任，逐步向「百年企業，世界第一」的目標邁進。

研發始終是企業發展的第一動力。展望未來三年，馬可波羅計劃繼續加大研發技術開發和自主創新的力度，健全技術研發激勵機制，引進和培養更多高素質科研人才，不斷鞏固在技術上的領先優勢。公司不僅希望通過自身努力提升研發水平，還將通過建立產學研合作和技術創新聯盟，形成協同創新的合力，加速科研成果轉化。

為此，公司計劃加大科研投入，持續購置先進實驗與檢測設備，以全面提升實驗室硬件水平，打造國內領先的研發平臺。與此同時，公司也高度重視知識產權保護，鼓勵技術人員申報專利，並積極跟蹤國內外前沿科技成果，將新材料、新技術運用到生產工藝和流程的改造中，從而推動產品創新與品質提升。通過這一系列措施，公司不僅保持了技術研發的活力，也為行業注入了新的創新動力。

在產學研合作方面，馬可波羅已與重慶大學、福州大學、臨沂大學、景德鎮陶瓷大學、西南大學以及廣東省建築材料研究院有限公司等機構建立合作關係。公司計劃在此基礎上進一步拓展合作的廣度與深度，加快技術創新速度，提高產品技術含量，確保在激烈的市場競爭中保持技術上的持續領先。

此外，馬可波羅還積極推動行業整體的創新發展。2021年10月，公司牽頭成立馬可波羅陶瓷產業技術創新聯盟，聯合科達製造股份有限公司、山東國瓷康立泰新材料科技有限公司等16家企業，共同構建開放共享的平臺。該聯盟旨在匯集產業鏈各方的優勢資源，在新材料、新工藝、新技術和新裝備等領域推動技術進步，聚焦節能減排、綠色發展、智能製造與產品創新等方向。通過這種產業協同，聯盟不僅能為馬可波羅自身的發展賦能，更為整個陶瓷產業的轉型升級與高質量發展注入了新的動力。

在國內市場深耕的同時，馬可波羅也在持續推進「走出去」戰略。公司明確提出，要以「為中國陶瓷打造出世界第一個知名品牌」為願景，放眼全球市場，尋找新的發展機遇。通過國際化視野與多元化經營的結合，公司希望不斷提升在全球產業鏈中的地位，增強應對外部環境變化的韌性，實現長期穩健發展。