北京入境遊市場呈現快速增長態勢

（來源：北京商報）

北京入境遊市場呈現快速增長的態勢。10月22日，在北京商報社舉辦的「240小時免籤政策下的入境遊」2025深藍智庫年度沙龍上，北京市文化和旅遊局相關負責人介紹，今年1—9月，北京市共接待入境遊客388.4萬人次，同比增長42.9%，入境遊的繁榮發展離不開各方的努力。從企業端看，各旅遊企業相繼佈局入境遊產品、推出便利化服務措施，進一步豐富市場供給。

政策：北京前三季度增超四成

談到今年以來北京入境遊市場的整體情況，北京市文化和旅遊局相關負責人給出了一組數據：1—9月，北京市共接待入境遊客388.4萬人次，同比增長42.9%；實現旅遊花費50.2億美元，同比增長47.1%，入境遊市場呈現快速增長態勢。

如今，越來越多的入境遊客來到北京，體驗北京的旅遊資源與文化魅力。上述相關負責人還介紹，在剛剛過去的國慶中秋假期中，北京共接待入境遊客11.9萬人次，同比增長48%；實現入境遊客花費12.3億元，同比增長54.1%。入境遊的繁榮發展離不開各方的努力。

在入境遊市場的發展中，政策的引導尤為重要。今年6月，北京市文化和旅遊局發佈了《北京市優化入境旅遊服務專項行動方案》（以下簡稱《行動方案》），圍繞產品、宣傳、服務和保障四方面推出22條務實舉措。此外，還制定了《北京市入境旅遊獎勵與扶持資金管理辦法》，對符合要求的旅行社、等級旅遊景區、在線旅遊平臺實施事后獎勵，調動市場主體積極性，發揮獎勵資金作用。

便利：從一站式簽發到即買即退

隨着入境遊客數量快速增長，提升入境服務水平就成為重點。據瞭解，在入境通關方面，北京設置了「臨時入境許可」辦理專區，提供一站式簽發辦理服務；優化口岸團體旅遊簽證便利化措施，實現「材料網上提交，落地立等可取」；推出多渠道中英文「海關旅客指尖服務」，提供中英文線上申報服務等。

今年以來，北京除了做好現金服務，保持市重點商户銀行卡受理能力的基本保障措施以外，還持續推進線上移動支付便利化建設，不斷推進外卡內綁和外包內用。此前，中國銀聯、北京銀行、北京聯通聯合推出了基於「卡轉碼」創新融合終端的「暢遊通」（Travel Pass）入境支付與通信便利融合方案。

此外，離境退税也是促進入境消費的抓手之一。北京商報記者從國家税務總局北京市税務局官網獲悉，截至今年9月中旬，北京市共有5家離境退税「即買即退」集中退付點，境外旅客在北京市1500余家退税商店中的任意一家購物，其退税申請單均可在這5家集中退付點實現「全城退税、一點通辦」。

同時為進一步提升北京市境外旅客購物離境退税便利水平、優化境外旅客消費體驗，北京市税務局還率先將「即買即退」服務限額由5萬元提升至22萬元，商品金額22萬元（含）以下的退税業務，均可享受「即買即退」服務；將「即買即退」服務承諾離境期限由17天延長至28天，境外旅客承諾拿到税款后28天內離境即可享受「即買即退」服務，政策惠及面和吸引力進一步提升。

離境退税政策持續優化，進一步激發了北京入境旅遊消費的活力。

產品：煙火氣、體驗式與特色化

針對北京入境遊市場未來的發展規劃，北京市文化和旅遊局相關負責人表示，下一步，北京市文化和旅遊局將以遊客需求為核心，推動北京入境遊高質量可持續發展。其中包括深化文旅資源挖掘，持續推出入境旅遊多元產品與多元線路。

今年6月，北京市文化和旅遊局推出「北京新發現」入境遊十大主題線路，其中包括到什剎海周邊衚衕CITYWALK，體驗老北京的市井生活；前往首鋼園，探索工業遺存與冬奧場館、沉浸式科幻與科技體驗；參觀周口店遺址博物館，解鎖人類起源神祕密碼；到泡泡瑪特城市樂園遊玩，與MOLLY、LABUBU互動合影，探祕神祕漁村、精靈樹屋，沉浸式體驗玩具製作全過程等特色體驗。

在產品供給方面，《行動方案》提出，將持續提升「大美中軸」影響力，不斷豐富世界遺產遊、特色衚衕遊、中軸騎行遊、都市夜色遊、京郊鄉村遊等更多特色化、體驗式，感受城市煙火氣的旅遊產品，擦亮「漫步北京」旅遊線路品牌。

北京商報記者瞭解到，攜程集團、國航、蟲洞創想等企業均在積極佈局入境遊產品，例如，攜程集團推出「免費北京半日遊」項目，並對其進行了相應的升級；國航官方App和29個境外網站設立簽證政策專區和配套票務產品，方便旅客查詢和購買機票，有效降低境外旅客的出行門檻；蟲洞創想圍繞「中軸線科技+新消費場景」推出VR跳傘體驗。在各企業多元化產品的加持下，北京入境遊市場持續迸發新的活力。

如今，利好政策不斷出臺、便利化服務陸續提升，各旅遊企業也在積極佈局精品線路、升級多語種服務，助力北京全球旅遊目的地和中國入境旅遊首選地建設。