金價坐上「過山車」！金飾品牌迎來罕見集中漲價潮

　　文章來源：長沙晚報

　　長沙晚報全媒體記者 賈凱清

　　連日來，國際金價在高位區間持續波動，金價不確定性顯著上升。10月30日，國內黃金價格為907.5元/克，較上一交易日下跌4.92元/克。

　　受金價波動影響，周大福、老廟黃金等多個金飾品牌近期宣佈上調產品價格，金飾品牌迎來罕見集中漲價潮。記者走訪線下門店發現，雖然黃金價格如坐上「過山車」一般漲漲跌跌，「一口價」金飾卻頗受消費者歡迎。

金價大幅波動，「一口價」金飾更受青睞

　　10月20日，周大福珠寶集團確認即將漲價。集團表示，考慮到金價持續上漲對成本的影響，計劃在10月底提高定價黃金產品的零售價格。

　　30日下午，記者來到周大福萬家麗國際購物廣場店，看到店內僅有一位消費者正在挑選金飾。「最近黃金價格波動得很厲害，來買金子的人沒那麼多了，預計到年底會多一些。」店員告訴記者。提及金飾漲價的消息，店員則表示，本輪漲價主要是針對門店內的「一口價」金飾，漲價幅度在12%左右。

　　所謂的「一口價」金飾，是指不按克重計算價格，而是按件售賣的金飾產品，通常會以吊墜、定製款的形式出售。

　　與周大福門店的冷清形成對比，同商場的中國黃金門店內人頭攢動。櫃檯前，匡女士和陳女士正在仔細比對兩個黃金吊墜手鍊。「這家買‘一口價’的黃金還能打8.8折，是我們逛下來價格比較合適的了。」匡女士説道，她選中了一款金蓮花吊墜，搭配綠瑪瑙珠，以折后1918元的價格成交。

　　記者看到，該門店櫃檯內陳列着各式各樣的「一口價」金飾，從金蓮花到貔貅，再到時尚新潮的小熊維尼，款式琳琅滿目。店員告訴記者，自從金價上漲后，許多消費者都覺得買定價金飾更為划算一些。「我們店里還有綠瑪瑙、翡翠、紅瑪瑙等多種串珠可供選擇，可以根據個人喜好進行搭配。」這些「一口價」黃金吊墜按照個頭大小，價格從900元到2000元不等，深受消費者歡迎。

成本施壓，金飾品牌密集上調零售價

　　今年以來，金價一路飆升。面對不斷攀高的金價，周大福、老鳳祥等傳統品牌除保留原有的「克重+工費」銷售模式外，正加速提升「一口價」產品比例，以提升盈利能力。

　　除上文提到的周大福外，周生生、老鋪黃金等品牌「一口價」黃金飾品相繼確認提價。記者梳理發現，周生生在9月底已完成部分「一口價」黃金飾品調價，漲幅約10%。而老鋪黃金則於10月26日再次上調價格，這將是該品牌今年內第三次漲價。

　　業內人士分析，此次金飾品牌集中漲價的核心原因是黃金原材料價格持續走高，成本壓力倒逼終端調價，這也是行業近十年難遇的集中漲價現象。值得注意的是，長期因溢價高、定價不透明而飽受爭議的「一口價」金飾，在本輪金價暴漲中出現短期「倒掛」現象——因調價滯后，反而比「克重+工費」模式更具性價比。但隨着各品牌提價政策陸續落地，這一階段性優勢正快速消失。

　　對於此次漲價的市場影響，行業專家指出，定價模式調整是品牌提升毛利、對衝金價波動風險的重要手段，但漲價后的市場接受度仍有待觀察。同時建議消費者，購買金飾時可根據品牌實力選擇：對品牌力較強的企業，可考慮「一口價」產品；對品牌力一般的企業，則更適合選擇克重類產品。

投資勿跟風，理性配置是關鍵

　　金價的劇烈波動不僅影響消費市場，也攪動着投資領域。今年10月，國際金價曾連續20天累計上漲超10%，不少年輕人受此吸引「跟風」入局，通過購買金條、金飾或黃金ETF參與投資，期待金價繼續攀高。然而，經歷了連續上漲后，國際金價開啟回撤，跌幅一度超5%，直至10月29日倫敦現貨黃金才重回4000美元關口，不少投資者因此遭遇虧損。

　　「黃金2天虧了2萬，真的哭暈了！」某社交平臺上，網友嬌嬌分享了自己的投資經歷。10月20日，她在招商銀行黃金賬户以947元/克的價格購入1010克黃金ETF，僅兩天后，金價便跌至924元/克，累計虧損超2萬元。「當時覺得金價好不容易降到千元內，趕緊下手了，沒想到還會繼續跌。」

　　嬌嬌的遭遇並非個例，不少年輕人將黃金視為「兼具保值與情緒價值」的產品，熟練通過社交平臺、品牌金店、銀行APP收集金價信息，卻因跟風購買、情緒性投資陷入虧損。

　　對此，專家鄭重提醒，黃金屬於大類資產，投資同樣存在風險。尤其是品牌金飾，不僅溢價較高，且流動性差，盲目追漲很可能被長期套牢。「理性配置纔是投資黃金的核心原則，投資者需充分評估自身風險承受能力，避免被短期行情左右，更不能將黃金投資等同於‘穩賺不賠’。」