賽事帶火專業裝備 路跑類服帽銷售猛增

（來源：北京商報）

北京馬拉松比賽在即，提前帶動了運動裝備的銷售熱潮。10月30日，北京商報記者獲悉，運動品牌持續加碼路跑裝備賽道，李寧上新多款跑鞋產品，特步則通過索康尼拓展高端跑步裝備市場。相關數據顯示，2025年，中國運動鞋服市場規模有望突破5000億元，跑鞋賽道或將成為運動品牌競爭的新焦點。

路跑運動裝備也逐漸成為運動品牌的核心增長品類。李寧財報數據顯示，2025年上半年，跑步、籃球、綜訓三大專業運動品類佔李寧零售流水的67%，撐起了其穩健業績的基本盤。其中，跑步品類繼續突破，引領增長，零售流水增長15%，在李寧零售流水中的佔比達到34%。李寧全渠道專業跑鞋半年總銷量突破1400萬雙。

對於李寧的財報數據，民銀國際研報指出，李寧品牌正處於新一輪的品牌建設期與產品力夯實期。今年以來，其經營挑戰在於線下客流及折扣承壓，儘管調整仍需時間，但近兩年公司聚焦跑步等專業運動領域的投入，看好其以奧運為軸的賽事營銷及專業產品規劃逐步落地，為明年增長帶來新動能，靜待其經營拐點的到來。

此前，國家體育總局體育科學研究所中國體育經濟研究中心今年發佈的《中國路跑人羣消費與賽事經濟發展趨勢與特徵研究報告》（以下簡稱《報告》）顯示，跑者直接消費支出中，服裝鞋帽與可穿戴專業裝備消費支出佔比近六成。2023年，樣本跑者購買路跑服裝和鞋帽的費用佔比為29.98%；2024年，該項費用佔比上升至35.02%。

跑步過程中，除了依靠自身的心肺功能和肌肉耐力，跑者最重要和最基本的裝備就是腳下的跑鞋。《報告》顯示，2024年，跑者首選跑鞋品牌中國產品牌佔78%，500—999元價格區間的跑鞋更受跑者青睞。

國家體育總局體育科學研究所中國體育經濟研究中心副研究員趙軼龍曾公開表示，路跑運動不僅是全民健身的「晴雨表」，更是促進消費升級、推動城市發展的「金鑰匙」。未來，隨着路跑賽事供給的優化、賽事場景的創新與政策體系的完善，路跑經濟有望成為體育產業高質量發展的重要引擎，為健康中國與擴大內需戰略注入持久動力。

北京商報記者 王維禕