景區 LABUBU帶火泡泡瑪特樂園

（來源：北京商報）

身着古裝漫步於皇家宮苑和園林、揹着LABUBU（拉布布）「痛包」逛泡泡瑪特城市樂園……越來越多的入境遊客來到北京的各大景區。深藍智庫聯合攜程調研的數據顯示，今年三季度疊加國慶中秋假期（7月1日—10月8日），故宮、長城等世界文化遺產依然穩居入境遊熱門景區前列；北京環球度假區憑藉國際化IP與本土化特色持續「圈粉」；而擁有拉布布等IP的泡泡瑪特城市樂園成為最大「黑馬」，成為國際年輕遊客的潮玩打卡地。同時，深藍智庫調研發現，夜遊、非遺體驗等深度文化項目正在成為吸引入境遊客的新引擎。北京旅遊資源正從歷史文化向「傳統+潮玩+體驗」多元矩陣升級，展現出兼具厚重底藴與時代活力的國際旅遊吸引力。

故宮、長城成必逛景點

根據深藍智庫聯合攜程調研的數據，今年暑期到國慶中秋假期，北京入境遊十大熱門景區中，故宮博物院、慕田峪長城、八達嶺長城佔據了榜單靠前的位置。由此可以看出，作為全球聞名的世界文化遺產，長城以及故宮博物院依舊是入境遊客來北京必打卡的景區。

在故宮周邊，經常可以看到身着古裝服飾的外國人拍照、打卡。温迪是來自加拿大的遊客，今年暑假與家人們一起來到北京旅遊，温迪説道，之前在《甄嬛傳》中看到過中國的古裝服飾，非常喜歡，這一次來到北京體驗了一次身着古裝打卡故宮。

今年恰逢故宮博物院建院100周年，不僅吸引了眾多境內遊客紛至沓來，其深厚的歷史底藴與獨特的文化魅力，更令許多入境遊客心馳神往。在紅牆黃瓦之間，常常可以看到他們身着古裝，一邊專注聆聽講解，一邊悠然漫步於這座莊嚴的皇家宮殿之中，沉浸式體驗中華文明。

調研數據還顯示，慕田峪長城位居2025年北京入境遊熱門景區三甲。其實今年以來，慕田峪長城入境遊客接待量就在持續增長。北京市慕田峪長城旅遊服務有限公司副總經理郭敏表示，截至9月，慕田峪長城今年接待入境遊客約58萬人次，較去年同期增長55%。

針對入境遊客的偏好變化，郭敏説道，入境遊客對深度文化體驗和特色體驗項目更感興趣。入境遊客不再滿足於單純的觀光遊覽，而是更渴望深入瞭解長城的歷史文化內涵；景區設置的長城禮遇、尊享觀日出、夜遊長城等多種特色遊玩體驗線路及活動吸引了大量入境遊客。同時，與以往的入境遊客相比，今年以來入境遊客更注重文化體驗的深度和廣度。景區通過舉辦各種文化活動，如非遺表演、古裝巡遊、中式茶歇等，滿足了入境遊客對中國傳統文化的深入體驗需求。

近年來，儘管北京的新旅遊景區和文化體驗不斷涌現，但故宮與長城的核心地位從未動搖，持續吸引來自全球各地的遊客。

環球度假區成暑期入境遊熱門

國際化IP的持續吸引力，使北京環球度假區再度躋身入境遊熱門景區之列。深藍智庫聯合攜程調研的數據顯示，北京環球度假區再度上榜2025年北京入境遊十大熱門景區。

深藍智庫研究員在暑期探訪北京環球度假區時發現，今年以來園區內明顯多了不少外國遊客的身影，除了歐美遊客，北京環球度假區也成為不少東南亞遊客的熱門打卡地。

辛迪是來自新加坡的遊客，今年暑期辛迪帶着一家人來到中國旅遊。辛迪説道，2018年的時候來過一次中國，當時去了北京的故宮、長城，今年暑期帶孩子們不僅逛了故宮，還體驗了北京環球度假區。作為一名資深的「哈迷」，辛迪對環球影城並不陌生，辛迪談道，由於新加坡也有環球影城，之前假期也經常帶孩子們前去體驗，此次來北京帶着孩子來看看北京環球影城與新加坡環球影城的不同之處，這里的園區面積更大，有着豐富的演出和活動，功夫熊貓景區也是北京環球影城所獨有。

像辛迪這樣的外國遊客在北京環球度假區並不少見，來自泰國的遊客多克今年夏天也是首次打卡北京環球度假區。多克談道，亞洲只有三家環球影城，之前也只去過新加坡環球影城，而北京環球影城里的中國元素是吸引他前來打卡的重要原因。

此外，隨着北京環球度假區周邊配套設施以及娛樂項目的不斷完善，入境遊客也將在此體驗到更全面、更豐富的娛樂體驗。

泡泡瑪特成年度「黑馬」

今年以來，泡泡瑪特旗下「LABUBU（拉布布）」「星星人」等IP相繼風靡全球，隨着盲盒的持續熱銷，這些火出圈的可愛角色也吸引着入境遊客來到位於北京的泡泡瑪特城市樂園遊覽、打卡。

調研數據顯示，在2025年北京入境遊十大熱門景區排名中，泡泡瑪特城市樂園位居第六名。而在2024年同期的數據中，泡泡瑪特城市樂園僅排在第九名。同時，在2025年暑期時間段中，泡泡瑪特城市樂園首次躋身前十名，堪稱熱門景區中的最大「黑馬」。

設計感十足的造型、繽紛亮眼的色彩、眾多明星的傾心追捧……一個個可愛的IP角色完美抓住了年輕國際遊客的「潮玩心」。來自阿聯酋的遊客薩拉談道，LABUBU（拉布布）可愛的形象在國外非常受歡迎，此次來到中國也是想到泡泡瑪特城市樂園看看有沒有最新款的LABUBU（拉布布），以及LABUBU（拉布布）的「大本營」泡泡瑪特城市樂園到底是什麼樣的。

當園區內響起歡樂的音樂，伴隨ZIMOMO的出場，薩拉的目光也瞬間被吸引，甚至還跟着節奏舞動起來。

與薩拉一起來到泡泡瑪特城市樂園的還有外國遊客阿伊莎，當看到樂園內擺放的ZIMOMO玩偶時，阿伊莎更是直言，想把這些潮玩通通買下來帶走。

來自阿聯酋的遊客哈桑難掩自己對LABUBU（拉布布）的熱愛，他説道，自己在樂園中購買了很多LABUBU（拉布布）的周邊，甚至要抱着它的大玩偶入睡，LABUBU（拉布布）可以給自己帶來很多快樂。

記者看到，不少來到泡泡瑪特城市樂園的外國遊客都滿載而歸，各式各樣的LABUBU（拉布布）成為大家必買的商品。

隨着潮玩樂園的火爆出圈，北京旅遊資源的吸引力正從歷史文化，向「傳統文化+現代潮玩+深度體驗」的多元矩陣轉型。北京旅遊市場既能承載歷史的厚重，也能玩出時代的新意。